网易云音乐IPO：如何在竞争激烈的音乐市场中立足？

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2023-09-24 23:46:28

乐灵出道，LOOK直播进阶

6月上旬，网易云音乐LOOK直播AI虚拟偶像“乐灵”正式出道，同步开启LOOK直播首个3D视频AI直播间。“乐灵”是由网易云音乐旗下直播品牌LOOK直播和网易伏羲，基于有灵AI虚拟人技术打造的虚拟偶像，同时具备语音互动、弹幕互动、歌曲演唱、舞蹈联动等功能，旨在为用户提供24小时“陪伴式”的音乐互动体验。

网易云音乐的发展历程

网易云音乐是为音乐爱好者提供高度互动的内容社区，打造成“移动音乐社区”。在过去的八年中，网易云音乐凭借差异化打法脱颖而出，成为与腾讯音乐分庭抗礼的国内音乐市场巨头。根据招股书，2020年，网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟；主动进行内容创作的用户占比达25%。截至2020年底，网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿，位居中国第一，用户参与度最高。

网易云音乐所面临的挑战和机遇

网易云音乐在竞争激烈的音乐市场中面临着诸多挑战和机遇。一方面，网易云音乐的直播业务已成为其“摇钱树”，但是前有腾讯音乐，后有抖音快手，网易云音乐的社交娱乐之路会顺利吗？另一方面，网易云音乐的版权问题成为其成本支出的大头，同时也为其带来了用户流失的问题。在此情境之下，不甘“为他人做嫁衣”的短视频平台选择亲自下场，未来网易云音乐的竞争对手将远不止腾讯。然而，网易云音乐拥有着囤积的头部独立音乐人和前期签约的大量独立音乐人版权，这些独家内容的受众正在从“小众”走向“分众”，并形成规模。推广独立音乐人及其作品的过程，就是平台提升媒体价值和市值空间的过程。

结语

网易云音乐在IPO之后将面临更加纷繁复杂的竞争。若其仍沉醉于对当下内部功能的修修补补，不能提出更加有竞争力的商业方案，那么“音乐的力量”终将后劲不足。希望聚拢用户情怀的网易云音乐，能够有更体贴的成长！

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网易云音乐 IPO 音乐市场竞争直播虚拟偶像

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