生成式AI如何革新营销生态？

生成式AI的影响

2023年是生成式AI爆发元年，AIGC开启了一场不可逆的“新营销革命”。生成式AI的发展速度之快，令人惊叹。从ChatGPT、文心一言的横空出世，到生成式AI进入商业应用爆发期，短短不到一年时间，AIGC已经成为品牌营销绕不开的关键词，也深度影响着广告市场预算支出。

根据花旗研究（CitiResearch）最新的广告主调研数据，在广告支出方面，38%的受访者预计生成式AI将推动广告支出“显著增加”，47%的受访者预计“有所增加”。可以看到，绝大多数品牌主认可并正在积极拥抱这个新营销浪潮，加大与生成式AI相关的营销投入。很多企业已经把生成式AI视为全新的业务增长引擎，不断去拓展营销提效的新可能，从而收获更丰厚的投资回报。

从更长远的视角来看，AI将会渗透到几乎所有的广告形态，未来一切广告都将AI化。群邑《下一个十年：人工智能》报告预测AI在广告行业的规模：2022年全球AI广告超过3700亿美元；2032年将覆盖绝大多数媒体，规模达1.3万亿美元，占总体广告总收入的90%以上。

生成式AI革新营销生态

AI营销热潮来袭，品牌只有对此建立更加全面、科学的认知，才能更好地在大变局中识别机遇，做出更明智的营销决策，乘势而上。生成式AI，是当下AI营销的新风口，对营销生态产生前所未有的影响。

生成式AI不仅能够帮助广告主实现内容生产提效，还可以作用于数据洞察、精准用户选择、智能分发、用户经营与服务等营销全环节。百度营销已经推出多个落地的AIGC创新产品，助力广告主实现营销全链的智能化提效。

比如，内容生产环节，AIGC营销创意平台“擎舵”，针对营销行业的创意内卷、成本高等痛点，可轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作，可以2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟制作一支完整的数字人口播视频，帮助企业突破创意生产力瓶颈。

广告投放环节，全球首个AINative的新营销平台“轻舸”，以自然语言交互，重构营销表达，告别复杂创编，并且可以借助擎舵等插件生成投放创意，在用户端实现“千人千面”的传播，预期可将广告投放转化率提升超20%。

用户经营与服务环节，“对话式”广告新产品“品牌BOT”，能够为企业打造专属的数字化品牌形象，使企业可以像聊天一样，用更个性化、自然的方式吸引用户，在提供服务的同时传播品牌理念，通过多轮对话和个性化作答，引导用户留资转化。从已上线合作的品牌数据来看，用户从品牌认知流转到互动人群的数量提升了43%。

生成式AI的营销效能认知，有些品牌仍然停留在“借用热门概念吸引消费者关注”的层面，主要用于品牌形象的塑造。其实，生成式AI已在全链营销中发挥实际效用，可以助力广告主实现多维度的营销诉求，收获“品心效销”全链一体化增长。生成式AI能够发挥多大的效能，取决于广告主如何运用好这项新技术。不管是品牌塑造、产品种草、口碑营销，还是拉新拓客、深度转化，广告主的每一个营销诉求，AIGC都能深度参与进来，帮助品牌完成精细化经营的同时做好生意增长。

AI创新与多元营销诉求结合

为了让广告主更好地在AI新时代实现增长，百度营销推出了“AI智驱品·心·效·销全链经营”的策略主张，提供完整的全链经营解决方案及商业产品，很多领先的品牌已经通过这些策略与解决方案，实现了品牌和生意的增量突破。

品牌增长：AI趣味交互用户共创双向奔赴

信息大爆炸时代，常规的品牌传播方式，越来越难以获取用户的关注。品牌只有为用户提供新颖有趣的内容、鲜活生动的互动体验，让用户真正参与到品牌活动中，才能深度卷入用户注意力。百度将AI技术应用到品牌传播和用户交互，用更活泼、好玩的方式与用户沟通，实现品牌与用户的“双向奔赴”。

心智共鸣：AI创新内容深度触动直击人心

内容营销是品牌新的“攻心术”，不过，品牌内容想要真正直击人心，就需要针对不同受众圈层的兴趣爱好，产出不同形态的“千人千面”内容。百度营销AIGC不仅可以提高内容产出效率，还能助力品牌完成过去无法生产的新形态内容，提升内容质量，更高效地触动用户心智共鸣。

效果提升：AI精准链接精细经营人群资产

品牌营销提效，本质上就是不断提升品牌产品与目标用户链接的精准性，实现最大化的获客效率和潜客转化。百度利用AI算法，能够对海量用户数据进行分析，根据用户兴趣、行为和需求，为广告主找到更精准的目标受众，并借助AIA营销科学、多元内容和智能分发，实现用户资产的持续经营，不断推动兴趣人群向购买人群的转化。

销售推动：AI实效激发加速决策驱动生意

AI技术在电商领域也有着巨大潜力，直接拉动品牌生意。在电商场景中，品牌可以利用AI智能化算法，实现产品的精准推荐和用户的精准匹配，并运用AI打造个性化的购物体验，比如数字人直播、智能客服等，激发用户的购买行动，推动品牌销售增长。

百度营销基于AI创新技术，不断完善全生态商业产品建设，打造全链智能营销解决方案，助力品牌深度链接用户，拓展“品心效销”新增长。