AI对短视频的入侵：用户爱看，平台怎样应对？

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2023-07-03 01:00:41

简介

AI已成为当下短视频批量化生产的标配，从语音到影像，至此，AIGC对短视频完成了全面渗透。然而，随着AI的进化速度，AI对短视频产生的影响以及短视频平台的应对措施也备受关注。

AI作画和文本生成视频的火爆

先是AI作画火出圈，抖音平台上，#AI作画的话题播放量达1.7亿次，#AI绘画的播放量更是高达11.8亿次。然后是文本生成视频，AI的内容生成能力再上一个台阶，Meta、Google近日陆续发布了由AI生成的短视频，百家号、TikTok等内容平台同样押注AI，更新相关辅助创作功能。

从语音到静态画面再到动态影像，至此，AIGC对短视频完成了全面渗透。据预计，到2023年，将有20%的内容被生成式AI所创建。2025年，生成性AI所创造的数据将占到所有已生产数据的10%。

AI与创作者之间的竞争关系

同为创作者，AI与人类同台竞技在同一条赛道里争夺用户的注意力，AI与创作者之间的竞争关系显现。Meta、Google的AI模型生成视频的消息一出，“抢饭碗”的言论便甚嚣尘上。

但实际上，AI技术在降低内容生产的门槛，放低了下限，上限依然靠的是人类创作者。AI技术在创作中的应用目的是提高效率，可有些功能便利的代价就是影响作品整体观感。因此，“AI技术在降低内容生产的门槛，放低了下限，上限依然靠的是人类创作者。”

AIGC的发展趋势

随着AIGC技术的发展，内容平台的服务能力将迎来升级。以创作者的图文转视频需求为例，剪映为此推出“图文成片”功能，输入一段文字，软件智能匹配图片素材、添加字幕、旁白和音乐，自动生成视频。身处创作一线的彭磊认为：“现在的转视频，工作时间上确实可以把一条视频的制作缩短到分钟级，可成片效果并不理想。单纯是从素材库选图、选视频拼凑实现。体验都是一样的鸡肋，经常可以遇到问题就是，本来完整的一句话，中间如果有停顿，系统可能就会根据前后句找来两段完全没关联的素材拼在一起。”

在AI作画、AI生成视频等内容生产之外，业内通常还会把虚拟数字人也视作AIGC的另一核心载体。由点及面，AIGC在向短视频全面渗透，但其未来的应用价值绝不止于此。

AI的挑战和平台的应对

AIGC的大面积上线，必然会给平台内容生态带来新的管理挑战。AIGC对内容领域的渗透还在继续，AIGC产业仍将快速扩张。然而，AIGC的无中生有的特性，无疑放大了内容造假的风险。对于抖音、快手、B站等平台来说，如何加强对此类视频进行“无害化处理”，显然不比治理AI换脸来得轻松。

在将新技术用好之前，平台不可避免会经历一段阵痛期。但可以确定，AIGC对内容领域的渗透还在继续，AIGC产业仍将快速扩张。如果把AIGC的概念继续放宽，在AI作画、AI生成视频等内容生产之外，业内通常还会把虚拟数字人也视作AIGC的另一核心载体。鉴于虚拟数字人的极高热度，AIGC的发展空间更加值得肯定。

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