大家都知道，在电商平台买东西，难免会买到不满意的商品，甚至是伪劣产品。特别像一些高端商品、艺术收藏品，没有办法真正地为它们确真和确值。而元宇宙的出现，可谓是一道“及时雨”！

电商元宇宙的核心技术之一，就是区块链技术。而区块链技术属于去中心化的开放式自治管理体系，信息几乎不可篡改，这个特点很好地杜绝了造价商品。

现在绝大多数互联网购物平台（如某宝、某东等）和小程序商城，商品的展示是二维平面的，而元宇宙商城的商品三维（3D）空间展示，可以做到360°“无死角”展示商品。此外，元宇宙商城可以为消费者提供个性化定制服务，消费者可以随心所欲选择包括材质、款式、颜色和差异性功能的商品，并线上下单定制。

在目前的元宇宙赛道中，电商元宇宙可以说是除了基础的VR、AR等设备以外，最接近物理现实的元宇宙项目，真正实现赋能电商行业。那么，目前有哪些代表性的电商元宇宙平台呢？

1、大唐灵境

今年10月18日，太一集团与大唐不夜城联手打造的中国首个文旅电商元宇宙“大唐灵境”，正式开放“东市”商业街。据悉，大唐灵境运用全球领先的虚幻引擎技术，基于十三朝古都长安进行三维重建。用户可以在大唐长安城中实现虚拟逛街、购物，也可以社交、游乐、看直播和各种现场表演。

2、淘宝未来城

2022年“双十一”期间，淘宝上线了三个元宇宙空间试水，未来城是布局最完善、开放时间最长的之一，以社交互动与直播引流购物为主要功能。

未来城由强调商业引流的核心购物区域、特色活动配套区域以及娱乐观赏区域三个主要部分组成。核心购物区域包括了品牌街与主播营地。前者布局了海蓝之谜、荣耀、雅诗兰黛等多个品牌虚拟店铺，用户只需滑动手机左侧的操纵盘便能穿梭其中。不同的品牌店的装修风格也不同，里面设置了虚拟店员进行引导，最核心的则是嵌在虚拟空间中的实时直播——整个虚拟区域只有这一块链接了现实，且与直播间完全同步，用户只要靠近直播区域并点击就可跳转至该品牌的直播间。

3、Nikeland

Nikeland是耐克在 Roblox 中构建的虚拟旗舰店，自推出以来，已吸引了来自 200多个国家的近700万人次。在Nikeland中，顾客除了可以在商店里尽情购物，用各种耐克定制产品装扮自己外，还可以玩各种体育类的小游戏，甚至可以利用互动体育材料来设计自己的迷你游戏。

与大多数品牌的虚拟旗舰店一样，Nikeland也包含在现实生活中的产品，鼓励用户为他们的虚拟形象配备最新的耐克产品的数字版本，例如Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021运动鞋。

4、Vans World

去年9月，街头服饰品牌Vans宣布和Roblox合作，推出一个以滑板为主题的虚拟世界，名为「Vans World」。Vans World是一个融合街头文化、时尚、社交等元素的虚拟空间。其中滑板公园的设计灵感来自Vans参与的现实世界项目，包括结合滑板、艺术、音乐展演的House of Vans、加州Huntington海滩的Vans Off The Wall滑板公园等。

用户可在Vans World里自由选择喜爱的服饰鞋款以及滑板，打造独特的穿搭，并和朋友一起在虚拟世界中练习滑板技巧，通过在游戏过程中获得Vans的独家装备。

5、全筑幻家

2022年8月，全筑联手百度希壤打造的【元宇宙家居数字艺术馆】正式上线，旗下元宇宙整装品牌“幻家”同日首发，开启元宇宙整装时代。

据悉，幻家采用“1+1+1”（虚拟家+现实家+未来家）组合式的产品架构。其中，“虚拟家”内置多种搭配方案，预装效果和预算管理匹配用户需求后可直接下单工厂进行定制生产。未来随着算法和数据的积累，“虚拟家”将陆续上线“沉浸式虚拟设计”、“AI自动化设计”、“AI全屋智能”等交互体验，重构元宇宙虚拟数字世界中的人-货-场三要素。

6、Gucci

早在2020年，Gucci携手Snapchat发布了两款新滤镜，用户可以通过滤镜的AR（增强现实）技术在线试穿Gucci运动鞋，点击”立即购买“按钮便能完成即时购买。Gucci APP更是推出了全新Sneaker Garage功能，用户通过使用工具集，在现有的鞋款模型基础上，创建属于自己的数字运动鞋。

此外，Gucci与Roblox合作，在意大利佛罗伦萨合作推出虚拟展览Gucci Garden，其模拟了实体体验，用户在参观时可为自己的虚拟形象购买仅在有限时间内可用的数字产品，营造出稀缺感，同时也烘托了价格。其中一款限量虚拟包款，售价直达4115美元，甚至比现实生活里对应的包款更贵。

7、Balenciaga

与Gucci同属一个集团的知名品牌巴黎世家Balenciaga也是时尚界和元宇宙合作的先锋。2021年9月，Balenciaga与堡垒之夜Fortnite合作，在游戏里的“StrangeTimes”创意中心开了一家虚拟商店，同步售卖与游戏角色同款的实体产品，有效地为线下销量造势。

从市场营销角度来看，Balenciaga算把数字经济的玩法给琢磨透了。用户与游戏中的虚拟形象穿着同款服饰，能够显著增强消费者与品牌之间的互动黏性，由此进一步促进了现实和虚拟世界的融合。

不止于此，虽然目前发展电商元宇宙的平台很多，但是从沉浸感这块来看，当前电商元宇宙做得并不尽人意。

如何更好地生成可交互的三维购物环境，让用户直接与虚拟世界中的人和物进行交互，这自然需要元宇宙相关技术的持续进步，如若实现不了，那么于普通人而言，电商元宇宙终究只是一个心血来潮的游戏罢了。