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借佛门炫富收割流量,横空出世的“佛媛”成好生意?

新知榜官方账号

2021-09-17 13:46:53

最近,抖音、小红书上的网红们开始争当“佛媛”了。

名媛大家都听说过,这个“佛媛”是个什么媛?

作为一种新的现象,一个新词,“佛媛”目前并没有明确的定义,泛指以抄经、拜佛、品茶为日常的生活方式,同时具有美貌和财富的新“名媛”,是“礼佛”与“名媛”的结合体。

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据说一个合格的“佛媛”,画风大概是这样的:穿素袍,带扇子,佩玉器,表情清冷。

和一般的“网红脸”不同,佛媛能有福气的面相更好,她们前往寺庙,和红墙合影,光顾茶室和素食馆。

按理说,在这喧嚣的物欲时代,习惯于追求物质享受的名媛们,能够放弃“肥马轻裘”“钟鸣鼎食”,穿棉麻素衣吃素食,潜心打坐、抄经、禅修,这本该是“精神文明建设”的一种进步。

但如果只是将佛系当人设、借佛门炫富收割流量,那就另当别论了。

社交网络刮起“佛媛”风潮

佛媛并不是一朝出现的。

拜佛搞玄学成为当代人日常之后,佛媛应运而生,以反其道而行的装扮,迅速收割了一波眼球: 

你去857,佛媛在抄经; 

你爱买买买,佛媛爱寺庙; 

你去拼单下午茶,佛媛正研究佛法 

...... 

热爱佛学的少女们仿佛自带一阵禅意,在浮躁物质的社会中,让人立刻静下心来。 

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当然,佛媛也不是谁都能当的。

我们观察了社交平台上的“佛媛”们,大致得出一名合格佛媛的理想特点: 

首先,外表上,黑长直才能体现佛媛们修行的虔诚之心,染发简直是对佛祖的亵渎; 

穿搭上,中式棉麻长裙是佛媛标配,黑白灰等低饱和度颜色的长裙更佳;配饰基本只有玉和翡翠两个选项; 

双手合十拜佛、抄经、练字、修心……佛媛的日常不外乎这几种,但无论做什么,佛媛们的姿态一定是高雅无尘、仙气飘飘的; 

各地的“小京都”、“小奈良”也是佛媛们常去的打卡地,在中式茶室品茶,才是佛媛们的正经事; 

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当然,仅仅一心向佛是做不成佛媛的,毕竟礼佛的女性也可能是静白师太。

佛媛们还有一个也是最重要的特点,那就是年轻貌美。

她们不仅凭一己之力带起了风潮,还带火了一众寺庙、茶室和素菜馆。

打开小红书,全国各地不少茶室、茶馆的探店文案里都有“做一天佛媛敲一天钟”的表述。

佛媛们经常出入的灵隐寺、法喜寺、普陀山也被推成网红之地,一些“容易出片”的机位甚至需要排队等候。

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佛媛人设的火爆可以理解。自从拼单名媛被揭发后,各路名媛的含金量大大减少,在假名媛泛滥的当下,佛媛不仅能彰显自己有钱有闲的人设,也和其他暴发户区别开来:附庸风雅那都是俗人的事,只有真正淡泊名利的人才会追求更高境界——姐不是只有钱,姐玩的是佛学。 

可惜的是,这种另类“佛系”成风后,受到了不少网友抨击,原因无他,个别佛媛们的歪心思可太多了。

真心礼佛还是蓄意炒作?

随着“佛媛”在小红书和抖音等平台成风,人们开始嗅到收割流量的味道,各路人士都开始借它为自己引流,一些过去与“佛”毫无关系的穿搭和美妆博主,也给自己打上了“佛媛”的标签。

在佛媛们全方位用力“秀”的时候,心思也昭然若揭。

一方面,不少佛媛在拜佛、抄经时,被指衣着和举止不够得体、对真正拜佛的香客和僧人不够尊重。

一些佛媛常身穿开衩、无袖的旗袍和拖鞋去礼佛,之前有一位佛媛为了凹人设,披上佛门僧俗二众礼佛时所穿的“海青”拍照。这条视频发出来后,不少网友质疑她的穿着不得体,“穿好海青”“这样去礼佛是对佛祖的不尊重”,并在评论区“科普”:穿着海青时,行为举止也要注意,双手要“抄起来”,放在胸前或结弥陀印,不能放下手臂使衣袖落地。在评论区未看到佛媛本人对此的回应。目前该条视频也已被删除。

