新兴国货美妆品牌选址揭秘：城市、商圈、购物中心“撞脸度”最高的是哪些？

新知榜官方账号

2023-10-23 00:40:30

地段、地段，还是地段。趣味横生的门店，因选址对头而精彩加倍，因选址失败而落魄，甚至消失。《门店密码》系列，揭秘品牌开店的那些小心思、大谋略。此为，新兴国货美妆篇。打卡超好逛的THECOLORIST调色师、买遍完美日记的动物系列眼影盘、为HARMAY话梅排队一小时......时下的年轻消费者，不再轻易为一支卖断货的YSL小金条、一瓶动辄大几百块的粉底液纠结，“国货真香定律”效力威猛。品牌跃进，资本涌入。以“中国新时尚美妆品牌”为标签，完美日记自问世至登录纽交所，仅用了不到4年时间。IPO之前，其已完成了5轮融资。资本加持，同步拉开了新国货美妆从线上到线下的流量争夺战的序幕。短短两年间，成百上千家门店，攻入购物中心，紧跟Z世代爱美之潮流。吸睛又吸金的它们，开始在一些高线城市、高流量商场中频频“撞脸”。而在“明知会撞脸，偏要去扎堆”的矛盾现象背后，却呈现着新兴国货美妆选址的小心思。为此，赢商云智库以32个专注于彩妆护肤、创立于5年内的本土新兴品牌为样本，剖析隐藏在小心思间的理性逻辑与合理存在。样本说明统计截止时间：2020年12月31日统计范围：上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、南京、天津、西安、武汉、厦门、长沙、青岛、昆明、合肥、福州、郑州、苏州、贵阳、泉州21个城市，商业面积5万㎡及以上1080个已开业购物中心新兴美妆护理品牌样本选取：Abby‘sChoice、Aiimii、B+油罐、BlueLemon、Colorlab、Davis&GarreT、EVM肌肤管理大师、GBeauty、H.E.A.T、HANAMINO、HARMAY话梅、LERMACE、MUW喵吧美妆优选、NineHouse、NOISYBeauty、ONLYWRITE、parksonbeauty、SNSUKI全球爆款美妆、THECOLORIST、UNIKCY、WOWCOLOUR、XHA、YOSEIDO养生堂、澳德巴巴进口商品馆、东点西点全球购、国免妆城化妆品体验店、汉久进口品超市、橘朵、卡俪缇丝、琳玥美妆、完美日记、赞玛氏32个创立5年内国货美妆护理品牌

一、城市“撞脸度”：上海、广州最惨烈，北京浪花小

以品牌门店总数看，上海引进了66家新兴国货美妆品牌，位列21城之首。广州次之，为51家。深圳、成都、杭州均有30家以上，长沙、武汉、南京、北京、重庆、西安则属第三梯队。拼总数，广州不及上海，但从本土新兴品牌在美妆护肤业态中的占比看，前者顺利逆袭了。据赢商大数据统计，广州以11.26%居首位，上海、杭州、昆明次之，而北京的占比仅有3.68%，“拖后腿”迹象明显。

二、商圈“撞脸度”：追着客流跑，瞄准客群赚钱快

选商圈，新兴国货美妆品牌的共同打法是：进市级商圈打响品牌知名度，同步多点覆盖区域商圈，以求规模效应。在一些强客群辐射力、高客流商圈，常常会出现5家以上新兴国货美妆品牌扎堆之盛况。于这些品牌而言，不惜火拼，也要扎堆的行为，可解释为“对线下流量的零抵抗力。”

三、购物中心“撞脸度”：偏爱中档年轻mall，错位抢铺

从城市到商圈，再到商场，不难发现，新兴国货美妆门店的选址“撞脸度”未免太高了！这种扎堆而行的特征，随着品牌及行业的不断成熟，或出现一些明显分化。一方面，除了目前集结的一线、新一线城市，二线及以下城市随着存量项目的优化改造，及新商场的冒出，为新兴国货美妆们提供了更多可去之地。另一方面，逐步破除“平价”之刻板标签后，一些向着高端进发的新兴国货美妆，或会增加其在高档、中高档商场露出的频次。例如，完美日记母公司宣布将收购英国高端护肤品牌EveLom，或许正预示着新兴国货美妆企业朝多品牌矩阵、高端化发展的方向。但无论是形态、趋势以何种模样衍变，可预见的是，以“网红”起家的新兴国货美妆们，开店必将继续逐流量而生。线上如此，线下亦然。那么，下一个“完美日记们”撞脸的地儿，会在哪？

本页网址：https://www.xinzhibang.net/article_detail-17687.html

寻求报道，请

关键词

分享至微信：

相关工具

Veed Video Background Remover

Veed推出的AI视频背景移除工具

腾讯智影

腾讯推出的在线智能视频创作平台

Runway

强大的AI视频制作工具，绿幕抠像、视频合成等

一帧秒创

简单好用的AI智能视频创作平台

DeepBrain

AI口播视频生成工具

Synthesia

AI视频生成平台

杭州怪兽数字人带来的智慧媒体革命

杭州怪兽数字人带来的智慧媒体革命11月24日，在济南举办的2023新型智慧媒体建设研讨会上，齐鲁壹点推出的新一代数字人主播“雅菲”“桂斌”，因酷似真人的外貌和表情，一经出场就成为了大会的亮点，为现场观众带来了全新的视听体验。数字人在智慧媒体的应用优势：1、数字人的播报不受时间、场景的限制，可以随时随

