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全球最受欢迎的Podcast节目《TheJoeRoganExperience》将在Spotify独家播出

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2023-11-01 22:19:22

近日，全球音乐串流巨头Spotify宣布与全球最受欢迎的Podcast节目之一的《TheJoeRoganExperience》签订多年独家协议，这档节目将在Spotify独家播出。虽然双方均未透露这次合作的细节，但华尔街日报引述消息来源报道称，这笔交易价值超过1亿美元，是Podcast史上最大一笔交易。

Spotify在2019年开始重视Podcast，除了收购podcast网络GimletMedia、Parcast、TheRinger和免费创建podcast的平台Anchor，还签下了《TheMichelleObamaPodcast》、《TheSpotifyOriginalTheAssassinationOfGianniVersace》等知名节目。这次签约的《TheJoeRoganExperience》是Podcast领域的一匹黑马，节目主持人JoeRogan是美国喜剧界的知名人士，是Podcast界的当红炸子鸡，曾接受过奥巴马的采访。据外媒报道，这档节目的月收听量超过1亿次。

Podcast的起源可以追溯到2000年初期，随着iPod和宽带网络的问世而诞生，当时人们还需要将Podcast节目下载到iPod中才能随身携带和收听。然而移动互联网不断迭代，以及视频流媒体的壮大，Podcast悄然褪色。不过信息传播的速度越快，网络上的声音也随之变多，人们的注意力被打散到各处，长篇内容的吸引力逐渐变小，却给Podcast带来“重生”的机会。

中国也不例外，越来越多的Podcast节目诞生，也开始出现像喜马拉雅、蜻蜓FM这样的平台。Podcast最大的不同之处在于订阅模式，它采用RSS2.0的格式传送。这意味着，用户只要拥有一个可以解析Podcast来源地址的软件就能收听到节目，作者和听众也无需担心审查问题，有些Podcast软件还能像播放音频一样播放视频。像这样的软件，IPN播客网络的创办人李如一给它取了一个名字叫做“泛用型播客客户端”。相比之下，Facebook、今日头条这样的“平台”要方便一些，操作门槛也更低。

Podcast领域的平台，通常无法直接通过RSS源订阅节目，而是需要创作者提交RSS地址或音频文件，通过审查后，才能像App一样“上架”。听众则是通过搜索节目名称，或在首页的编辑推荐中访问收听。不过节目上架以后，有些平台还可以帮助创作者分析听众特征。比如Spotify就提供了听众所在地区、性别、年龄分布等统计资料。

对于Podcast的变现方式，目前主要是采用广告分成的模式，一些节目采用口播广告的方式获取收入。未来，Podcast的变现方式可能会更加多元化。Alvin认为，Podcast以后会出现更多变化，“Anchor、SoundCloud这种平台感觉都在努力把制作内容的门槛拉低，但还不够。”

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