2019年美妆行业趋势报告

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2023-10-05 02:16:41

2019年美妆行业趋势报告

对于美妆行业而言，2019年是标志性的一年。从大型美妆公司首次进行技术收购，比如联合利华（Unilever）以5亿美元收购日本美妆公司Tatcha，以及资生堂（Shiseido）以8.45亿美元的高价收购新兴清洁美妆品牌DrunkElephant，到全行业推广定制化产品和体验，拥有强大技术实力的美妆品牌将继续其在2019年的强劲势头，改变整个美妆行业。从虚拟试妆到成分透明化，科技发展正在美妆行业留下属于自己的印记。2019年，一些领导品牌已经将高科技引入了产品开发、制造、定价和分销、营销和销售，以及用户体验之中，可以预见的是，科技还会发挥更大的作用。在这份报告中，我们聚焦于美妆各个领域的最新创新，并重点介绍2020年值得关注的几大行业趋势。

产品开发

互联型美妆系统兴起：全球美妆设备的市场规模有望达到740亿美元。各大品牌正在打造互联型美妆系统来实现个性化护肤，收集消费者的行为数据，并维护用户对品牌的忠实度。近年来，欧莱雅（L’Oreal）开发了可穿戴式传感器，来跟踪日晒对皮肤的损伤程度和皮肤的pH值变化，旗下的Clarisonic也将自己定位成科技驱动的美妆品牌。美妆市场中的其他玩家，比如宝洁（P&G）、强生（Johnson&Johnson）、资生堂（Shiseido）等等，也相继推出了各自的科技美妆系统。同时，更多的独立品牌也在进入美妆设备市场。

大型美妆公司

大力孵化新型品牌，增加技术收购：私有美妆品牌的增长速度已经超过了美国美妆行业的整体发展速度，新的独立品牌不断涌现，尽管如此，大型美妆公司并不会轻易让出市场份额。近年来，美妆公司的孵化和收购活动出现了显著增长。

虚拟试妆

虚拟试妆技术是增强现实技术的最佳应用场景之一。随着PerfectCorp和Modiface成为该领域增强现实技术的首选提供商时，AR在2017年被美妆行业更广泛地采用。这项技术可以称为双赢。在帮助消费者便利地选择不同的妆容之外，还帮助品牌和零售商收集各种关于面部特征（如脸型、肤色、皱纹等）的数据点，帮助零售商确定具有哪些面部特征的人更有可能购买哪类产品。基于AR的购物者追踪技术，还可以增加移动端的销量和转化率，并提高产品知名度。

成分透明

随着特定的美妆成分与健康问题之间的联系越来越明显，消费者越来越需要对产品成分有更深入的了解。联合利华（Unilever）、宝洁（P&G）和塔吉特（Target）等正通过收购、加速器、内部品牌孵化来迎合这一潮流。

绿色经济

美妆行业正在向可持续性方向发展。各大品牌正努力减少塑料的使用量，同时推出可持续包装。在中国，许多美妆品牌也开始跟随环保潮流行动起来，将“可持续”引入到自身的产品包装中去。

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美妆行业科技发展定制化产品虚拟试妆成分透明绿色经济

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