张永昶：声音著作没有中间商赚差价

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2018-04-10 10:32:28

封面新闻记者李雨心

当入睡前的零碎时间里，当上班挤地铁无聊时，当刷牙洗脸时，这都为成为了人们能够获取知识的缝隙。无可否认是，音频知识付费模式火了。在这个不再免费的互联网时代，音频知识付费模式到底会朝着怎样的方向发展？它其中蕴含着多么巨大的爆发力？音频作家是否能够超越传统意义上的作家，成为下一个写作风向？华西都市报-封面新闻记者独家对话喜马拉雅FM的副总裁张永昶，听他娓娓道来音频知识付费背后的故事。

打破壁垒音频击碎知识坚硬外壳

为什么音频知识付费模式能够在短时间浸入到人们的生活之中？张永昶看来，音频知识付费模式的备受追捧，是因为它在四个方面打破了夯实的壁垒，让大众与知识有了更近距离的接触。“首先，它打破了时间的壁垒，音频知识付费可以说是开启了一个新的时空。我能够一边跑步、一边汲取知识的养分，它几乎不占用时间，人们又能从中获取到内容。再来，他也打破了许多行业大咖的壁垒。像现在平台中就有着吴晓波、马云等大咖的课程，在过去，他们被行业所束缚，在壁垒之中产生高价值的内容，大众却没有机会去‘拜师求艺’。但是音频知识付费模式的出现，让我们离这些大咖更近。”

除此之外，张永昶还直言道，音频知识付费还在价格上占有着很大优势。在过去，人们想要听某位知名教授的课程，得付出数十万的学费。“在平台上，可能一百多块钱就能领略到大师的风采，这是打破了价格的壁垒。”

很多时候，人们将阅读称之为“啃书”。在张永昶看来，这个“啃”字，就代表着知识本身，是有着坚硬的外壳的。“最后一个壁垒，就是知识本身的壁垒，它有时坚硬无比让人难以消化。而有了这些音频平台上名家的指引和解读，用有趣易懂的方式将知识坚硬的外壳击破，让大众能更加容易提取到其中的精华。”

改变传统作家从中获益良多

不能不提的是，现在大热的音频知识付费模式，似乎正在慢慢改变传统的出版形式。音频成为了新型的传播渠道，成为了大众喜闻乐见的传播方式。与此同时，越来越多的作家和内容生产者，也将目光聚集在其中。张永昶就表示，音频知识付费的诞生，对于作家本身，是有着许多优势之处的。

“也许传统的出版模式，要历经作家、出版社、书店，最后再到读者的众多渠道。而在音频分享平台，我创建一个频道，就可以直接面对观众。让粉丝、读者离他更加近，大家是一边互动，一边进行内容的迭代调节。”

当然，对于作家而言，除了作品的欣赏者之外，还有一点也是十分重要的，那就是版税。“在传统的出版形式中，可能作家只能拿到百分之十几的版税，而在音频平台上，我们都是五五分成。通俗来说，就是‘没有中间商赚差价’。”在能获得更多收入的同时，作家也不用背负着压力，能在较早的时间内将内容体现。“过去，一个作家要全部完成作品之后，才能取得收入。而现在，可能我有一个想法和大体的概念，就可以先拿到一部分的收入，相当于是一个期货，可以慢慢交付。”

当下，人们能在音频分享平台看到许多熟悉的名字，他们也许是行业大咖，也许是文化名人。而在未来，张永昶认为，平台中的内容创造者，不一定是“自带流量”的文化名人，而是在专业领域有着自身见解的“草根”。“平台中有许多教授和学者，比如其中一位华东师范大学的老师，她发现当下许多家长都很焦虑。于是她开创了一个栏目《怎么做一个不焦虑的家长》，卖的非常好，她也是一位普通人，不是传统意义上的‘大咖’。”

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