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2022年,体育让NFT越来越接地气

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2022-11-09 16:34:26

与艺术和影视相比,体育赛事的「圈层性」更加明显;然而,和凭借数字视觉艺术家 Beeple 一幅拍出 6935 万美元(约合人民币 5.02 亿元)的《每一天:前 500 天》(Everydays: The First 5000 Days)走进大众视角的 NFT 艺术相比,体育 NFT 显得亲民的多。今年,国内也有多家体育品牌与 NFT 藏品、潮玩品牌联合推出限量数字藏品和同款服饰,让 NFT「走下神坛」。

过去几年里,NFT 的「触手」伸向了我们几乎能想到的所有娱乐领域,为艺术、游戏、音乐和体育等各种行业带来了颠覆和创新。

据德勤全球(Deloitte Global)预估,2022 年体育 NFT 将产生超过 20 亿美元(约合人民币 145 亿元)的交易,这一数字是 2021 年的两倍;到 2022 年底,全球将有 400 至 500 万体育迷参与到 NFT 体育藏品的交易当中。

体育界推出实用 NFT

忠实球迷可以通过持有体育 NFT 来表达他们的支持,而体育俱乐部和运动员则可以通过提供更加实用的 NFT 为球迷提供长期价值。

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通过区块链技术,曾经的体育交易卡被转换为不同形式(数字纪念品、动图、视频集锦、比赛徽章等等)供体育爱好者收藏,还能够在 OpenSea 等 NFT 市场上进行交易。

2021 年,NBA 官方授权的篮球藏品平台 NBA Top Shot 上,一段勒布朗 · 詹姆斯(LeBron James)模仿科比 · 布莱恩特(Kobe Bryant)扣篮的视频片段被拍卖了近 40 万美元(约合人民币 290 万元)。

今年夏天,加密货币交易所 Biance 与足球运动员克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)签订合作协议,发售由罗纳尔多亲自设计的 NFT 系列。

NFT 如何参与体育赛事全环节

NFT 打通了体育赛事线上与线下之间的阻隔,让球迷获得了更加丰富的赛事体验。

愿意购买 NFT 门票的球迷能解锁比赛中的独家会员视频、球员和教练的「幕后对话」等等。例如,葡萄牙足球俱乐部波尔图(FC Porto)就在 2021 年和 Biance 达成了合作,购买 NFT 的球迷可以获得球员签名、限量版球衣和比赛门票折扣等等福利。

体育赛事联盟还可以选择将比赛门票「代币化」,向代币持有者直播比赛,让无法亲自到场的海外球迷参与到独特的赛事体验中。未来,球迷还可以利用这项技术与他们支持的运动员直接在元宇宙中互动,不受时间、地点等来自现实世界的限制。

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对于赛车这种需要大量资金投入的体育项目来说,新人选手或缺少资金支持的运动员可以通过发行 NFT 填补资金缺口。来自英国的奥斯卡 · 乔伊斯(Oscar Joyce)将自己的两项爱好——艺术和 Formula 4 方程式赛车结合在一起,推出了 NFT 项目 Apex Doodles。

Apex Doodles 由 280 件独特的艺术作品组成,该 NFT 持有者可以享受的福利包括加入邀请制的直播间、获得特别的纪念品(例如乔伊斯参赛车辆的一部分)和比赛门票等等。

乔伊斯认为,Apex Doodles 为运动员提供了一个新的融资渠道。「通常来说,运动员会在社交媒体上发布文章寻找愿意赞助他们的公司,但这类赞助往往要求车手达到相应的比赛目标。我们希望通过 Apex Doodle 建立一个社区,展示赛车手职业旅程的复杂性,让车手能够得到来自社区的支持,让粉丝们参与到这段旅程的全过程中,无论低谷还是高潮。」

NFT 也为梦幻体育(fantasy sports)游戏带来了新玩法。梦幻足球游戏 Sorare 将 NFT 融入到游戏当中,玩家可以在游戏中购买、收集、交易 NFT 球员卡,管理虚拟球队并在锦标赛中竞争。根据运动员在现实中比赛的真实表现,游戏中的 NFT 卡将获得或失去相应的积分。

目前,Sorare 已经与巴塞罗那、利物浦和皇家马德里等顶级足球俱乐部达成了合作。

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今年 3 月,普华永道发布的《体育产业洞察报告》中写道,「NFT 将塑造体育产业的未来」。NFT 在体育界中的应用范围不断扩大似乎也印证了 2022 年是体育 NFT 之年的说法。不过,目前海外体育 NFT 的主要目的仍是提升球迷体验。

国内体育行业缺少的不是热情的粉丝,而是大众的关注。离开全国欢庆的大型赛事,大众对于体育的了解并不充足。在国内,体育 NFT 仍有广阔的发展空间,但我们的目的也许不只是提高粉丝参与度,而要让 NFT 推动体育的「破圈」。

注:图文源自网络。

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体育 NFT 元宇宙

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