分类标签数字人主播智慧媒体AI数字人

12-09 00:03

AI技术：从图片到视频的转变

随着AI技术的高速发展，影视创作行业正在发生翻天覆地的变化。现在，任何人都可以通过AI创作的图片，将原本的视频转化为所需的视频元素。Runway团队最新推出的Gen-2，专注于AI视频领域，可以通过一张静态图片，如Midjurey生成的AI绘画，直接一键过渡到动态视频。利用开源的三维软件Blende

分类标签 AI技术图片转视频影视创作

12-08 02:07

视频翻译工具MyHeyGen的使用教程

视频翻译工具MyHeyGen的使用教程近期，一款名为“视频翻译”的工具引起了广泛关注。这不是一个简单的网页应用，而是一个可以免费部署在个人电脑或服务器上的实用程序。它的强大之处在于能够翻译任意时长的视频内容。所谓的视频翻译，实际上是指同声传译。虽然这类工具并非近期才问世，市场上已有多款成熟产品，例如

分类标签视频翻译同声传译MyHeyGen

12-03 08:39

免费视频翻译工具MyHeyGen使用指南

免费视频翻译工具MyHeyGen使用指南近期，一款名为“视频翻译”的工具引起了广泛关注。这不是一个简单的网页应用，而是一个可以免费部署在个人电脑或服务器上的实用程序。它的强大之处在于能够翻译任意时长的视频内容。所谓的视频翻译，实际上是指同声传译。虽然这类工具并非近期才问世，市场上已有多款成熟产品，例

分类标签视频翻译免费工具MyHeyGen

12-03 02:24

人工智能：风险与监管

人工智能：风险与监管近年来，人工智能技术的快速发展引发了人们对其风险的担忧。AI技术的应用范围越来越广泛，已经涉及到绘画、配音、视频、写作等方面，在我们的生产、生活中变得越来越常见。但随之而来的技术滥用问题也引发担忧。AI技术的风险主要包括侵犯肖像权、版权、隐私等方面。AI技术的滥用已经成为悬在各国

分类标签人工智能风险监管

12-01 22:35

AI生成视频带来的惊喜与机遇

AI生成视频带来的惊喜与机遇AI生成视频的出现为图像与文字之外的新媒体艺术带来了一片新天链。在这个数字时代，AI生成视频的好处已经显而易见，不仅将吸引人的标题为视野所正在，还能为创作者和观众带来更多惊喜与机遇。首先，AI生成视频为创作者带来了巨大的创作空间。由于AI算法具备对图像、音频和文字进行语义

分类标签 AI生成视频新媒体艺术个性化观影体验

11-22 02:34

照片技术的新时代

照片技术的新时代随着科技的不断发展，照片已经不再只是静态的画面，而是可以用数字人技术将照片转化为动态的、具有人工智能的数字形象。这新型技术不仅给我们带来了巨大的乐趣和惊喜，还在各行各业中产生了深远的影响。数字人技术让照片更加生动有趣通过数字人技术可以将照片中的人物、动物或者物体赋予生命，让他们可以表

分类标签数字人技术教育与培训广告与营销

11-22 02:33

AI视频的无限魅力

AI视频的无限魅力在万彩动画大师一键制作的视频中，AI视频创作掀起了创意新潮，为创作者们带来了前所未有的广阔天地。AI视频的出现给创作者们带来了诸多好处，它不仅提供了无限的创意和想象力，还能够快速高效的完成创作任务，并且为创作者们提供了个性化的创作体验。无限创意和想象力通过旺财AI这个在线AI创作平

分类标签 AI视频创意新潮个性化创作

11-22 02:26

AI视频创作，释放你的创意潜能！

AI视频创作的优势在今天的数字时代，AI视频创作成为了一种前沿而魅力十足的表现形式。与传统视频创作相比，AI视频创作具有独特的优势：提供强大的创意支持万彩AI是一个在线AI创作平台，提供了丰富的AI工具和素材库。无论是制作动画片、电影特效还是宣传视频，AI都能帮助我们实现更加吸引人的效果。提高创造效

分类标签 AI视频创作创意潜能万彩AI

11-22 02:25

阿里云上线“通义听悟”AI产品，轻松阅读、整理和分享音视频内容

近年来，音视频内容成为人们获取信息和知识的重要渠道。然而，从海量的音视频中提取有效的知识，却不是一件容易的事情。为此，阿里云推出了聚焦音视频内容的AI新品“通义听悟”。“通义听悟”是一款工作学习AI助手，瞄准具有高知识附加值的音视频内容场景，比如开会、上课、访谈、培训、面试、直播、看视频、听播客等。

分类标签阿里云通义听悟AI产品音视频内容知识提炼大模型应用

11-20 18:06

ChatGPT Midjourney 文心一言文心一格 bing新必应 Stable diffusion 稿定设计墨刀AI mastergo Adobe Firefly runway