视频号怎么才能爆？这是摆在众多创作者面前亟需解决的难题，现在，机会来了。

近日，微信官方悄悄开放了视频号付费推广功能。每一个做视频号的人都可以选择“氪金”，创造一个曝光的机会。简单说，就是你可以买量买曝光，主要的推广渠道便是朋友圈信息流。

如何买量买曝光

首先，在微信搜索一款名叫“视频号推广”的小程序。目前，视频号的推广功能分为“竞价”和“合约”两种方式。

竞价投放面向中小企业，直接在“视频号推广”小程序中操作即可。视频推广费用为200元对应1万曝光，400元对应2万的曝光量，支持用户自定义选择期望的曝光量，曝光量的范围在5000到2500万。

合约投放适用于品牌广告主，只有开通广告主权限的公众账号才可使用，可以为自己的视频号推广，也可以推广合作的视频号。但有投放门槛要求，单次投放金额100万元起。

微信广告提示，若没有公众号账号，未开通广告主权限，且无需短时间大量曝光，可选择小程序进行竞价推广投放。

以视频号推广小程序为例，来看看具体操作流程。值得大家注意的是，开户时会面临严格审查。

视频号可以选择开通个人账户和企业账户，个人账户只需要选择行业类型和提交创作者身份信息，便可提交审核；而企业账户则需要提交企业营业执照以及企业法人代表身份信息。

据悉，很多人在申请时收到了各种驳回理由。比如账号名称错误，不得使用无实质意义的词语、数字、符号等；不符合行业准入要求；身份证照片不符合要求；无法判定运营内容，建议发布相关视频后再进行申请等。

可以看出，微信对视频号账户开通推广功能的审核要求颇为严格。账号审核通过后，即可进入主页进行充值了。需要注意的是，目前自助充值仅支持微信支付。

直播同样支持充值推广

据了解，推广视频动态可增加曝光量；推广直播可增加当前直播的观众数；推广直播预约可增加直播的预约数。价格方面，三者都可以选择固定套餐或自定义。

视频推广的费用上文已经提到，《视频号商业化产品能力介绍》中显示，直播推广费用预计100元可拉新50到300人，可充值额度在100元到10万元区间。

创建视频推广动态时，可选择智能匹配人群，也可以自定义定向人群。目前暂时只支持年龄、性别、地域维度的定向。

不过，需要引起注意的是，推广当前直播投放结束时间应早于直播结束时间，若在设定的推广结束时间前结束了直播，广告也会自结束。同理，推广直播预约的结束时间应在直播开始之前，直播开始时，预约直播的广告会自动下线，且不会切换为推广当前直播。

当创建广告结束，便迎来了下一个环节——素材审核。但是，并不是每一个提交审核的广告都可以顺利投放。有创作者反映，他给自己当前发布的20个视频投放了广告，通过的仅有3条。据他估计，有推广广告倾向的推广一般都很难通过。

审核通过后，就可以坐等朋友圈广告出现了。

在最终的推广广告上，用户在点击视频之后直接跳转详情页。详情页中的关注按钮会全程展示，（在普通观看场景，关注按钮要在播放1分钟后出现）。另一个优势则是用户上下滑动只出现投放账号的视频，不会推荐其他账号的视频。

不过，视频和直播两类广告推广都面临着同样一个问题，推广都是在朋友圈，曝光量提升后，在有“广告”标识的情况下，如何吸引用户点击？这就需要号主在封面图、标题、描述，甚至是朋友圈文案处加引导点击、关注等语句。一个重点是，视频号推广核心在于点赞，没有点赞，就难以实现社交分发。

抖音、快手、视频号推广哪家强

目前从服务商的反映来看，视频号从获得更大曝光到最终电商成交依然有一段距离。

一位服务商反映，从曝光价格来看，视频号的价格在同类平台中非常便宜，但转化成果尚未广泛得到验证。视频和直播两类推广相比，视频单个播放成本在0.1元左右，而一个预约直播的观看成本在“大几块钱”。对于现阶段布局视频号的商家来说，“直播推广的效率有待通过最终转化来衡量”。

为什么曝光量无法达到预期效果，原因可能有这些方面：第一，定向推广人群选择要求过高，例如聚焦到少数城市；第二，视频封面图片吸引力不够；第三，投放时间选择有误，例如选择上班时间投放。据他介绍，“投放成本高”是号主们对视频号推广效果的普遍评价。

事实上，其他内容平台也有类似推广工具，例如，抖音的“dou+”、快手的“粉条”。

从价格看，一个视频抖音智能推荐给2500人需要50元，快手推荐给2000到4000人需要40元。视频号推广的价格跟抖音相当，高于快手。

从推荐用户看，三者都提供了系统智能推荐、自定义定向推荐两方面。在这基础上，dou+和粉条还有达人相似粉丝推荐选项。

在自定义定向推荐中，除标准的性别、年龄、地域等选项外，dou+、粉条还可以选择兴趣标签。dou+可选择的标签有17个，粉条可选标签多达33个。相比而言，商家在视频号推广小程序无法选择兴趣标签。

行业内人士认为，快手投放相较而言比较精准。视频号推广小程序在人群标签方面还需要精准处理。

毕竟视频号推广属于后起之秀，要想赶上抖音快手的脚步，确实还需要在很多方面下功夫。不过可以预期的是，不管是视频号，还是抖音快手，未来谁能在推广方面占据优势地位，谁就能牢牢拴住创作者、拴住服务商。