网易知识公路停运，国内短视频赛道已成熟

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2023-09-24 23:24:35

日前，网易旗下知识短视频内容品牌“网易知识公路”宣布停运引发关注。公开资料显示，网易知识公路于2021年1月正式上线，定位于聚焦泛知识、泛生活短视频的创作者平台。《中国经营报》记者注意到，在网易知识公路前，网易就曾推出过“网易戏精”“咕噜短视频”“网易菠萝视频”等短视频产品，但都没有出圈。事实上，目前国内短视频赛道已经足够成熟，主要玩家势力基本定型，网易想要从中“杀出一条血路”着实不易。

针对“网易为何此时关停知识公路？相关业务部门和人员如何调整？在短视频方面，网易未来还有哪些规划？”等问题，记者联系采访网易有关部门，截至发稿未获答复。而网易发布的公告给出了“因公司业务的调整”的说法。

从一些创作者、MCN机构处，记者了解到抖音、快手、B站、小红书、微博是知识类达人优先选择分发内容的平台。“整个行业我们都在看，目前主要是快手、B站、小红书以及视频号，其中B站是社会比较认可的。”一名在抖音相关部门工作的员工对记者表示。换句话说，网易知识公路或许已经失去了对创作者的吸引力。

网易知识公路的国民知名度并不高，不少人可能是看到它关停的新闻才知道这个平台。据了解，2020年12月，网易便推出了知识短视频内容消费品牌网易新闻“知识公路”，随后又申请多个“知识公路”商标。2021年1月，网易举办大会宣布投入短视频领域，并启动“NEXT创作家计划”，表示将以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。彼时，网易知识公路也正式推出，被网易称作“全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台”。

网易知识公路虽说入局晚了些，但也是含着“金钥匙”出生的。记者注意到，今年5月23日，网易知识公路官方还重磅发布了创作者变现计划，主打“降门槛、提收入、易创收”，5月30日又上线了“网易易创收”微信小程序。但上线仅两年半，网易知识公路为何难以为继？对此，有业内人士表示：“短视频知识平台难以有效触及用户。同时，碎片化的学习也缺乏深度，导致知识只是浮光掠影的呈现，变成另一种科普，因此失去了对受众的穿透力。总而言之，知识越学越深，碎片化学习看似有效，但拼出来的知识是‘易碎品’。”

从基本面上看，目前刷短视频的用户规模已超10亿。根据《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，网络视听网民使用率达97.4%。其中，短视频已成为网络视听行业发展的主要增量，用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。另外，该《报告》还显示获取新闻资讯及学习相关知识，成为用户收看短视频的重要原因。

针对以上问题，本文分析了网易知识公路的失败原因，以及国内短视频市场的现状。同时，介绍了网易在游戏和AI领域的优势。

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