AI营销产品“智能文案”：一键生成秒出万条短标题

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2023-07-02 00:14:32

阿里巴巴在戛纳国际创意节上发布了“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫已有的优质内容与算法提供自动生产文案的服务。这款AI产品目前提供高度模拟人写文案和自由定义字数等核心能力。在文案生成方面，AI智能产品提供了多种文案写作风格，包括功能描述型、特价促销型、实际功效表达型等八种类型，用户能够基于自身场景选择合适风格的文案。

例如对于粉底液品牌来说，选择特价促销风格产出的文案可能是“大牌粉底液超低价，手慢无！”，而功能描述风格的文案则是“提亮肤色遮瑕粉底液，淡妆可以很美丽”。与此同时，针对广告主的不同需求，产品在生成自动文案时支持“字数选择”功能。从几个字的短标题直至60字左右的商品描述，“AI智能文案”均能实现一键生成。

在广告制作领域，人工智能产品能够极大地提高部分文案创作及平面设计的效率。AI能在“理性+标准化“的工作领域内大显身手，而“非理性+非标化”的工作职能则只能由人类完成。此外，用AI帮助用户进行平面设计已经成为很多科技公司发力的焦点。例如，Adobe的设计副总裁在论坛上向观众演示了人工智能平台AdobeSensei在平面设计上的强大效果。机器本身简化了很多平面设计师的工作，例如它能在短时间内筛选出可被利用的有效素材，这在以往会耗费设计师大量的时间；另外，AdobeSensei在一定程度上也担负着程序化创意的功能，通过打通数据库识别出不同用户的特点，它替换了广告中的模特性别与肤色，完成创意的“千人千面”，这些功能都是对设计师们原有盲点的补充。

然而，设计和文案看起来都将被AI替代，这多少会让出席戛纳创意节的广告人们感到恐慌。但来自大阪大学的教授HiroshiIshiguro提醒人们，应该告别盲目的技术崇拜，重新思考人类和人工智能之间的关系。他用“理性-非理性”和“标准化-非标化”两条坐标将工作划分成了四种，他的结论是AI能在“理性+标准化“的工作领域内大显身手，而“非理性+非标化”的工作职能则只能由人类完成。这一结论对于广告创意人的启示在于，AI对创意领域的“入侵”不会无往不利，它取代的将是那些高重复并且不太有技术含量的领域，而对于那些有思想、有创意的广告，仍需要人类来完成。

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