智能马桶：卫浴空间的主角，市场潜力无限

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2023-07-03 14:24:51

智能马桶：卫浴空间的主角，市场潜力无限

卫生间里的“方寸之地”，正在掀起家装新潮流。“喷头自洁yyds”“臀洗和妇洗一定要分开”……在聚集了2000万家装用户的好好住App上，智能马桶已然成为了各路“住友”相互种草的高频词。

“智能马桶圈”曾经是一个年度热词。一度大举赴日本“人肉”背马桶圈回国的人们也许不会想到，此后国货会有如此迅猛的发展。随着时代更替，住户们不再满足于马桶的传统定位，加持了“自动感应”“AI语音”等黑科技的智能马桶升格成卫浴空间的主角。这背后折射出的不仅是生活方式的改变，更是人群需求的更替与升级。

近日，天猫家装行业联合天猫新品创新中心品创MIC）、好好住家居研究院发布了《智能马桶行业趋势洞察白皮书》（下称《白皮书》），通过淘系丰富的大数据和精准的消费者反馈，挖掘出抗菌、自动感应、绿色节能、AI语音、壁挂及外观设计六大趋势赛道，以及背后的核心人群研究。

用前挑剔，用后“真香”

“智能马桶圈”曾经是一个年度热词。2014年，大举赴日本“人肉”背马桶圈回国的买家们断然不会想到，在2021年的今天，座圈加热、抗菌水洗已经成为各大品牌标配的基本款，“脚感翻盖”“AI语音”等更多炫酷的科技功能正在横空出世。

公开数据显示，2021年，日本智能马桶普及率超过80%，而中国市场渗透率尚不到5%，这无疑给了商家更大的想象空间。近年来，无论是传统卫浴行业还是快速崛起的新锐品牌，都在不断加码智能马桶领域的布局。《白皮书》显示，2020年天猫智能马桶市场增长迅速。近一年，销售额同比增长61%，成交用户同比增长61%。智能恒温、防溅泡沫盾、离座冲水、紫外线抗菌……配置门槛一再提升，功能点丰俭由人，随着覆盖高中低价格带的多款产品涌现，曾经代表着“昂贵”和“高科技”的智能马桶，正在受到越来越多消费者的关注。

一家三口和情侣两人的家庭结构，占到了智能马桶核心消费者的70%以上。他们对卫浴空间布置的态度可以归结为3个关键词：更智能、更卫生、更舒适。为了占领这批消费者的卫浴空间，智能马桶的“内卷”甚至已经超出功能范畴，来到颜值层面。正如一名好好住App用户所说，“一款耐看的智能马桶，是卫生间装修中一个绝对的亮点。”

用时六年的答卷

2015年初，作家吴晓波以一篇《去日本买只马桶盖》掀起了舆论热潮。在文中，他特意提及：“中国制造”的未来，在于不必让中产越洋去买马桶盖。时隔多年，“中国制造”们交出了一份怎样的答卷？对新锐品牌“大白卫浴”创始人林凯来说，这是一个今非昔比的时代。大白品牌创始于2018年，林凯说，大家之前觉得最好的技术都来自日本，“现在千万不要这么理解，所有好的制造（工艺）和技术，我们国内都是OK的。”

新锐品牌不断加速追赶的步伐，传统卫浴品牌也已完成智能化转型。《白皮书》显示，以九牧、恒洁、箭牌为代表的国产卫浴品牌保持着高速增长；大白、法恩莎、杉本博司等国内外新锐品牌，则以黑马之姿杀入市场，为这块待垦地带带来更多变数。恒洁集团CEO丁威认为，“产品主义”是品牌的必由之路。“智能卫浴行业从低关注度到弯道超车，最根本的还是要专心做好产品，让消费者感受品质生活。”

智能马桶市场的消费群体从以1-3线城市为重点，转为向4-6线城市渗透加深。众多品牌面对的，是一个潜力无限的存量市场；在局面尘埃落定之前，跑马圈地式的竞争还将持续。

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