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2023-07-03 11:54:30
广告营销行业的创造性是基本技能之一,过去一直被认为是难以被人工智能取代的部分。然而,随着智能涌现时代的到来,AI对职业技能的作用是促进迭代还是替代,目前没有一致性的结论。
最新研究显示,包括平面设计、编辑、媒介投放、项目管理等11个(共19个)岗位的AI可替代性超过50%。在具体的职业技能和职级层面,AI有较大概率替代「认知能力」和低职级员工,但职业软技能和管理者还无法被替代。
具体到职业技能层面,认知能力的AI可替代性更强,比如快速制表、统计分析、阅读材料等,软能力的可替代性相对较低,比如沟通和影响他人的能力、向上管理、同级协作等。如果按营销行业岗位职级划分来看,普通员工的AI可替代性为54%,因为其工作内容更基础、认知能力在工作中的占比更高,越是高层管理者可替代性越低,AI 目前尚不具备领导力、决策力、团队管理等能力表现。
人工智能对广告营销行业职业技能的可替代性得出的结论,也在一定程度上影响到了广告营销相关专业的培养层面。22个广告营销相关专业中,被专家和ChatGPT一致认定可替代性超过 50%的专业包括录音艺术、动画、电子商务、绘画、摄影、视觉传达设计、数字媒体艺术、美术学、新闻学、历史学、工商管理、戏剧影视美术设计。
虽然人工智能对广告营销行业职业技能的可替代性存在,但是在职业软技能和管理者方面,人工智能还无法替代。同时,人工智能的发展也会带来营销生产力的大爆发,具体表现在生产成本下降、组织结构扁平化和国际分工影响等方面。
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