2021年可谓是真正的“赛事大年”，美洲杯足球赛、欧洲足球锦标赛、日本东京奥运会、亚洲杯等多项顶级体育赛事相继开打，如此庞大的流量红利自然引来各方视频巨头的觊觎，尤其是短视频平台。

今年3月，抖音率先动手，宣布成为本届欧洲杯赛事官方合作伙伴，欧洲杯官方抖音账号也入驻抖音，分享幕后故事、球星球队动态以及欧洲杯相关精彩视频等。

进入6月，抖音、今日头条和西瓜视频又同时宣布成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。届时，用户打开APP，就能观看全部比赛。

而快手方面此前已拿下CBA联赛版权，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商，另外也获得2021年美洲杯全场次直播及短视频版权。

与传统电视、视频平台的赛事转播相比，短视频平台究竟可以为顶级体育赛事带来哪些变化？相关的体育类创作者又该如何借势起飞呢？新知榜带你一探究竟。

短视频联姻体育，带来哪些变化？

短视频的上一次在体育界出圈，还是2018年的世界杯。

当时，腾讯微视跨界联动梅西、卡洛斯、贝利、孙杨等体坛巨星拍摄独家短视频；另外优酷体育则联动内容平台UC，提供赛场精彩短视频内容；PP 体育在世界杯期间，制作了10000+ 的各类球星短视频，网罗世界杯32强的全部736名球员。

体育短视频通过聚焦于赛场上的精彩瞬间，配合高燃的解说词或者激情四射的背景音乐，使每个进球瞬间更具“荷尔蒙”气息，这样的内容无疑是年轻人中最容易出圈的。

而且除了赛场上的激情拼搏，赛场下的球星互动无疑也是受众喜闻乐见的。

新知榜注意到，目前世界足球先生C罗、中国女排总教练郎平、现役女排队员朱婷等体育巨星们都纷纷入驻短视频平台，除了线下的训练日常，也会分享生活中的有趣点滴，比如朱婷的一条过年包饺子的抖音视频就获得了20w点赞，可见对于粉丝来说体育明星的生活日常无疑有着极大的吸引力。

而短视频愿意砸重金购买顶级赛事版权，除了看中流量红利以外，更重要的是为平台不断激增的体育内容和体育创作者搭建基础。

抖音体育负责人叶觉明在去年年底分享过一组数据，过去一年，体育万粉达人数量超过4.3万，同比增长117%。影响人群也在不断扩大，创作者数量超9800万，同比增长68%。

无论是平台还是创作者，随着市场的流量争夺愈演愈烈，体育版权成为了破局的关键。尤其 2021 年作为体育大年，多个顶级赛事的加持，能够为平台带来的新用户规模不可小觑。

而且随着体育短视频的多样化，比如一场赛事可以分拆成比赛花絮、赛事集锦、战术解析等多种形式，这些优质内容不仅延伸了体育内容的丰富性，也起到了留存体育用户的作用。

当然对于短视频平台来说，体育迷在电视媒体、视频网站上观看赛事直播的习惯已经根深蒂固，在很长一段时间内，双方只能是共生、互补的关系，谁也无法取代谁。

版权到位，体育类创作者如何借势起飞？

一直以来，在中国体育版权领域中，腾讯都占据着举足轻重的地位。资料显示，目前腾讯体育持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NHL、MLB等众多国际顶级赛事内容。

而此番短视频除了拿下各大赛事的直播版权以外，还获得了各大顶级赛事的二次创作权益。创作者终于可以不再顾虑版权之危，对比赛的精彩镜头进行解说、剪辑等二次创作，并在平台分享。

