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百度付费专栏2020年度榜发布,付费用户规模超300万

新知榜官方账号

2021-01-12 11:08:30

百家号自2019年底正式推出百度付费专栏后,短短一年付费专栏作者数增长3倍,已有超8000名优质内容创作者及机构入驻,付费内容量增长16倍。近日,百度付费专栏联合新知榜发布2020年度知识付费榜单,在鼓励过去一年内容创作者的同时,为大家揭晓2020年百度付费专栏知识付费最受欢迎作者和年度爆款好课。

2020年,受新冠疫情影响,知识付费行业收获新一轮流量红利。

据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》显示,预计到2021年,知识付费行业市场规模将增长到675亿元,知识付费用户规模将达4.77亿人。

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同时,就2020年知识付费商业模式来看,作为传统玩家的知识垂类平台正面临流量瓶颈问题,而综合类平台厚积薄发,突显整合能力,知识付费用户和知识产品创作者都表现出明显的迁移趋势。据艾媒咨询数据显示,2020年48.7%的受访用户通过搜索、综合APP搜索知识产品,

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其中,百度作为搜索、综合类平台,以信息和知识为基底成为中国用户利用碎片时间付费学习的主航道。

此次新知榜联合百度付费专栏发布“2020年度状元榜Top50”、“2020年度机构榜Top30”、“2020年度耕耘榜Top40”以及“2020年度好课榜”四个榜单,不仅为鼓励创作者创作更多优质付费内容,同时也帮助用户快速在海量内容中找到专业的知识产品。

接下来,新知榜将为大家逐一盘点各个榜单。

2020年度状元榜

付费用户规模超300万

年度状元榜榜首年入超200万元

据官方资料显示,百家号精准匹配作者、内容与潜在用户,使相关知识付费产品的购买转化率以10倍数提升。截至目前,百度付费专栏付费用户规模超过300万,较年初增长102倍,GMV也在12月份突破了1亿元。

其中,创作者“跟山姆说英语”入驻百度付费专栏后,通过持续产出高质量的英语视频课程,月收入从300提升至20万,年入超过150万;浙江省的小学教师“芳芳老师教语文”在百家号开设语文教学付费专栏后,课程月销售额达到近十万;深耕线下亲子教育14年的家庭教育专家“树原张雪燕”如今更是在百家号上年入超200万元。

此次2020年度状元榜通过对内容质量、发文频次、自运营等综合维度表现优质的账号进行筛选孵化,根据2020年度状元计划入选作者名下专栏销售额、订单量、点击率、购买转化和受欢迎程度综合排名而出,获得2020年度状元榜Top5分别是:树原张雪燕、施冬健教授、西北狼VS、跟山姆说英语、芳芳老师教语文。

其中榜单第一名树原张雪燕,原本一直集中精力在线下培训这块。2020年,受疫情影响,民众长期隔离在家,两性关系、夫妻关系以及亲子关系等问题凸显。树原张雪燕抓住机会从百度直播开始,并顺应用户需求上线专栏,随后接连推出抑郁、两性关系及学习专栏,取得非常好的成绩。

排名第二的施冬健教授,作为著名教育学者和管理学教授,他专注两件事:教家长“育儿经”,教商、官“领导学”,凭借专业的知识储备和多年的经验积累收获大批粉丝关注。

而排名第三的西北狼VS是知名财经博主,曾受邀担任央视CCTV证券资讯频道股票培训讲师、黄金栏目《金股期谈》培训总监。入市多年,曾师从业内多位名师、大咖学习,去劣存优,集众家所长,历经几轮牛熊轮回,实战总结出一套量、价、时、势的实战交易体系。尤其擅长时间周期精准定位,研判市场大势拐点;凭借对股市的精准分析及基本一切应验的大胆断言享誉业内。