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另一方面,佛媛们的照片和视频被普遍吐槽,让炫富的大牌占C位,寺庙和佛堂沦为背景板。

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不少佛媛穿得一身素雅抄写经文,却一定要露出带有奢侈品牌LOGO的发带、披肩或包包。即使在家抄佛经,也要露出奢侈品的一角,不论喝茶还是侍弄沉香,器具一定要是金器。也难怪人们嘲讽,这些佛媛,明面上想成为不食人间烟火的佛系女子,实则却是在暗戳戳地秀豪奢。

更有甚者,整出了一套“佛欲”风,文案和照片互相“打架”,文案清心寡欲,照片却对佛学缺少敬畏之心不说,还打擦边球。

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客观讲,礼佛本身是件修身养心之事,但是当佛门净地充斥着糟心的凡尘俗物,当清修被当做流量的收割机,大众对此的厌憎也就合情合理了。

其实,在压力越来越大的今天,抖音和小红书上出现了不少真正带有禅意的账号。它们将镜头对准了寺庙飞檐、香火、僧人,宁静从容的画面配上带有“佛法解惑”的文案,让不少网友一边寻求慰藉,一边低语“我悟了”。

据飞瓜数据显示,在9月2日的涨粉达人榜中,禅意内容创作者@释慧海 一天内涨粉55.6万,位列全平台第二。

据公开信息,释慧海是浙江省永康市普照禅寺住持。在他的留言区,总有许多人表达对生活、情感、工作的种种无奈和困惑,释慧海则常常作为一名解惑者的形象出现。面对世间纷纷扰扰,师父舌灿莲花,只字片语就是人生箴言。

这样的开导和疏解,让住持积累了超过六百万的粉丝。

假“佛媛”背后的真生意

在如今的互联网语境下,人设可以是一门生意,流量也总能与商业挂钩。

在这一点上,“佛媛”自然不能免俗,招揽了一批粉丝后,植入、卖货,“一条龙式”的赚钱方式立马跟上。

比如佛媛系网红代表“chanchan”,人设是佛系白富美,抖音粉丝37.4万,但在变现上一点也不佛系。

一种方式是接广告,分为视频植入和挂抖音橱窗。“chanchan”在抖音简介中公开的小号,主攻化妆穿搭和开箱视频,画风与大号的“佛媛”风有极大反差。一位关注她很久的用户称,当发现chanchan视频里出现硬广的时候很惊讶,“接广告很频繁且来者不拒,都开着劳斯莱斯了还缺这些钱吗?”

“chanchan”的抖音橱窗里有19件商品,品类覆盖美妆护肤、个护家清和营养健康等。据飞瓜数据显示,其近3个月内开播66场,累计带货销售额仅有2.2万。

另一种方式是私域导流卖货,主要是卖服装和礼佛周边。“chanchan”和另一位佛媛“孙智惠”在抖音账号下方留下了微信号。据一位知乎网友放出的截图,chanchan晒出的微信号会通过朋友圈带货,自称货源来自杭州四季青批发市场和淘宝,赚中间的差价。

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而另一位佛媛“芋不想乖”也被知乎网友曝出在微信帮人“结缘”,顾名思义就是售卖一些串珠、手链、平安锁等周边。其在微信卖上百元的平安锁,同款在淘宝和1688上只要50元甚至20元就能买到。据悉,这位“芋不想乖”还开了一家同名淘宝店,售卖佛媛标配之一旗袍。

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种种变现行为之下,佛媛们的行为也就不难理解了,为了让粉丝们注意到自己,什么吸引人眼球就展示什么,什么风格“离经叛道”就走什么风格。即使这样的生活并不属于他们,即使这样的风格可能遭人非议。

结语

得益于社交平台的发展,各种人设如雨后春笋般露出,吸引着大众的目光。佛媛的出现,也不过是同样套路,想靠人设出圈,彰显自己的不同。

但佛媛错就错在,打着信奉佛教的名义,其最终却还是为了入世的欲望。这种撕裂的矛盾感,也许会投机取巧带来更多流量,但以社会的眼光来评审,它终究像小丑一般引人啼笑。

曾几何时,名媛还不是贬义词,网红也非负面话题偏多。但在物欲横流的当下,一切都有种走偏的趋势。

想要靠流量密码逆天改命,却少了几分下限尺度。别忘了享受虚假面具带来的红利,势必也要面对剥掉面具后的反噬。

没了佛媛,还会有下一个人设。

只是佛门本为清净之地,若没有足够虔诚的心,还是不要去打扰的好。

毕竟,佛只渡有缘人。

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佛媛 短视频 网红

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