数字时代的音乐营销：TME如何引领全场景营销新潮流？

新知榜官方账号

2023-09-30 10:20:50

数字时代的音乐营销：TME如何引领全场景营销新潮流？

在数字技术的加持下，音乐产业的整个生态链已经发生了质的变化，音乐营销也在逐步进化。本文以TME为例，探讨了音乐营销的新趋势和多元化商业模式，阐述了全场景营销的价值。

音乐价值的扩容

腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”或“TME”）旗下由你音乐研究院在3月30日最新发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，近两年「音乐营销」的影响力日渐增强，通过广告歌曲等方式传递品牌理念，连接目标用户受到了更多品牌的青睐。报告还提到，2020年通过歌曲进行品牌营销的品牌数量达到83个，同比2019年增长48%。当然，这则数据仅能证明广告品牌越发重视音乐宣发的价值。

腾讯音乐最新发布的2020年Q4及全年财报，从侧面为音乐营销的共振发展提供了一个新思路。据财报披露，2020年第四季度，腾讯音乐的「广告业务也实现了超100%的同比增长」。作为中国在线音乐娱乐领域的头部玩家，腾讯音乐的财报截面，很大程度上，也是中国数字音乐的横截面。而商业化广告服务收入的持续攀升，对音乐产业来说则直接意味着音乐内容商业价值空间的进一步扩容。

众所周知，音乐产业的商业化空间有两大挑战，一是从版权向内容的过渡，二是广告与用户的连接。尤其是后者，大多数情况下，囿于音乐产业独特的听场景，使得此前音乐产业在广告方面的呈现往往趋于单一，而这导致的最直接反映，就是大多数广告主们对音乐营销的想象还停留在初始阶段。TME商业广告部负责人杨建军也谈到这个现象，他强调，品牌主「以往做音乐营销的流程相对复杂，从选择艺人，到匹配经纪公司制作歌曲，再到对接宣发平台，这（一系列流程）对于品牌来说既复杂，难度也不小」。他继而指出，对于TME而言，能为品牌主提供“艺人选择+品牌歌曲制作+歌曲宣发”的一站式解决方案。

进击中的TME

以TME为例，其凭借海量音乐内容、独特的音乐社交玩法，构筑出一个丰富而立体的音乐娱乐场景生态；与此同时，TME还全面打通了「发现、听、唱、看、演出、社交」整个音乐娱乐生态链，形成了以订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等在内的多元商业模式。

就当前音乐产业而言，从内容形态到广告展现方式以及场景圈层的渗透和连接，都出现了不同程度的革新。以TME为例，其在2021年的资源规划中，通过贯穿多个生态场景的流量闭环，全场景营销的价值正在得到最大限度的释放。TME的四大IP线：live线，校园线，盛典线，还有主题线。live线用于提高品牌的品质；校园线主要提升品牌年轻化；盛典线强曝光覆盖了更广泛的人群；主题线全面围绕品牌新品上市主题定制。「科学地选择艺人，做好内容的管理和传播载体的选择，没有什么是不可以做到的。」从校园、盛典、live资源布局到各类品牌定制化需求的开放性建设，其所披露的全场景营销版图，无一不在精准且丰富地为各行各业的品牌提供通往多圈层消费者的「钥匙」。

纵观TME对于2021年的资源规划，通过圈层细分的产品和全场景营销的价值，TME的广告打法更能被用户所接受，品牌主们也能更精准地触达目标圈层，更高效地实现品牌认知度的铺开。

本页网址：https://www.xinzhibang.net/article_detail-14469.html

寻求报道，请

关键词

分享至微信：

相关工具

BGM猫

灵动音科技推出的AI智能生成BGM音乐

Riffusion

AI生成不同风格的音乐

幻舟AI

一站式AI影视创作平台

MetaVoice

AI实时变声工具

听悟

阿里推出的AI会议转录工具，万语千言，心领神悟

ACE Studio

AI歌声合成工具，输入歌词与旋律即可生成宛如真人的歌声

SkyboxAI：让游戏场景创建更简单

SkyboxAI：让游戏场景创建更简单最近，有一个很酷的工具叫做SkyboxAI，它使得创建游戏场景变得不再那么复杂和昂贵。不必是编程或设计专家，只需一些简单的操作，你就能建立出华丽的虚拟世界。这个工具的出现可能会吸引更多的人投身游戏开发领域，无需担心技术难题。这对于游戏行业来说是一个很大的改变，因

分类标签 SkyboxAI游戏场景创建NeRF算法

12-09 08:26

Clipdrop宣布推出基于人工智能生成的Uncrop工具

Clipdrop宣布推出基于人工智能生成的Uncrop工具今天，Clipdrop宣布推出Uncrop，这是一款基于人工智能生成的"outpainting"工具，可以通过创建扩展的背景来改变任何图像的比例，以补充任何现有的照片或图像。用户可以在Clipdrop的Web应用中免费尝试，无需登录！Uncr

