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AI大模型在中秋营销中的应用

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2023-10-09 08:28:27

背景

中秋节是中国人赋予的一个传统节日，与明月有着丰富的情感内涵。同时，中秋节也成为品牌营销竞争最激烈的时间节点之一。在大模型火热的当下，如何充分发挥大模型的潜力，通过增强传统节日营销活动的创意性和互动性提高品牌影响力，成为一个重要的问题。

周黑鸭的应用实践

国民卤味周黑鸭在今年中秋节率先应用最新的AIGC能力，利用AI大模型来打造有趣、有价值的品牌包装。周黑鸭制作了AI国潮风鸭子礼盒，被网友称为“最懂国风的AI包装设计”。据周黑鸭旗舰店店长介绍，今年中秋礼盒受到了用户的喜爱，采购的订单数量较往年更多。

AI大模型与传统节日元素的结合

周黑鸭联合文心一格打造AI设计中秋礼盒。通过传统节日元素与AI技术的结合，可以创造具有独特文化内涵的产品。此次周黑鸭跟百度旗下的AI作画产品文心一格一起设计了中秋礼盒，看重的是在中国文化风格方面的多样性和创造力。AI作画的速度和效率也让人震撼，文心一格可以快速生成多种风格的设计方案，大大缩短了设计和生产周期。可以预想，这将让企业能够更灵活地应对市场变化，更具创新性地满足不同市场和客户的需求。

中秋潮盒AI包装设计大赛

此前，周黑鸭就联合文心一格发起了「中秋潮盒」AI包装设计大赛，吸引了近两万人参加，剪纸风的赏月鸭鸭礼盒、沙滩上玩耍的兔子湖面中秋国潮、梦幻双色中秋礼盒……大赛创作了近千幅精美又有创意的礼盒包装图。

AI大模型在营销领域的应用

营销大师西奥多·莱维特曾说：“人们买的不是东西，而是他们的期望。”消费者之所以愿意为“价值感”买单，本质是希望在交易过程中获取一定的价值。目前，AI正带给消费者越来越多的价值，如何在营销场景中实现AI技术的进一步应用，是所有领先品牌共同探索的思路。周黑鸭也将与百度在AIGC创意营销上进行更多探索。

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