为了让创作者在体育大年有所收获，成功运营出优秀的账号，新知榜也研究了多个抖音体育账号，为大家总结了目前体育号的三大进阶运营模式。

初阶：善用技术特点，当家球星是爆款关键

体育尤其是足球行业，每个当家球星都拥有太多百看不厌的技术特点，比如梅西和c罗的突破、德布劳内的传球，这些极具视觉冲击力的足球技术，非常适合短视频平台的爆点传播。

其次一定要围绕当家球星创作，这是爆款关键。比如近期国足在世预赛亚洲区A组中连续战胜关岛、菲律宾和叙利亚，小组第一出线，而舆论焦点无疑是巨星武磊。新知榜观察，在武磊所效力的皇家西班牙人点赞排行前五的抖音短视频中，有四个就是关于武磊。所以在版权允许的范围内，创作者只要把重点球星最具冲击力、最具观赏性、欣赏门槛最低的画面，展现给短视频平台用户，那你的视频就有机会成为爆款。

中阶：增加技术流，颜值+情感双层面触动

当然比赛不是每天都会进行，在没有赛场素材的情况下，一个优秀的体育内容账号，应该具备差异化的视频创作思路，而不仅仅是赛场瞬间或者扒外网的内容。

根据抖音目前爆火的各大体育内容，有以下三个关键点可以参考。

1、以颜值为爆点

体育圈从不缺乏高颜值明星，比如足球初恋贝克汉姆与克洛泽，网坛美女莎拉波娃和库尔尼科娃，羽生结弦和金妍儿也曾多次登上抖音热搜，气质碾压一众明星。而国内，女足球员姜佐佐、跳高男神王宇、九球天后潘晓婷在抖音上都有很高的人气。

视频如果能以体育明星的颜值为切入点，会给体育圈以外的用户以惊艳感，也符合短视频平台强调视觉效果的特性。

2、情感触动

喜欢足球的人都知道这是《天下足球》的绝活，在抖音刚火的那段时间，《天下足球》的多段解说词就已成为各种足球短视频的深情背景音乐。

2019年李宗伟宣布退役时，新华社发布了一则《宗有一别，再无林李》的短视频，配以隔壁老的《我曾》，就获得多达217.3万的点赞。

萨马兰奇说：“人类有五种通用语言，金钱、战争、艺术、性和体育，而体育能把前四者融合在一起。”体育短视频通过与背景音乐的深情配合能在极短的时间内放大参与者的情感，这也是其最重要的魅力之一。

3、技术流

除了体育运动本身的冲击力，背景音乐、卡节奏、运镜、创意特效等技术流辅助手段，也是进一步提升体育短视频质量的关键。

此前就有一些国外视频创作者针对球星和经典瞬间进行了特效处理，在球迷圈成为传播爆点。这种技术流手段在电影电视剧行业已经是日常操作，但在体育圈却颇为罕见。

高阶：球星参与，创意互动

有人说运动员的本职工作就是比赛，不宜在社交内容平台过多曝光。但毕竟如今是一个极度商业化的娱乐时代，缺少赛场之外的新奇探索和更接地气的互动，只会让体育明星离自己的粉丝受众越来越远。

新知榜观察到，知名账号毒角show就曾多次与体育界明星跨界联动，包括与九球天后潘晓婷约战，与NBA退役球星阿泰斯特PK篮球，现场采访UFC冠军张伟丽，这些互动视频点赞量均超过30w，其中一条用taco引诱詹姆斯的视频点赞量更是超过143w。

当然这类视频更适合拥有一定粉丝基础的头腰部创作者，通过与体育球星的亲密互动，提升整体账号的权威感，让用户对球星的绰号、性格和生活日常有了更深的印象、更强的好感，自然会让账号的传播力与影响力不断扩大。

写在最后

从现阶段来看，腾讯仍是体育版块的核心玩家，但抖音、快手等短视频平台正依托精品内容迎头赶上，未来市场格局能否洗牌，值得相关创作者跟进关注。

从另一方面说，短视频作为当前互联网内容传播的大趋势。作为体育行业的内容创作者，也需要抖音、快手带来的庞大用户基础，才能确保自己在流量市场中占据一席之地。