小鹅通发布知识付费白皮书教育培训、视频类课程井喷

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2018-08-30 09:37:20

2018年8月27日，小鹅通发布在线教育方向大数据白皮书。

白皮书指出，B端市场，目前知识付费客户主要集中在北上广深等线城市，互联资源优势明显，而二三线城市占比小幅度提升，比如三线城市客户占比从2017年Q1的17.1%提升到2018年Q3的19.6%。

持续增长的客户数主要分布在教育培训、职场创业、个人提升等行业，其中教育培训类客户占比从14.3% （2017Q1）迅速提升到40.2% （2018Q3），增长明显。

持续增长的总流水，主要由个人提升、财经楼市等行业贡献，教育培训类客户流占相 2017Q1增了二倍，客户平均收迅速增。而商品数量最多是教育培训类，且增速最快。其次是读书文化和母婴亲。

在C端：

一二线城市用户占比持续下降，三四五六线城市占比上升，市场呈现下沉式发展。在2018年Q3，三线城市的用户占比达到了57.8%。而增长的用户主要分布在个提升、教育培训等行业，教育培训类用户占从10%（2017Q1）迅速提升到36%（2018Q3），需求旺盛。

其中，女性用户占几乎是男性用户的两倍，.随着教育培训类用户增多，年龄于30岁的用户群体逐步增，拉低了中间年龄段的占。

在商品价格层面：

财经楼市类的商品价格依然明显高于其他行业，相2017Q1，各行业商品价格都有下降趋势，定价消费越来越理性。

视频课程占从2017Q1的12%，增至2018Q3的接近30%。由于视频制作在所有资源媒介中要求最高，说明有更多专业玩家进入市场。在教育培训行业，视频和直播占较大，说明在教育这种沉浸式学习的场景下，用户更加青睐信息密度更的媒介。

从大的趋势看，所有行业的营销收占都在提升。教育培训行业的营销占较高，是因为市场逐步下沉至三四五线城市，这部分用户对价格更加敏感，营销工具的使用在这更加有效。

总体看，新一代知识产品，更注重实际效果，网红课程的打开率和口碑急剧跳水。

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