分类标签 ClipdropUncrop人工智能

11-25 16:16

StableDoodle：通过文本提示+草图直接生成高精准的产品

StableDoodle：通过文本提示+草图直接生成高精准的产品7月14日，生成式AI平台StabilityAI在官网宣布推出StableDoodle。据悉，StableDoodle是一款通过文本提示+草图直接生成高精准的产品，例如，画一个苹果的轮廓，然后在文本框输入“这是一个苹果”选择一个3D样式

分类标签 StableDoodleAI平台图片生成

11-25 16:15

腾讯音乐与宏声文化联合打造全AI歌手 AI力宏发布首支单曲《LettingGo》

腾讯音乐与宏声文化联合打造全AI歌手 AI力宏发布首支单曲《LettingGo》据新浪科技消息，腾讯音乐娱乐集团与宏声文化有限公司联合打造的全AI歌手AI力宏，正式发布了首支单曲《LettingGo》。这是首位官方授权的声音、视觉及衍生品均由AI生成的“全AI”歌手。AI力宏的声音使用的AI合成技术

分类标签腾讯音乐宏声文化AI力宏全AI歌手LettingGo

11-23 16:12

腾讯音乐举办“TME科技乐享季”第四期“QQ音乐核心算法技术交流会”

腾讯音乐举办“TME科技乐享季”第四期“QQ音乐核心算法技术交流会”随着互联网技术的迅猛发展，数字经济正成为我国经济增长的重要引擎，在数字音乐产业迈入高速发展的新阶段，技术驱动态势更加明显。10月31日，由腾讯音乐娱乐集团（TME）主办的“TME科技乐享季”第四期“QQ音乐核心算法技术交流会”顺利举

分类标签腾讯音乐TMEQQ音乐算法技术音乐科技数字音乐

11-23 16:11

TME投资瑞迪欧，拓展公播音乐领域

中国青年报客户端北京4月27日电（中青报·中青网记者蒋肖斌）在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（TME）今天宣布，通过股权形式投资中国线下公播公司瑞迪欧，同时还将拥有未来进一步增持获得控股权的权利。TME已与国内外诸多音乐内容方建立了长期稳固的合作伙伴关系，聚集了众多艺人资源，拥有超过4000万的曲库

分类标签 TME瑞迪欧公播音乐

11-23 16:10

腾讯音乐2023年第一季度财报公布，在线音乐服务收入首次赶上社交娱乐服务及其他收入

腾讯音乐公布了截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，该季度总收入达到70亿元，同比增长5.4%。归属于公司股东的净利润为11.5亿元，同比增长88.5%。本季度收入结构发生较大变化，在线音乐服务收入首次赶上了社交娱乐服务及其他收入，达到35亿元。一季度在线音乐服务收入同比增长33.8%，

分类标签腾讯音乐财报在线音乐服务

11-23 08:36

QQ音乐12.2版本发布，潮酷立体可互动的「3D黑胶播放器」和更多功能带来个性多元、沉浸式的听歌体验

QQ音乐12.2版本发布，潮酷立体可互动的「3D黑胶播放器」和更多功能带来个性多元、沉浸式的听歌体验当代年轻人越来越喜欢以新颖、生动的方式进行表达，哪怕是听歌也要彰显自己的个性。4月3日，QQ音乐12.2版本正式发布，潮酷立体可互动的「3D黑胶播放器」、更具时尚潮流的「个性歌单」、让爱车“更动听”的

分类标签 QQ音乐12.2版本3D黑胶播放器个性歌单车载音效音乐人专属主页TMEStudio

11-23 08:35

如果你失业了请记住这6个网站

如果你失业了请记住这6个网站利用下班后的三小时学习提升自己我终于过上了小时候梦想的生活。而这六个免费的学习网站就是我收入暴增的秘籍。如果你也想收入翻倍一定要好好利用起来，尤其是最后一个学生党、宝妈、上班族都用得上，赶紧收藏起来吧。1.稿定设计。关注我时间长的宝宝都知道我的副业收入主要来源于小红书，而

分类标签失业学习网站收入翻倍

11-20 08:29

ChatGPT成为消费者应用程序历史增长最快的工具，引发互联网巨头跟进

ChatGPT：消费者应用程序历史增长最快的工具最近，一款新聊天工具ChatGPT火了，可以聊天、写作、编程、翻译，甚至可以质疑和拒绝你的要求。自2022年11月底推出以来，ChatGPT已经成为历史上增长最快的消费者应用程序之一。网友：我写的文章还没有ChatGPT好ChatGPT的狂飙突进引来谷

分类标签 ChatGPT消费者应用程序历史增长最快的工具

11-01 02:08