一款“做题”产品，为何值 38 亿美元？

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2021-06-17 10:10:08

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如果你是一名老师，面对一群离不开手机的学生，会强制他们上缴，还是想办法利用手机让学生爱上学习？后者听起来自然不容易，但是挪威一个名为“Kahoot！”的学习平台，让学生爱上学习这件事变得容易。

2006年，挪威科技大学的教授Alf Inge Wang提出“游戏化学习”概念，改造传统课堂，把学习模拟成一场游戏，老师当主持人，学生使用自己的移动设备当参赛选手。

2012年，三位30岁不到的年轻人Johan Brand，Jamie Brooke 和Morten Versvik用教授的想法做出了一个名为“Kahoot！”的学习平台：用测验的方式检验学习效果，做更有效的知识传递。

作为一个总部在挪威的外来者入局，Kahoot！已经覆盖美国 K12 阶段 50% 以上学生，这还是在 2018 年公布的数据。教育如何有效和有趣，可以从这款做题产品上找到一些答案。

与国内在线教育打着名师」、专业吸引家长的策略不同，Kahoot！是一款人人皆可参与的教学工具。虽然现在平台上有很多专业机构的入驻（国家地理、迪士尼等），但是早期Kahoot！的壮大可以说是靠UGC一砖一瓦垒起来的。

去年年底，Kahoot！统计的活跃账户有2400万，用户在平台上参与了2.5亿个kahoot，许多来源用户自建和分享。一个 kahoot就是一次测验，之下包含数量不等的题目。这就是 Kahoot！的核心功能——测验和答题。

Kahoot！将操作界面模块化，出题人只需要在特定的位置输入特定的内容，比如问题、答案、参与人数、作答时间、以及配合文字理解和增强美观度的图片和视频，就能在几分钟内创建一个答题游戏。此外，因为平台上积攒了大量的题库，出题人可以通过关键词搜索直接从题库中添加。

一个kahoot建好了，可以生成一个 PIN 码（个人验证码）邀请其他设备进入答题房间；在一个公开的线下环境，老师可以投屏在显示器上，让班级同学一起作答。

不仅是老师将 Kahoot！用作作业托管，很多公司购买 Kahoot！服务用于企业培训。不过向企业服务领域的拓展，与 Kahoot！初衷并不矛盾——核心是为了解决知识传递的效率，接受效果量化的问题。

今年 3 月份，Kahoot！在奥斯陆证券交易所上市，当前市值 38 亿美元。截止到去年年底，Kahoot！全球员工数量只有 200 多人，相比之下，国内即便一家估值 10 亿美元的在线教育机构，人数早已破千。

其实，国内对于“游戏化学习”这个概念也不陌生。To C 端产品中，有英语流利说等自学习工具，也有将授课产品化的低龄阶段课程，但Kahoot！不同在于，它不是一个强调完成个人学习 KPI的平台，而是为多人设计的。否则就成了类似作业帮、猿题库等题库工具。

除了老师作为出题人，Kahoot！鼓励学生创建属于自己的测验，形成自己的学习小组，增强学习的自主性，在多处产品机制上，它都鼓励多人竞技、共同参与，努力降低在学习上的孤独感。而这些优点，也正是国内很多平台应该去借鉴和学习的。

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