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2020年度机构榜

头部垂类知识付费机构争相入驻

腰尾部内容创作者获得发展新机遇

自2019年底推出以来,百度借助生态优势,帮助垂类平台破解转化难题,同时也积极拓展PGC内容,引入更多“硬知识”类合作伙伴。目前,蜻蜓FM、知乎、樊登读书会、量子大学等头部垂类知识付费机构先后入驻百度,借助百度的付费专栏这一工具,依托百度的流量及搜索优势,成为百度付费业务的代表账号,盘活了自身资源;家长必读、1岗E学,新商业智库、解读财经知识、南方健康、丙丁课堂、多学多用精品课等各领域知名企业也开始在百度进行优质、稳定、系统化的内容输出。百度依托自身优势,帮助垂类平台消除流量焦虑,也积极开展合作,丰富内容类型、提高产品质量,由此提升知识产品的付费率、复购率以及用户群体的渗透率。

此外,百家号也培育、挖掘了大批内容创作者,给予更多普通人走向台前,获取多元变现收益的机会。

2020年度机构作者榜Top30根据年度销售及发文表现综合评选而出,其中家长必读、量子大学商学院、新商业智库、多学多用精品课、蜻蜓FM凭借优质内容及不俗的销售成绩分列前五名。这几家机构在2020年月度锋芒英雄榜中常居榜单前列,备受用户喜爱。

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2020年度耕耘榜

付费优质内容层出不穷

教育类型作者创作热情高涨

在过去的一年里,百度付费专栏的创作者们通过孜孜不倦地创作,为用户带来优质且专业的知识内容及产品,更有不少创作者保持着高频率的发文更新,并与用户积极互动。

因此本次年度榜单,百度付费专栏特别推出年度耕耘榜,综合评选出2020年度发文量Top40的百度付费专栏作者,期待创作者未来能够发布更多优质付费章节。

在2020年度耕耘榜中,第一管理学派、Wanderer万娘娘、三乐大掌柜、茵苗教育、蜻蜓FM位居榜单Top5,同时从上榜作者可以看出,英语、数学、语文等教育类作者发文非常频繁,活跃度极高,创作激情浓厚。

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2020年度好课榜

八大细分领域频出爆款好课

知识付费用户消费喜好一目了然

随着越来越多的优质内容创作者和机构入驻百度付费专栏的同时,2020年也诞生了非常多的爆款知识产品。从年度好课榜来看,榜单共划分健康、财经、教育、科技、育儿、文史、情感、其他八个领,根据年度销量和口碑甄选出各领域Top10专栏。其中,心理咨询师阿秋《90天走出焦虑抑郁》问鼎健康领域冠军;西北狼VS《量价关系必修课》夺得财经领域第一名;中师学堂《向李真顺学口才》摘得教育领域桂冠;局座召忠《第四次工业革命来了》拿下科技领域Top1;家长必读《培养高情商孩子—让孩子拥有受用一生的能力》拔得育儿领域头筹;多学多用精品课《中国式人际关系》斩获文史领域榜首;而情感领域,树原张雪燕《婚姻关系的幸福密码》一举夺魁;其他领域,北风的健身时光《100个经典健身动作》独占鳌头。

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与某些知识付费平台所散发的精英气质不同的是,百度付费专栏更讲求接地气的实用性。用户通过付费学习知识更多是为了能力提升及决策参考等,而不是作为谈资去跟别人炫耀。

据百度问卷调查数据显示,用户对百度知识付费产品购买的动机中,位列前五位的分别是:提高工作技能,占比33%;解决生活中的问题及日常决策参考,占比24%;满足自身兴趣爱好,占比19%;职业发展及职业选择,占比7%;娱乐消遣及打发时间,占比2%。

过去一年,由于百度大规模用户的海量需求,创作者们批量驻扎百度平台,他们每天通过付费专栏发布和直播语言学习、投资理财、家庭教育、职场技能、摄影、瑜伽、高尔夫、大咖管理课、K12全学科、电焊、裁衣、倒车入库等各种各样的知识,与遍布全国各地的百度用户建立连接及互动,最重要的他们通过在百度分享知识和经验获得日渐丰厚的回报。

针对知识付费行业当前面临的流量增长焦虑,去年百家号推出了针对专业型创作者的"匠心计划",2021年,百家号还将推出"深知计划"、"登月计划"、"锋芒计划"、"状元计划",并打造直播+视频的精品栏目"超级对线"等,以期与知识付费机构及内容创作者共同应对行业痛点,探寻更多元的发展模式。

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百度付费专栏用户规模

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