实体音乐专辑，正在“虚拟化”深瞳商业关注

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2023-09-09 02:42:29

实体音乐专辑，正在“虚拟化”深瞳商业关注

随着实体专辑的周边化，音乐分量变轻，趋势向虚拟化发展。数字时代下，实体专辑的使用场景日益缩小，需求整体疲软。偶像经济的模式依然存在，实体专辑被用来“借壳上市”，但这样的需求能否支撑起一个完整的市场？

一、“实体”专辑，本质却是虚拟化

随着发行方越来越强调专辑的“实体”属性，专辑越来越“重”了，除了《刘艳芬》的三公斤外，刘雨昕的“仿银器外壳”也很有代表性。将观察的时间线放长，实体专辑的虚拟化与歌手的偶像化是密不可分的，实体专辑本身没有那么大的需求，所以被偶像经济用来“借壳上市”。

二、需求整体疲软，逆周期谈何容易

数字时代，随着流媒体对音乐消费构成实质垄断，一张“实体”专辑的使用场景究竟是什么？实体唱片明显接近于“非物质文化遗产”了，使用场景太狭窄了，此类需求和古典香氛、胶片相机一样，属于奢侈品逻辑。实体专辑驱动销售的主要力量绝不是什么“形式与内容相得益彰的完整表达”，而是饭圈溢出的消费能力亟需一个蓄水池。

三、接受与粉丝共同成长，但警惕“去专业化”

歌手“卖情怀”并不是值得批评的事情，因为内容生产者这是复合身份中的一部分，艺人是个IP，先进的经营理念就是要他们与粉丝一同成长，拥有共同记忆，因此在“专辑”这件商品中，必然会有一部分“情怀”存在。但与此同时，偶像或者说流量爱豆的“反专业化”本质，也一定会对内容产业造成伤害。

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