中视频或成下一个流量洼地，创作者的新机会来了？

中视频，正成为互联网平台的“新”战场。

近年来，视频领域战事不断升级，各平台可谓是神仙打架，频出奇招。

一方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台纷纷加码短视频，或推出独立APP，或加大扶持，向综合性视频转型的趋势明显。

另一方面，抖音、快手等短视频平台也在加快向长视频领域探索，在影视、短剧等方面大展拳脚，并向直播电商领域攻城略地。

长、短视频平台在彼此领地疯狂试探的同时，字节跳动旗下西瓜视频提出了“中视频”的概念，而后腾讯视频跟进。从B站、知乎、微博，到爱奇艺、小红书，均成为该领域重磅玩家。

一时间，中视频成为视频行业的热门概念，并被视为有望搅动整个视频行业未来格局的重要一环。

何为中视频？

相比于短视频的几秒钟、竖屏呈现、UGC为主的视频形式，中视频是一种时长1到30分钟、多以横屏呈现、以PGC为主的视频形式。

在这个长度的视频内容中，创作人可以完整、连贯地讲述一个事情，帮助用户用更大信息量、更多视角看懂国家大事、社会热点。

不仅如此，以横屏为主的中视频，画幅更为宽广，视觉信息更丰富，在效果上也更为贴近人眼中的世界。由于内容呈现的复杂性和信息的增量，往往由专业的视频创作者生产，其内容品质也更加精良。

悄然崛起的新赛道

实际上，中视频并不是一个全新的概念。

某种程度上，可以视作短视频丰富内容、长视频精简内核后二合一的产物，只不过最近被正式抬到了行业风口上。

国外以YouTube为代表的中视频平台早已估值千亿美元，充分证明中视频行业极具前景。

在信息爆炸的当下，大众对信息质量的要求正逐步提升；更多高价值的内容和“有所得”的干货视频逐渐成为潮流。中视频这种高信息密度、体验更加丰富的呈现形式，正好满足了当下人们对深度内容和更大信息量的需求。 

由西瓜视频联合新榜发布的《中视频创作人职业发展报告》显示，中视频内容消费市场在迅速增长：在西瓜视频，近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率达64%，即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频；1分钟以上视频创作人数量也从2.5万增长到518万，增长205倍。内容领域也在不断开拓，从知识到生活记录，从科技到亲子教育，中视频内容正在覆盖更多的垂直领域和行业。

因此，毫不意外，围绕中视频战场，各大巨头开始了激烈争夺：

行动最迅速的是短视频巨头抖音和快手。

早在2019年，抖音就先向用户全面开放了1分钟视频权限，后又开放15分钟长视频权限。

而快手也开启了5至10分钟的视频录制时长权限。

紧接着，2020 年 4 月 2 日，爱奇艺上线了中视频市场产品 “随刻”；

2020 年 9 月，微信上线 1 分钟以上视频上传功能；

2020 年 10 月，知乎上线了 “视频”专区，重点发力 1 分钟以上的知识类视频；

2020 年 10 月，百度上线独立 App“百度看看”，主打视频流；

2020年12 月 19 日，腾讯视频也表示中视频是腾讯视频2021年后续发力的重点。

不过，相比刚进入这些领域的巨头，早就在中视频领域深度耕耘已久的B站与西瓜视频才是中视频领域值得一提的“真正玩家”，前者开拓了中视频赛道，后者则赋予了中视频内涵。

再加上以解释类视频见长的知乎视频，这三家可以说撑起了2020年中视频的半边天。

中视频有多大价值？

巨头纷纷盯上这块香饽饽，并已经在中视频赛道上有所布局。究其原因，还在于中视频在内容与商业方面的潜力空间巨大。

首先，在内容端，中视频能够很好地平衡内容的故事性和观赏门槛，让内容更具深度的同时，也能兼顾效率。比如产品测评、美妆科普、学习技能等内容，就能很好地满足关注者快速获取丰富资讯的需求，因此相较于追求感官持续刺激的短视频，中视频更容易形成粉丝黏性和创作者 IP，流量沉淀更佳。

其次，从商业上来看，中视频的广告位更加充裕，在短视频架构下，视频创作者需要绞尽脑汁才能将广告自然地融入到内容中，中视频就不用担心这个问题。时长和粉丝黏性的共同作用带来了更充裕的广告内容位以及更高的用户容忍度，这使得中视频可以更方便地依靠植入广告、甚至是为品牌方定制视频等方式进行商业变现，这和短视频平台依靠流量广告、直播打赏、直播带货的变现方式形成了区分。

那么要想从中视频战场中胜出，参战玩家们拼的是什么？

很显然，时长铁定不是战略焦点，内容仍旧为王。某视频社区掌门人曾公开表示 “ 我不认为视频的时长是用户选择的一个要素，因为把视频做短或者做长都是很容易的，但难得是让用户喜欢。”

不难看出，其底层逻辑是中视频得凭借高性价比和高质量的内容，方能获得平台及用户青睐。

所谓高性价比即低于长视频的制作成本，高质量则是在短视频内容基础上升级。时长并不是吸引和留存用户最重要的指标。万变不离其宗，内容永远是王道。

如何打造出区别于其它平台的优质视频，具备独特的内容显得尤为重要。

各家有各家的打法。例如知乎去年十月推出“海盐计划”，正式进军中视频并精准定位解释类视频，通过更细分的PGC内容补充、完善图文业务。

创作者的新机会

在过去的一年，许多创作者在中视频有着抢眼的表现：

比如西瓜视频的三农达人阿木爷爷，将中国传统榫卯技术介绍给网友，也登上了央视新闻。

b站新晋的百大up主罗翔说刑法，中国政法大学的老师，做的是非常专业的法律内容，不到一年收获了超1千万的粉丝，据说破了b站最快破千万粉的记录。

再比如说一些由以前影视专业制作团队做的栏目，像是长沙的《守护解放西》，在平台上也获得了流量和口碑的双丰收。

不过，尽管中视频创作已经吸引了不少热衷分享和表达的人，但整个行业目前仍尚处在探索阶段。

很明显，中视频给了创作人更多的创作空间，但也在内容深度和广度上提出了更高的制作要求。

在内容生产上，中视频PGC占比会更高。这意味着，中视频有一定制作门槛，需要创作人投入专门的精力。

尤其随着粉丝增长，视频创作人团队化和专业化成为发展趋势。据《中视频创作人职业发展报告》显示，85%的创作人是个人独立完成整个视频创作。当粉丝数达到10万，组建团队的比例会提高至33%，粉丝数超过100万则提高至48%。

此外，在内容形式上，中视频还有更多未知的玩法值得创作人去挖掘。例如，视频创作人@大能 计划开辟系列栏目，与明星一起进行内容共创，栏目的冠名也可以进行商业化。

同时，随着整个视频市场的增量越来越小，存量市场竞争日益激烈，在中视频的风口之下，几乎所有内容平台都在发力中视频。

以西瓜视频为例，去年10月，西瓜总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，这仅仅是内容分成，不包括直播、电商、商单等形式，且上不封顶。

平台的加码，会催生越来越多的创作人加入中视频创作的行列。可以预见的是，中视频创作人将成为内容产业不可或缺的中坚力量。