火爆抖音的九宫格连麦相亲，是真脱单还是伪带货？

“爱真的需要勇气”，一句歌词变成了如今越来越多都市单身人士的现状，很多人不是不想爱，而是没地方爱，甚至鼓不起勇气去谈一场恋爱。

据珍爱网数据统计，超过60%的单身青年，没有过多的机会接触到可发展恋爱关系的单身异性，30%的人表示，每年能接触到的合适异性仅3个左右。

因此直播相亲或者云相亲成为了如今互联网上的一大趋势，此前珍爱网、腾讯、快手、陌陌等互联网企业，都相继布局过直播相亲这个领域。但是最近抖音也玩起了直播相亲，而且套路更深，玩法更多了。

目前，在抖音上催生了一大批同城月老，以九宫格连麦相亲方式帮助脱单，这种9个人同时进行视频连麦的直播，与传统的聊天房相比，视频画面更直接，玩法也更多。

这种新型连麦相亲的方式究竟有哪些玩法，背后的主播又靠什么形式进行变现呢？新知榜带你了解一下。

相亲成为突破口，连麦衍生新玩法

实际上，抖音推出聊天室直播的时间其实并不长，仅1年左右的时间，而且九宫格相亲这种方式也是近期才流行起来的聊天需求。但从今年5月开始，抖音直播就一直在陆续扶持这一直播形式，通过数据算法将此类直播间推荐给了很多25岁到35岁之间的适龄婚嫁人群。

而很多九宫格视频连麦喜欢带上“相亲交友”、“单身交友”等话题，也与近期异性社交、婚恋交友行业的用户规模增长显著有关系。

根据易观千帆的数据统计，在疫情反复的大背景下，当前单身群体表现出强烈的线上社交诉求，婚恋交友领域一扫前期的阴霾，2020第三季度异性社交、婚恋交友行业的用户规模增长显著，分别达到4171万人和1253万人，创出近半年的高点。

而且对比全网用户，从婚恋群体用户的付费能力看，中高消费群体比重较高，预计2021年在线婚恋交友领域市场规模将突破70亿，行业潜力巨大。

抖音上相亲交友的直播间目前比较主流的一个玩法是，将位于视频连麦中间位置的5号麦空置出来，9宫格外围一圈是嘉宾位置。然后1号麦为主持人，用户可以在直播间付费上麦，接着就进行自我介绍、选择心动嘉宾、互相交流，最后确定双方意向。

“这种形式就像是一个线上版的非诚勿扰。”某位参加过连麦相亲的网友表示，这种一对多的视频交友模式，和以往自己微信聊天或者线下相亲的体验和感受还是非常不一样。

当相亲话题作为突破口带热九宫格连麦模式后，不少主播也瞄上了这种连麦形式，打造出独特的团播引流玩法。

团播玩法一般有4-6个主播，同时出现在直播间，每个主播的编号和昵称信息会被放在直播间里。接着由1号麦的直播间主持人引导，来给每个主播展示的时间，并统计这段时间内主播的礼物数据，然后从中对礼物数排名垫底的主播进行淘汰或者做惩罚。

这样的形式，能够让那些支持自己主播的粉丝用户，看到自己支持的主播与其他主播之间的差距。同时还能通过直播间，为其他主播引流新的用户群体。

不仅如此，视频连麦的团播内容也相比于单个直播间的更有趣，更丰富。而主播背后的MCN机构，也会借此判断旗下主播的礼物和涨粉情况，进行后续的引流与运营。

“现在有一部分主播都在玩这个。”一位MCN机构负责人表示，这样的玩法让有粉丝基础的大主播扩大了营收，也让小主播们能够实现一定的成长。再加上几个主播同时出现的新内容，也让用户有新鲜感。

带货收徒两不误，连麦相亲财路不少

就新知榜的观察来看，此类九宫格连麦相亲的直播间变现套路主要有三种。

一是“C位”玩法，通过礼物收益变现。

比如在团播引流的连麦里，往往中间的“C位”会被空出来，这种“C位”可以是刷礼物的大哥，也可以是表演才艺的主播。如果是大哥，周围的主播需要展示自己的才艺吸引大哥刷礼物，而如果是主播的话，也可以凸显主播的才能，和观众/粉丝互动等等。

此外不少观看直播的路人也会刷出一些零散的礼物，虽然价值不高，但是如果直播间流量较大，也是一笔不菲的收入。比如抖音爆火的金陵月老，其直播间在晚间高峰期观众人数可超过2万人，位列抖音直播人气榜前十。

二是打造私域流量池，收徒交友两不误。

观察这些连麦相亲主播的主页不难发现，不少人都打出了收徒和脱单的私信简介，提示粉丝用户可以私信主播加群了解。

当主播在直播间积累了足够多的粉丝群体后，就可以把这些想相亲的粉丝拉到自建的相亲微信群，随后进行一些收徒课程的介绍，或者其他形式的商品推广与业务推广，进行变现。

三是进行混合场的直播带货，让商家上麦引流。

这种带货连麦会上线多位娱乐性质的商家主播；主持人会邀请观众上麦C位，然后随机抽奖，被抽中的商家会直播赠送商品给观众，进行吸粉引流，此外想要延长上麦时间，也需要进行礼物打榜。

这种电商带货的运营思路和速度，可复制性很强，但是对于直播间流量要求较高，目前很多九宫格直播间依然以礼物收益与私域变现为主。

写在最后

九宫格直播相亲的火爆，背后映射的是当前都市单身人士火爆的社交需求与直播行业流量转移的趋势。以抖音为主的短视频平台逐渐占据直播流量入口的高位，以往火爆全网的秀场直播和电竞直播落下帷幕。

但无论平台如何转变，用户的需求不会改变。只要婚恋交友的焦虑一直笼罩在大家心间，那么流量还会持续涌入这些直播间。