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抖音下架K12学科课程,倒卖网课的“生意”却火了

新知榜官方账号

2021-10-15 17:26:09

最近,多家电商平台为响应国家“双减”政策,纷纷下架K12学科类培训课程,在淘宝、抖音、快手等直播平台,校外培训机构的“网红老师”直播带“课”的模式也逐渐消失,培训机构旗舰店的橱窗仅在售教具和教材。

图片1.png 不过,与电商平台大规模下架K12学科类培训课程的大动作相比,二手平台线上偷录倒卖网课的“生意”却做得愈发红火。

K12学科课程被“围剿”

在今年年初,多家教育机构多使用抖音平台,以直播的形式来卖课,有媒体统计,有的培训机构一天直播多达6次,每次直播超过2个小时。而现在,据业内人士爆料:“抖音K12学科的录播课要全部下架,直播也会被限流”。

目前,大部分教育机构的抖音橱窗中已经没有K12学科课程的产品,仅售卖纸质教材以及素质教育类课程。

同时,快手也下架了K12学科课程。在快手平台,培训机构的快手小店中,也难以找到K12学科类的课程产品了,仅有文具、硬件、教材等产品;搜索相关学科类产品,也未见任何培训课程产品,搜索结果均为教辅教材类产品。

淘宝则直接公开了其专项治理方案。早在9月9日,淘宝网发布《关于开展违规校外培训商品专项治理的公告》,称为响应国家“双减”政策,落实有关部门关于治理违规校外培训商品的要求,将对违规校外培训商品进行规范治理。公告表示,各商家须及时做好自查自检,请勿在平台上架并售卖义务教育阶段及学龄前违规校外培训课程和违规电子教材等,避免违规被处罚。

现在淘宝上,校外培训机构的旗舰店内,低幼和义务教育阶段的课程绝大部分下架了,高中阶段和成人教育阶段暂未受到影响。

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从结果来看,京东平台似乎清理得更加彻底。在京东内搜索学科类关键词,搜索结果均为教育硬件或纸质书籍,再不见相关课程等产品。

仿佛一夜之间,多家电商平台下架了K12学科课程,才兴起不到两年的直播带课、课程销售电商化等方式也对K12关上了大门。

二手平台线上偷录倒卖网课

不过,电商平台上培训机构的官方旗舰店下架K12学科类课程产品,线上偷录倒卖网课的二手贩子生意却做得愈发红火。

在闲鱼平台上直接搜索关键字“网课”或者是培训机构的名字,系统显示的是“没有找到你想要的宝贝”,但将关键词换为“录播”,却能够找到与一些知名学科培训机构有关的二手网课商品。

通过调查发现,这些售卖K12培训机构的盗版网课的卖家,将在线培训机构的直播课进行录屏并上传至网盘,再用低廉的价格二次售卖给买家,此外,还有二手转让、出租课程账号,同期拼课等商品。

今年4月,就有媒体报道,二手平台卖的“水果”实为盗版网课,官网售价数百元乃至过千元的课程,在二手交易平台和社交平台上搜索知名培训机构课程的相应关键词,就能用低价买到。时隔数月,这些卖家不再卖“水果”,相反,有卖家刻意营造紧张氛围,推销自己的商品。

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有的卖家为了增加消费者的紧张感和购买欲,在商品详情中写到“全网下架有关义务教育的网课”。有的卖家为了规避平台的管控和检测,会把机构名称进行部分改动,例如“学而思”改为“学er思”或“学儿思”,在确保消费者能够辨认的同时又避开了平台的审核。还有的卖家“挂羊头卖狗肉”,商品图片是定制雨伞,点入私聊后,就弹出“想要加V信”。

值得注意的是,在二手平台上,很多盗版课商品所标示的价格都不是最终的价格,买家也不能直接在闲鱼拍下这个商品,二手平台仅作为一个宣传的渠道。卖家会引导消费者转移到其他社交平台上进行详细交易。例如很多商家在详情页中写到“勿拍平台不发货”“不要直接拍”“感兴趣点私聊”等等,都是提醒买家进行小窗口私聊,再让他们添加自己的微信号。

盗版网课该怎么管

对于二手平台偷录倒卖网课的现象,广东民建会员、华南农业大学公共管理学院副教授张雯闻表示:“应该说,确实存在这种现象,但实际真正使用这种渠道参与教育竞争的家长比较有限。”她自己也尝试过在各大平台上搜索相关的关键词,发现确实有一些商家钻空子,利用互联网+平台打擦边球,但并非泛滥。

在她看来,出现这种情况,某种意义上也是存在需求的结果。部分家长在‘双减’初期有一点观望、迷茫的心态,尤其对于孩子正在上中小学、处于过渡期的家长,会有一个调整和适应的阶段。张雯闻表示,通过政策调整建立新秩序需要一个过程,当前存在的网上卖录播课等现象,属于过渡时期的“杂音”。

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当然,出现问题,解决方法并非只有“堵”。张雯闻就认为,“双减”政策落地,比起“堵”,更重要的是“疏”。“我们不妨回到最根源的问题上思考家长的焦虑,最本质的问题还是优质教育资源的稀缺,如何满足人民群众日益增长的、对更优质均衡教育的需求。”张雯闻表示,监管是规范当前校外培训市场,避免校外培训的过度扩张加剧家长的焦虑,影响正常的教育秩序。

因此,监管并不是减轻家长焦虑的关键,关键还是做好加法,做好供给侧的改革,包括校内的供给以及重构市场和学校家长对接的服务体系两方面。“好的制度一定是政府引导、充分发挥市场机制的供给体制。”

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抖音 K12 学科课程

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