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新知榜邱福国参加24K线下主题沙龙 探讨行业趋势

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2020-10-17 22:02:00

10月17日,由24K社群主办的第十期线下沙龙在成都锦城原舍酒店成功举办,知识付费第三方专业评测榜单发布机构新知榜联合创始人邱福国受邀参加此次活动,并发表了题为“内容付费商业模式的演变,行业趋势与机会”的主题分享。

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本次活动紧扣“知识付费与在线教育”,邀请行业大咖深度探讨内容付费趋势机会、内容机构经营之道以及爆款内容的制作干货分享,吸引了100多位行业精英参与,涵盖知识付费、教育机构、新媒体、MCN、工具服务商等。

用户付费和广告为内容付费收入主力

邱福国认为,内容付费目前的营收体系主要还是由用户付费和广告收入构建,类型涵盖广告、作品、问答、会员、打赏、电商等。随着内容付费细分领域不断扩展,行业规模持续扩大;跨界融合成为内容产业变革和新经济发展的重要引擎,IP衍生开发和深度开发持续盛行,用户付费和广告逐渐成为内容付费的两大收入主力,优质和差异化的内容增强了对用户付费的吸引力。

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“小而美”模式成入局突破口,未来个人品牌将涌现

据艾瑞咨询预测,在人才、时长、定价等因素综合作用下,2020年中国知识付费产业规模将达到235亿。不仅是相对轻模式的音频知识付费,中国市场当下,与知识、教育学习产品包括相对重模式的线上线下课程服务,具备全球最大的消费者用户基数,以及最大的变现潜力。

目前,知识付费产业呈现“腰型”结构,头部TOP3知识付费平台占据35%产业规模,腰部TOP4-10玩家占据25%产业规模,此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。未来综合型、规模化的知识付费新玩家将减少,但面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台将有较大的发展空间,新小玩家可通过挖掘垂直领域专精人才、在垂直人才中建立影响力,逐步释放付费潜力,并探索领域相关的其他变现模式。

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邱福国表示,随着知识付费平台的小规模“井喷”,如何提供真实客观的购买评价、为用户筛选、让用户及时触达所需的付费内容等用户体验的问题,将成为未来知识付费的关键。此外,知识产品的细化方向、知识生产商的后续服务等问题都将逐一显现。他认为,知识付费行业的未来发展将向两个方向延伸。

一是专业化内容“分久必合”,在注意力经济模式下,用户对付费内容的“忍耐时长”将越来越短,对回报效率的要求将越来越高,谁能为用户提供性价比更高、内容更全面的知识套餐,谁就能把握知识付费的关键之匙。

二是内容生产者“合久必分”,处于知识付费内容头部的IP未来在既有平台辛勤耕耘之后,出走平台打造个人品牌将成为多数内容生产者的最终归宿。

内容付费转型内容服务,短视频助推行业发展

经过4年的摸索、验证,通过拆分市场、产品、用户等种种要素,你不得不承认,好像单就知识付费来讲,没有太多新兴机会了。邱福国说:”作为一个处于长尾生态位的从业者,你也会明显感知到从18年开始,同行们都在转型,都在给知识付费做加法。最明显的一个共识就是,做服务,强化教育属性。“

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此外,邱福国表示创业者要关注短视频方向。短视频以吸人、吸时、吸金、吸睛等四大特点成为用户粘性最高、人均单日使用时长最高的视听产品,而且正向电商、教育、直播等领域渗透,已经成为各互联网巨头发力的新赛道。比起付费文章或音频,短视频有着无可比拟的媒体优势,在中国,有大量知识IP、创作者在B站、视频号、快手、抖音上,将短视频或小视频作为创作重点。

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除短视频外,邱福国认为内容付费还有2个走势。

一是声音社交兴起。伴随着人们碎片化时间越来越多,泛娱乐需求增大,音频媒体因为强烈地伴随属性而受到欢迎,有声经济的兴起不仅满足用户想做声优、知识控、播客的梦想,其应用场景的多元化,更成为了一种维系情感连接的社交方式。

二是付费模式持续多样化。优质视听内容付费已经成为常态,简单的内容付费被升级为内容+社交付费,随着时间推迟,内容付费会爆发出更多的可能性,拓展出更多样的盈利模式。

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新知榜创立于2016年9月,是成都新知榜文化传播有限公司旗下产品,是全网首个为知识付费做专业评测服务的第三方榜单发布机构。新知榜依托导师及课程两大核心指标,根据专业背景、网络影响力、课程性价比等17个重要维度,对全网付费知识课程开展标准统一的课程评价,选出的值得推荐的精品课程,帮助用户做购买前选择,提供购买决策依据。

同时,新知榜以榜单及行业观察为传播基础,利用自身丰富的自媒体矩阵,全方位打造多元化内容,已经发展成为全网同行业影响力较大的知识付费新媒体。

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新知榜内容付费行业趋势

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