2022年中国音频市场年度综合分析

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2023-06-28 00:28:53

2022年中国音频市场年度综合分析

报告认为，2021年喜马拉雅等平台通过加码直播、播客、有声剧和跨界合作等方式丰富商业场景，音频在车载场景中的渗透继续加深，有声剧改编、“反向出版”模式带动音频平台成为IP策源地，与音频平台跨界合作和定制播客成为品牌主热衷的营销方式。

易观分析数据显示，2021年喜马拉雅App年度活跃人数和使用时长领跑，作为音频平台排头平台，喜马拉雅在全场景、AI技术、IP策源、播客创新等领域正发挥平台价值，迎来新发展机遇。技术推动音频场景多元化AI应用广泛目前，在线音频载体已经不限于电脑、手机等终端，智能汽车、可穿戴设备、智能家居、机器人、无人机等也成为在线音频的传播媒介。音频＋5G将为音频带来更丰富的消费场景，5G的低延时高效率的特点搭配WIFI6后或将实现音频在IoT体系下的声音无缝体验，不同设备之间联动能力的持续提升将帮助音频平台全面拓展应用场景。

易观分析报告指出，以喜马拉雅为代表的头部音频平台已经开始尝试接入智能设备，参与终端运营环节，与合作伙伴共同探索用户需求并优化用户体验，从而提升用户黏性及流量变现能力。喜马拉雅持续深耕智能生态建设，加大对车联网、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局以扩大用户群体。

另一方面，人工智能技术在音频领域的应用已较为深入，主要应用在内容鉴权、AI创作、内容推荐等方面。随着元宇宙的火爆，一些音频平台借助媒体融合之力，利用“AI+直播”方式推出AI主播。AI主播能够提供多语言的新闻播报功能，并支持文本到视频的自动输出，帮助媒体更加高效地传递新闻信息。在新技术综合应用的推动下，AI虚拟主播将被应用在更广泛的场景中，也将具备更多的功能，为音频内容输出提供更多新思路。

今年年初，AI续写应用“彩云小梦”入驻喜马拉雅，由其AI续写的小说故事由喜马拉雅AI主播“喜小道”演播并发布在喜马拉雅平台；此前，喜马拉雅用TTS技术还原单田芳先生的声音，并首次将单田芳的AI合成音应用于超过160张风格各异的专辑。

易观分析认为，在泛文娱领域，实体书、网络小说、漫画往往是IP源头，哺育着以音频、视频、游戏为代表的下游产业。但在近年，不少以音频平台为代表的下游企业开始着力发展自制IP，反向丰富上游企业资源库，成为新的IP策源地。音频平台自制IP的优势不仅在于音频节目能够在播出的同时收到用户即使反馈，还能够产生巨大的开发价值，为音频市场带来新活力。

易观分析指出，进入2022年，音频已成为众多互联网用户必不可少的陪伴选择，高达80%用户表示在通勤时有收听音频的习惯，其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。音频覆盖了用户各个日常触点或时段，成为与用户休闲娱乐生活的强力联结。现阶段，播客正成为新的增长赛道，播客在发展的过程中形成了以品牌营销为主的商业模式，其中品牌自建在国内外越来越流行。随着播客流行，综艺音频、脱口秀和喜剧播客正成为音频发展新趋势。进入2022年，喜马拉雅全新打造喜剧厂牌“爱逗喜剧”，通过喜剧播客俘获众人。

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