丁磊慢“炖”网易云

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2023-09-24 23:08:34

网易云音乐的现状

2022年，网易云音乐净收入90亿元，同比增长28.5%；经调整净亏损从2021年的10.4亿减至1.1亿元，同比收窄89%。过去一年，在线音乐独家版权瓦解后，网易云音乐得到了充足的喘息空间，不仅亏损大幅收窄，毛利率亦得到了改善，由2021年的2.0%提升到了14.4%。乍看之下，网易云音乐似乎过得还不错，但从其各项数据涨幅的缩减，以及产品运营节奏来看，网易云音乐似乎想大干一场，却又无从发力。

对稳坐赛道老二的网易云音乐而言，前面的腾讯音乐难以逾越，后起之秀汽水音乐威胁有限，自身难免陷入困顿期。老二不好当当下的网易云音乐，正变得越来越慢。

在线音乐业务的问题

得益于音乐赛道独家版权的瓦解，网易云音乐一直以来的版权心病得以缓解，这也在一定程度上对付费会员产生了积极作用。但问题在于，付费会员数的提升，并不能撑起网易云的增长逻辑。

因此作为“老二”，网易云音乐能做的不是从老大嘴里抢肉吃，而是如何更好地榨取现有用户的价值。为此，网易云音乐延续了以价换量的思路，继续同此前的优酷视频、芒果TV、快看漫画等平台合作捆绑销售会员，并扩展会员权益，以此撬动付费会员体量。在此背景下，网易云音乐在线音乐付费率虽然由2021年的15.8%上升至2022年的20.2%，但人均付费额却继续滑落到了6.6元。

社交娱乐的问题

网易云音乐社交娱乐服务的增势正在减弱。财报显示，2022年，网易云音乐社交服务收入52.9亿元，同比增长42.8%。无论腾讯音乐也好，文青属性较强的网易云音乐也罢，社交娱乐服务的支撑均是直播业务，而近年一路狂飙的短视频赛道，以及去年趋严的监管环境，都对直播赛道造成了不小的压力。

原创音乐人和自制内容

网易云音乐想要借此改写过于依赖版权方的局面，但受限于国内音乐产业整体环境，难成生态。即便网易云音乐推出了“音乐收藏家”，允许音乐人将自己的原创歌曲特定版税收益以竞拍的方式卖给用户，但就现阶段而言，该功能的“玩味”远大于实际价值。

网易云音乐还有自制内容一条路。但相比腾讯音乐，集团资源吃亏的网易云音乐，在内容协同方面略显不足。至于AI+音乐，听听故事就好，不必走心。

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