彩妆业态已经进入蓄力待发的阶段

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2023-10-06 22:38:41

彩妆业态已经进入蓄力待发的阶段

在这个“颜值即正义”的时代，彩妆业态已经火到什么地步？“化妆品”一般代指美容及个人护理产品，包括12大细分子品类，彩妆是其中之一。“彩妆”主要包括脸部产品、眼部产品、唇部产品、美甲产品和彩妆套装等。2018年，彩妆在“人货场”3方面展现强劲势头及创新变革，已足以引起购物中心“招商警惕”！

消费端

中国“化妆品人口”消费潜力巨大，彩妆成长性超护肤品。据预计，2020年国内核心“化妆品人口”数量将达4亿人，带来庞大的客群基础及市场开发潜力。中国彩妆市场规模在未来5年将维持超过10%的增速，成长性有望超过护肤品。（注：“化妆品人口”是日本资生堂在中国提出的概念——潜在的核心化妆品消费人群。划分标准：1.居住在城镇；2.年龄大于20岁的女性；3.年收入不低于30,000元人民币。）

供应端

快时尚、便利店、明星网红等各方势力涌入彩妆市场，“掘金”雅诗兰黛、欧莱雅、美国科蒂、欧舒丹等收购彩妆品牌，加速渗透彩妆市场；7-Eleven推出一律低于5美元的自有彩妆产品，蕾哈娜推出个人彩妆品牌，喜茶联姻欧莱雅推出跨界联名美妆口红，彩妆成为各方势力链接年轻消费者的利器。

场所端

单品牌店成彩妆零售强渠道，国货正在崛起。据行业预测，“单品牌店”零售模式将在未来十年迎来爆发式增长，大量彩妆品牌将涌向购物中心渠道。购物中心为了抓住由“美妆经济”带来的年轻消费流量，一是自营打造美妆集合店，如金鹰的G·BEAUTY、百盛的ParksonBeauty；二是培养潜力国货品牌做为储备资源，以展开差异化布局。

品牌创新榜TOP30

品牌创新榜TOP30中，场景、产品两大主线并行，以互动体验、新零售黑科技、业态融合等手段进行年轻化革新。87%的品牌为国外品牌，以法美品牌最为强势；国内品牌上榜4家，其中玛丽黛佳、REC芮客在2017-2018年开始进阶购物中心渠道；自然堂则瞄准彩妆及男士市场，全面扩张品类布局。

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