数字化营销与新媒体时代下的汽车公关变革

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2023-07-02 19:46:31

数字化营销与新媒体时代下的汽车公关变革

近年来，随着数字化营销与新媒体时代的到来，中国公关市场正在发生重大的变革，新与旧、大与小的竞争日趋激烈。汽车项目是公关公司的重点业务板块，公关公司如何迎接新变化，抓住汽车领域的机遇？

据2018年最新数据统计，在40家中大型公关公司中，新媒体业务营收在3000万元以上的公司就有20家，占比50%。随着以新媒体为代表的传播格局的改变，传播与营销整合趋势越来越明显，数字营销正在成为公关行业发展的明显趋势，公关和广告的边界日渐模糊，竞争日趋激烈。只坚守传统，不能适应快节奏的汽车公关，自然会被淘汰，而那些能够在新时代生存下来的公关公司，一定在于其可以根据媒体环境的变化，随势而变，不断创新。

面对新趋势，公关公司所要做的还是要为厂商提供专业性的内容设置、关注用户的价值、注重媒体关系的维护。在具体的业务创新上，内容输出形成多元化持续性冲击;速度上由需要通过媒体发布转变到新媒体时代可以即时发布;渠道上由传统纸媒发展到现今多种媒体方式，比如自媒体、微博、微信等相互渗透融合。

智书是由深圳市智搜信息技术有限公司推出的“AI+内容营销”解决方案，也是国内首个汽车机器写作平台。智搜公司是一家以智能写作为战略目标的高新技术企业，由清华、北大技术团队加持，自主研发的Giiso写作机器人以广泛应用于大型报业媒体、金融机构等领域，助力报业“智媒体”转型，赋能内容产业智能化升级。中国领先的整合传播机构之一宣亚国际成为智书早期战略合作伙伴，越来越多的公关公司与汽车媒介开始引入智书”AI+营销”解决方案，包括朗知传媒，21世纪房车网、汽车纵横网、车主之家、汽车大世界、汽车公社等，智书正成为公关媒介平台推动内容升级，推动智能化运作的“标准配置”。

可以说，面对人工智能这一时代发展趋势，伴随中国汽车企业全球化的布局，汽车公关想要一直领跑公关业务，只有紧跟趋势，不断“求新求变”，才能获得新的发展契机。

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