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被流量牵着鼻子的营销人太难了
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2023-06-28 15:01:13
这两天，“25岁女白领发量只剩三成”的新闻迅速窜上了话题热榜，引发了一大片网友的共鸣。“摸了摸自己的头发，感觉还能再战几年”，放眼望去，一个个沙雕段子和表情包的背后，都是成年人一把又一把的辛酸泪。这不是发量话题第一次受关注了。要说当代人最关心的健康问题是什么？当然是脱发无疑了！熬夜，加班，工作压力大，是现代都市人的共同困境，“秃如其来”也成了他们的通病。自媒体人，内容创业者，营销狗，都是这其中的重要成员……
刷手机不是为了娱乐放松，而是时刻紧盯热点；为了收集材料，不得不撑着酸胀的眼皮在网络上的花花绿绿中费力翻找；出稿的deadline就在眼前，但长时间持续的输出好像已经榨干了所有脑细胞；每次听到“叮——”的消息提示，心脏就会抽搐一下，唯恐客户又提出了修改的新要求......本是风华正茂的年纪，却被KPI扼住了喉咙，太难了。
从哪里去寻找突破口，为自己的工作赋能？内容创业者和营销狗们苦兮兮的生活背后，是各个公关公司争夺流量的修罗场。近年来，随着网络技术的发展，信息的传播与接受速度呈现爆炸式的增长，大众对信息内容的需求日益增多。内容营销看准了这一点，在把握用户需求的基础上，通过内容长期、持续地输出产品的价值卖点，力图获得用户关注和认可。为了获取流量，优质的内容产出是一个根本途径。多元而丰富的内容会吸引关注，影响用户的认知，改变他们的态度，甚至会击中其情感诉求引起共情，从而转化为实际行动力，达到更好的转化效果。无论是在哪一个平台，无论是什么样的产品，内容都是一个无限增长的流量入口。
但值得注意的是，流量没有天花板，营销人的精力却有。上述的营销狗日常就是这一问题的反映。面对瞬息万变的信息世界，内容营销有着越来越大的需求，从业人员的压力日益增加，公司也因此力不从心。那么，从哪里去寻找突破口，为自己的工作赋能呢？求助AI？你可得擦亮眼睛了！
人工智能技术在近年的兴起，已经改变了不少行业的生产方式。内容营销领域也开始引入这一新兴技术，希望能够革新生产工具，率先构建起行业壁垒。但是，由于AI技术尚未形成成熟稳定的市场格局，不少伪概念盛行其间，鱼龙混杂，真假难辨。有的打着“AI+营销”的旗号，实际只是掌握了大数据。但是，数据本身并不意味着就可以成为营销的有力帮手。海量的数据缺乏丰富的维度且杂乱无章，而营销机构又缺乏专业的处理能力，使得数据无法发挥应有的价值。因此，要真正做到AI营销，需要具有数据清洗、挖掘、分析和预测的能力。只有把数据产品化，让数据变得好用、易用，才能真正为营销人所运用，为内容营销赋能。
实质的AI营销，涉及到了诸多环节的技术的融合与升级，包括深度学习能力、算法、大数据等；还涵盖了自我学习、发现、预测、自动化等多个AI助力的环节。只有将技术与营销链条一体化打通之后，才能发挥AI对营销的真正能量。
智搜公司是一家以智能语义、知识图谱为核心技术的智能写作高新技术企业，拥有清华、北大背景的国内领军人才和顶尖技术，成立了AI实验室。其自主研发的Giiso写作机器人已经广泛应用于大型报业媒体、金融机构等领域。今年，智搜公司推出智书，填补了内容营销领域的空白。智书专注于汽车营销内容的自动化、智能化生产。与目前市面上一些AI产品相比，它既不同于伪装成人工智能的大数据，也不追求大而空的科技感，而是以实用价值为目标，“让写作更简单”，致力于AI写作的商业化落地，人机协同，让内容生产更有效率。作为一个内容生产车间和业务中台，它具备强大的盘活数据的能力，这些内容和数据经过自然语言技术的加持，打上精准标签，能够成为企业重要的资源和资产，助力企业提升数据化营销能力。目前，智书已经与朗知传媒、汽车公社、汽车大世界、喵喵车事等机构建立了战略合作。有了这样一个“接地气”的实用AI产品，营销机构可以实时感知汽车内容需求态势，营销狗们也可以卸下大部分负担，及时写出用户真正需求的内容。
正如莎士比亚所说，“凡是过去，皆为序章”，只有抛下陈旧的过去，跟上时代步伐，真正发挥出AI技术的力量，才能构建起与同行的竞争壁垒，在这个内容为王的时代站稳脚跟。
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