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斑马拓科音乐课，在线教育公司为何纷纷入局素质赛道？
新知榜官方账号
2021-04-13 17:35:23
本文来源：界面新闻
4月12日，斑马APP宣布“斑马AI课”正式更名为“斑马”，即将上线写字、音乐等素质课。此前3月，斑马APP上线美术科目。
斑马是猿辅导旗下的在线教育产品之一，2017年，猿辅导推出少儿英语启蒙品牌“斑马英语“；2020年2月，拓科数学思维和语文，斑马英语更名为“斑马AI课”，为2-8岁孩子提供语数英三门学科的AI课程。
据多知网消息，作业帮也在计划成立小鹿素养课独立品牌，包括编程、写字、美术等课程品类，书法、音乐、诗词等素养课程也都在筹备中。
就美术这一细分素质教育品类，已有多家互联网巨头和教育公司布局。
去年 4 月在线美术教育的头部公司美术宝推出小熊美术，上课形式是 AI 录播+专业老师社群辅导；去年 10 月，另一头部画啦啦的母公司六一教育，其旗下的咕比 AI 课也推出 AI 美术课。猿辅导旗下斑马、字节跳动旗下瓜瓜龙、掌门教育旗下小狸AI课，几乎都在今年3月左右纷纷涉足AI美术互动课。
各家之所以在这一阶段纷纷拓品+拓科，主要有以下几方面考量：
一是政策对学科类培训收紧，逐渐向素质类学科靠拢，在线教育公司向政策提倡的音体美方向拓科、拓品是必然。
今年３月，教育部等六部门联合印发《义务教育质量评价指南》，要求“加快建立以发展素质教育为导向的义务教育质量评价体系”；“不给学校下达升学指标，不单纯以升学率评价学校、校长和教师“。素质教育成为教育改革的方向。
4月9日，教育部公布《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》，再次明确要求校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。幼儿园不得提前教授小学课程内容，不得布置读写算家庭作业，不得设学前班。
“上述《指导意见》主要还是针对学科教育。这份文件是基教司出的，基教司一般主管低龄、基础教育阶段的学科教育，体育卫生与艺术教育司主管美术音乐体育等。” 4月9日下午，一家美术培训机构内部人士告诉界面教育。
二来，AI互动课作为流量入口级产品，可以通过低价引流吸引用户，再完成用户向正价系统课的转化，还能给其他课程导流，降低用户全生命周期的获客成本。
以瓜瓜龙启蒙为例，其背后是字节跳动教育品牌大力教育的全体系产品矩阵，包括 GoGoKid、清北网校等。
字节跳动在瓜瓜龙身上倾注巨大的财力和精力。据《晚点LatePost》报道，瓜瓜龙2020 年年度预算超20亿元，占教育业务总预算约 1/2 ——教育业务则有超过20个项目。作为大力教育第一个成规模的品牌，瓜瓜龙将在2021年孵化更多子产品，团队也将超万人，占到教育业务人数总规模的约 1/3。
再次，各巨头在K12赛道的比拼已经到了关键赛点，无论是出于政策、还是流量、营收的考量，素质教育的细分垂直赛道都是一个不错的选择。
“美术、音乐、舞蹈、体育等素质教育垂直赛道，以前大公司是看不上的。因为在他们看来这块的盘子小。但是随着K12教育的战火愈演愈烈，获客成本激增。让部分企业也不得不开始关注垂直领域，苍蝇腿也是肉了。”一位行业内人士在此前采访中告诉界面教育。
“素质教育赛道里面，美术、音乐、舞蹈三分天下。大企业进入这个赛道，更多还是从营收角度考虑的。”上述人士说。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线教育行业研究报告》，2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%，达到2573亿元。其中，少儿素质教育增长最为显著，从2016年的3.7%增长到了2020年的24.5%。
与此同时，艾瑞咨询《中国美术教育培训行业研究报告》显示，2019年我国美术培训市场规模在900-1050亿元之间，其中青少儿美术培训是主体，占整个美术培训市场的比重超过80%。艾瑞预测未来几年，青少儿美术培训市场更有望成长为千亿市场行业。
如今在线素质教育的各垂类赛道仍处于市场早期红利期，对于入场的各玩家而言，只有将更多资源投入教研、教师培训以及打磨教学体验，才能让拓科、拓品效应最大化。
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