有声阅读市场快速成长，改变阅读方式

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2023-09-18 08:44:29

有声阅读市场快速成长，用耳朵听书、追剧正成为越来越多人的日常。第十九次全民阅读调查报告显示，2021年，我国超三成(32.7%)成年国民养成了听书的习惯。内容多元、制作精良的有声书不断拓展阅读体验，也改变着人们获取知识、休闲娱乐的方式。

有声书的便携性和生动性是其受欢迎的主要原因。中国音像与数字出版协会有声读物专业委员会主任委员兼秘书长张传静认为，一方面，有声书打破时空限制，大大拓展了阅读空间；另一方面，有声书的内容题材越发丰富，音频质量不断提高，富有感染力的表达也吸引着更多受众。

有声阅读“润物无声”的伴随，满足了大众情感陪伴和知识汲取的双重需求，让流淌的时间更有意义。不止在通勤，有声书还是人们运动、做饭、做家务时的好搭档。有声书的市场规模达50亿，并仍在快速增长中。用户对音频的付费意愿不断提升、有声书配套行业的逐渐成熟、网络文学市场的发展、以NLP(自然语言处理)与音频合成技术为代表的AI技术的应用等因素，推动了有声书市场蓬勃发展。

有声书主要包括AI文字转语音、真人播诵、广播剧三种模式。随着人工智能、5G技术的快速发展，有声书的制作方式正在加速革新。据悉，通过技术“复制”人声，一天可实现500万字有声书的录制，录制成本节省90%以上，内容产出效率大大提升。面对智能互联产品日新月异，技术应用场景层出不穷，有声阅读行业应注重创新发展，做到内容与技术深度融合。

优质的内容是优质有声书的核心和基础，很多国民级IP本身就能带来大量听众。目前，纸质书与有声书之间已形成良性互动，共同推动全民阅读纵深发展：海量的纸质书是有声书优质内容的重要来源；同时，越来越多出版机构通过自建平台或者与第三方合作，从事有声书的内容生产和传播，拓宽了纸质书的传播渠道，也带动了纸质书的销量。

目前，智能手机、平板电脑是有声阅读市场的主要收听设备，人们通过耳机、音响等收听有声书。也有音频平台在城市广场、公园、地铁等地方设立有声图书馆，或与商铺、购物中心等合作，将音频内容拓展到更广阔的线下运用场景。随着智能家居、智能穿戴等设备的进一步普及，多元场景将被进一步激活，有声阅读或将进入人们生活的方方面面。

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