美图发布专业生产力工具，AI驱动的商业价值迎来大爆发

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2023-07-02 17:40:42

引言

苹果公司在2023年的全球开发者大会（WWDC）上推出了AppleVisionPro，加速了AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。一直以来，生产力都是苹果生态的一大核心关键词，其背后的逻辑就是生产力工具更能满足消费者的付费理念，有着巨大的商业价值。无独有偶，美图公司也对产品的生产力属性表现出了极大的兴趣和能力。

6月19日，美图公司举办以“AI时代的影像生产力工具”为主题的第二届影像节，现场发布7款新品。这一转变对于美图的VIP订阅业务来说是一个巨大的推动且颇有成效，从生活场景延伸到生产力场景后，美图的工具属性逐渐增强，从向大众收费逐步向专业生产者收费后，美图ARPU（每用户平均收入）逐步提升，从而带动了用户的粘性和付费意愿的提升。整体来看，美图仍有很大的上升空间，目前美图有2.43亿月活跃用户，而VIP会员数为719万，同比增长59.78%，渗透率在较快提升，但渗透率仅在2%左右，提升空间巨大。

美图的产品矩阵

美图公司最早被大众熟知的是两款国民级应用——美图秀秀和美颜相机，在用户和品牌的基础上，美图的产品矩阵不断拓宽，打造了多款涵盖工作到生活的产品。美图的产品矩阵拓宽有两大方向，一是专业化，二是AI驱动。

美图以AI为内核，结合丰富的用户应用场景，不断推陈出新。美图的AIGC产品全面进入爆发期。3月，Wink推出了AI绘画的视频版；5月，美图设计室结合商业场景推出了AI商品图、AI试衣等功能；5月末，美颜相机发布了AI写真功能。美图以AIGC为驱动，赋予工具产品在功能和性能上更高的差异化优势，在多领域开疆扩土，形成多元化的产品矩阵，不断拓展商业模式的边界。

美图的“变”

变革是美图的生长基因。美图的“变”是战略和商业模式的升级，是对公司业务价值链的延伸，美图的“不变”是深耕美丽产业的情怀，是对提升产品价值的执着。与此同时，美图的“变”并不拘泥于产品本身，对于服务创新的摸索也是美图求变的一大路径。本次发布会的美图设计室，也提到了会与华为云推出“AIGC联创”、与运动品牌FILA推出“AI潮鞋”等活动。这一举动，一贯继承了美图不断求新求变的企业发展思路，不论是对商业路径的拓展，还是对品牌知名度的加持，都大有裨益。

结论

美图发布专业生产力工具，AI时代下工具的商业价值将迎来大爆发。这一变革将帮助美图实现行业的跨越式发展。目前A股大模型应用侧在技术领先的公司有三家可以和美图对标，但美图的估值还有很大的追逐空间。变革是美图的生长基因，美图的“变”是战略和商业模式的升级，是对公司业务价值链的延伸，美图的“不变”是深耕美丽产业的情怀，是对提升产品价值的执着。美图将继续不断求新求变，拓展商业模式的边界，实现更高的商业价值和社会价值。

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