设计写稿画海报，AI已经这么能打了？丨小趋势观察眼

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2023-10-07 22:30:42

设计写稿画海报，AI已经这么能打了？丨小趋势观察眼

今年，一件不大不小的事儿，将科罗拉多博览会的年度艺术比赛推到聚光灯下。一位游戏设计师JasonM.Allen利用人工智能程序Midjourney创作的画作《ThéâtreD’opéraSpatial》拿下了该比赛数字艺术及数字摄影类别的一等奖。

获奖信息一公布，铺天盖地的质疑声涌向JasonM.Allen，直指他利用AI作品参赛是作弊行为。可是Allen却反驳称自己也是经过多次调整提示词，用Midjourney生成了一百多幅画作，并使用Photoshop以及Gigapixel进行了后期处理，经过数周修改，才最终选出三幅最满意的作品参赛，因此，这些作品也“包含了很多人类努力的部分”。

他表示，自己在提交作品时已注明画作使用了AI系统，所以并未违反任何规定。而活动主办方，科罗拉多博览会的经理ScottStoller也表示，大赛并没有禁止使用AI，但看到事件引发的争议，明年会重新评估，也许会排除这种作品。

当越来越多品牌开始尝试利用AI做营销，大家开始关心，这项新技术会带来怎样的变化？这个标榜着更依赖“人”的创造力的领域，我们身而为人的价值又在哪里？AI入局营销，品牌都在玩什么花样。

近些年，AI绘图软件诸如Midjourney、DALL-E、StableDiffusion等人工智能工具相继面世，为创意领域带来了新可能性。除了Rethink和亨氏合作的AI绘番茄酱外，不少广告公司也在尝试利用这种新技术进行创造。

根据中国广告协会、百度营销与知萌咨询机构发布的《2022AI营销白皮书》显示，44%广告主认为AI营销将在未来两年超越私域流量营销、短视频营销、直播营销、社群营销、二次元营销等营销概念，成为主流营销概念和营销手段，AI营销也将成为数字营销的下一个发展阶段。

目前，不少创意机构和广告公司，包括TBWA、Huge、WundermanThompson等，已开始将AI系统当做头脑风暴助手。通过对AI的使用，广告商可以收获更高的参与度和转化率。

AI技术的不断发展和普及，势必给行业带来颠覆性影响，这个过程，伴随着“光”的一面，自然也有“暗”的隐忧。

回到开头科罗拉多博览会的事件，人们之所以反应强烈就在于，在大家逐渐接受机器确实可以在某些方面，比如数据分析上超越人类时，我们自认为至少在“创造”上可以扳回一城，结果发现，写诗、设计、画画这些对创造力有要求的事，机器竟然也完全能够胜任。

目前，AI在创作领域引发的最大问题恐怕来自版权。据外媒报道，世界上最大、内容最丰富的体育图像供应商GettyImages在今年9月宣布禁止上传和销售使用DALL-E、Midjourney和StableDiffusion等AI艺术工具生成的插图。

这引发了日本漫画家的强烈反弹，他们在社交媒体上发起了#使用禁止话题，拒绝AI使用自己的作品进行学习，更有不少画师删除了网上的公开作品，以防成为AI模仿的素材。虽然AI在艺术创作领域的相关法律还不健全，但身在德国的音乐人HollyHerndon对此持乐观态度。

实际上，也许当我们用看待新技术的眼光来看AI，会发现它和人类历史上诞生的各种新技术一样，都是伴随争议而来，有人看到它的先进与革命性，也会有人看到它引发的问题和冲突；有人会拿它来为善，就一定会有人用它来作恶。其实，技术本身是中性的，就如牛津大学数学教授及科普专家MarcusduSautoy为之下的定义，它是一个“新工具”，和相机、电脑一样，为我们带来一种新的做事方法和创作可能，接下来我们也许要讨论的就是，如何让这个工具被更好地利用。

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