曾经何时，“油腻”这个词语还是被用来调侃某些中年男演员矫揉造作的表演形式，但如今它却成为了短视频里一颗冉冉升起的“新星”。

再好看的小姐姐也要试试美有姬老师的wink手势杀，再帅的小哥哥也会表演“我晒干了沉默，毁的很讲究”的高质量男性舞蹈。

继郭学、凡尔赛文学、卑微文学火了之后，“油腻学”成为了如今短视频平台的流量密码。抖音上发起的“油腻挑战”话题，播放量高达2.3亿次；各种以油腻为标签的男女up主的视频，也在微博、B站等社交平台相继爆红。

曾经广大网友对油腻中年演员避之不及，但如今为何却自己却陷入了“看了难受一天，一天不看会难受”的怪圈?

所谓的“油腻学”视频，到底是如何爆火起来的？背后的流量密码究竟是什么呢？

当油腻遇上高质量男性，越油越high

说到“油腻学”，就不得不提到被网友评为“大庆油田”的田一名，这位博主凭借“用最油腻的唱法唱最清纯的歌”，成为全抖音第一个因油而火的男人。

田一名最早入驻抖音时是在2019年的4月，当时他的作品均以翻唱别人的歌曲为主，起初像不是很出名，作品的点赞数也仅有数千。

直到在6月份一首当红歌曲《热爱105℃的你》在抖音爆火，不少博主都跟风拍摄了翻唱视频，但是唯独田一名爆火了，而这并非因为他这首歌唱得有多好听，只是因为他的唱歌画面看着太油腻了。

视频中，做作的表情、扭捏的动作和油腻的唱腔，再配上最后一个“热爱105℃的你，滴滴青春的蒸馏水”的ending动作，无不彰显着他呼之欲出的油腻感。

广大网友看完直呼:短短一分钟，我要用一生去治愈，也给他起了一个“大庆油田”的称号。后续连大庆油田官方抖音账号也现身和他梦幻联动，引起了巨大的话题讨论度。

这次翻唱直接让他迅速火爆，粉丝数也是按照每天数万的速度在增长着，仅一个星期就增长了100多万的粉丝。

就在大家纷纷沉浸在田一名的油腻翻唱视频当中的时候，一位高质量男性的出现把“油腻学”彻底推向了高潮。

“Hi你好，很荣幸在这里向您介绍我自己，这是一个关于就是人类高质量男性求偶人类高质量女性的视频的介绍，嗯，我姓徐，我叫徐勤根，我需要给到您一些关于我的信息……”

视频中，这位高质量男性梳着油头、画着大白脸，嘴型夸张又有些紧张做着自我介绍。视频一发出，立刻在网络上引发热议。短短几天，抖音上关于#人类高质量男性#的话题讨论接近10亿。

“一开始看不觉得，越盯着他越害怕”、“那头上油起码七八十斤吧”、“张口闭口人类高质量，看着看着竟有些上瘾”。评论中的“高质量男性”迅速成了一个梗，并引起了广大网友的模仿挑战。

不仅是网友，就连部分明星也开始自发参与，争相模仿合拍。比如热播剧《我是你的荣耀》里的两大主演杨洋和迪丽热巴就一同合拍了高质量男性挑战。

但是这次最成功的还是这位“大庆油田”田一名，7月23日，田一名抖音上发布了一条翻拍时下最火的“高质量男性”视频，“高质量男性”加上“油腻”，两种元素的梦幻联动，得到了非同一般的反响。

作品一经发布，直接收获了三百多万的点赞，评论里也都是说:这抖音算是给你玩明白了。

同时粉丝数也是得到了暴涨，7月24日当日涨粉50多万，25日涨粉40多万，后续的3天也是保持着每天40多万的粉丝增长速度，至此粉丝来到了700多万。也就是说田一名凭借着这条抖音，5天涨了200多万的粉丝。

在田一名的身上，“油腻”不再是一个完全的贬义词，而是成了反向吸引力的出圈工具。

“油腻学”背后的流量密码是什么？

“油腻学”出圈某种程度上是在明星网红的加热、博主达人的再创作、网友观众的造梗玩梗下，演变而来的一场现象级网络狂欢。

但是在这场网络狂欢里，不是每一个蹭热度的网红都能赢得流量，只有真正深谙“油腻学”背后的流量密码的博主才能把热度玩明白，把短视频玩明白。

1、视听画面的高度冲击

首先“油腻学”视频带给大家最直观的感受，无疑是视频内容本身刻意、夸张的肢体动作和妆容修饰。

以抖音的另一位油腻女性博主美有姬为例，视觉上的过度美颜、磨皮滤镜以及复古的的妆容造型都是美有姬带给用户的主要印象，而夸张刻意却自信的表演则是让用户感到油腻的重要因素。

听觉上，美有姬老师的蹩脚中文以及流利日语的混合运用，带给了用户新的视听体验。搞笑奇怪之余，网友们纷纷留言评论、直谈感受，不少网友表示自己“学废了”。

作为以“视听”为主的短视频受众主体，冲击性的视觉形象主宰了消费文化中人们对身体的理解。因此，当以美有姬为代表的夸张造型、过度美颜以及刻意表演带给用户一定的视觉冲击的同事，也会让用户在纠结与反抗中增加对“油腻学”的关注度。

2、模仿挑战的参与性

“油腻学”视频之所以能在短视频平台爆火，其中一个很大的原因就是用户的自发的模仿挑战。而且关键因素在于模仿“油腻”视频的成本和门槛较低。

以田一名视频的模仿热为例，简单易学的舞蹈动作、一镜到底的视频拍摄镜头，连背景音乐都可以直接采用博主的原声。当一个模仿挑战本身的难度系数较低、复制性和模仿性较强时，用户自发的圈子流量便会紧随而来。

3、人设的强烈反转

要想成为一名“油腻学”的博主，离不开创作者的强大的心态与乐观的自嘲心理。例如田一名在被封为“油田”称号后，以“你们开心最重要”的口号和网友进行对话以示感谢，他以自嘲来反嘲讽，引发了评论区网友态度的转变甚至好评。

而且随着油腻人设的加深，不少网友也会自发地去了解这些油腻博主的背景，比如田一名在油腻背后其实是一位中国传媒大学毕业的高材生，而且出过单曲，获得过歌唱比赛的冠军。网络人设与现实人设产生巨大反差，也会为创作者自身的口碑赋能、增加引流效果。

写在最后

纵观这几年短视频的风潮更迭，从当初的土味视频，到后来的郭学、纠学、凡尔赛，再到现在流行的油腻。

每过一段时间，都会出现一种对主流审美进行冲击的叛逆性网络风潮。有人觉得这是亚文化在短视频时代的另类呈现，是审美异教徒对主流话语权的叛逆与解构；也有人认为这类娱乐性的视频是现实生活的避难所、精神放松和愉悦的食粮，本就无需讲价值。

在这个碎片化信息的时代，只要这些视频对用户的价值观与独立思考不产生偏差影响，一笑了之即可。