京东618购物节正式启动，电商消费已成为全民消费升级趋势的“晴雨表”

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2023-09-17 03:20:24

作为广阔大众消费潜力的缩影，电商消费已成为反映全民消费升级趋势和经济发展的重要“晴雨表”。5月25日，随着京东发起的“618”购物节正式开锣，拉动消费与产业链回暖、充分发挥中国经济的强劲韧性，后疫情时代首场大规模全民消费嘉年华即将上演。

在5月24日的国务院新闻办发布会上，国家发改委副主任宁吉喆回应如何促进消费回升、如何确保实现经济发展目标等外界关切问题时称：“随着经济持续恢复和复工复产的推进，我国消费规模扩大和结构升级的大趋势没有改变，相信5月份的消费数据还会更好一些。”

25日，京东宣布618购物节正式启动。消费者、商家、电商平台共同迎来长达一个月、内容丰富多元的线上购物节。

在冷友斌看来，经过电商平台多年的口碑积累与用户心智影响，618购物节已不是单纯的营销，更多的是全民购物的节日。随着赢得越来越多消费者的信赖，京东集团发布的2020年第一季度财报显示：在一季度相对淡季的行业背景下仍旧新增了超过2500万活跃购买用户，这也创下公司在淡季用户增长的新高。

针对今年618的消费者偏好与表现，全国人大代表、海尔集团总裁周云杰预测，受疫情影响，用户消费更加注重对健康和品质生活的追求。尤其是结合物联网时代的消费升级趋势来看，企业不仅要洞察用户需求升级，更要了解到用户需求的已经不是单独的产品而是场景，是从产品到场景的升级。

今年的京东“618”无论是优惠力度、消费者购物体验、新品发布数量还是品牌销量增长层面都将是空前的，相信这个618也会成为中国消费市场高速成长，拉动中国经济迅速回暖的有效动力，让中国经济的强劲韧性得以充分发挥。

疫情期间，危机与机遇共存。例如升级数字供应链，采用C2M反向定制模式……即将到来的618也是一次实体企业和互联网企业充分融合、升级合作的契机，已经成为整个制造行业数字化升级的标志性舞台。

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