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“时尚女王”苏芒:知识付费行业需要率性精神

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2020-08-06 17:59:18

正在热播的《三十而已》,将视角锁定在30岁这一特定年龄段的女性群体身上,老话说三十而立,但该剧却讲了很多三十失稳的故事。在苏芒看来,失稳并不可怕,更让人担心的是,失稳后再难拾起那份属于女性特有的自信与美丽。

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从一个15岁的普通少女,到国际知名时尚杂志《时尚芭莎》总编、时尚集团总裁,在苏芒二十多年的职场生涯中,一直离不开“女性”这个词。她鼓励女性追梦,并经常分享自己“无惧年龄、敢做敢赢”的处世之道,可以这样说,苏芒已经成了当下新女性的一个真实参考。

而在苏芒自己的追梦路上,如今又多了一条知识付费赛道:联合樊登读书推出新课《活出漂亮人生》,聚焦女性成长的50个人生难题,苏芒一一给出了漂亮的解法。

当今时代下的女性面临哪些难题?如何才能活得漂亮?为推出新课做了哪些努力?对于知识付费行业又有怎样的看法?为此,本期《新知榜·专访》对“时尚女王”苏芒进行了专访,同大家一起寻找答案。

新知榜:您即将推出新课《活出漂亮人生》,从什么时候开始关注知识付费,怎么看待这个行业?

苏芒:其实我很早就接触知识付费了,因为以前我是做时尚杂志的,像杂志这样的书籍类,本身就属于知识付费产品。只不过2016年开始,“知识付费”这个概念才真正得到普及,入局的玩家越来越多,比如樊登、罗振宇,再到后来喜马拉雅等各大平台的出现。

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以我的理解,知识付费其实是对知识产权的消费,无论是影视版权、综艺版权,还是现在的课程版权,都是对知识、对作者的尊重。同时,它很大程度上培养了国人对知识进行付费的习惯。

我觉得这个行业有三点是特别好的:第一个是海量,比如在读书这件事情上,大家往往是有所差异的,一个人也可能有广泛的兴趣,而海量的知识付费内容可以满足大家的需求。

第二是适配度,每个人的层次和需求不一样,比如说我们不可能都去上一个研究生的课程,或者说都喜欢历史类的课程,但在知识付费平台上,你总能找到适合自己的内容。

第三是解决了效率低的问题,现在很难有人可以专注阅读,而听书、听课可以让我们充分利用碎片化的时间,去提高自己学习的效率,比如我就是跑步的时候会听一些课程。

新知榜:这次新课的关键词是“女性成长”,为什么聚焦女性,是否跟您的职业经历有关?

苏芒:1994年起,我做的就是时尚杂志,时尚杂志其实主要就是聚焦女性。到97年的时候,我有幸在美国见到了一个非常有名的出版人,海伦·格丽·布朗女士,她是国际时尚杂志COSMOPOLITAN的终身主编。当时她给我们做培训,期间问了我一个问题:苏芒,你知道我们为什么要做女性杂志吗?

接着她说了一句影响我一生的话:我们做杂志是要帮助年轻的女性,要让她们感觉到自信和美丽。在这之后,我的目标可以说更明确了,先是跟着老板创办了《时尚健康》,关注女性在30岁时面临的难题,比如在家里迎来了孩子,上有老下有小,在职场中年轻人想超越你,而你在上面的人也没有老去,你也没有更多的晋升机会。

到2001年,我开始做《时尚芭莎》的主编,创刊时人很少,因为公司的预算有限,接的广告也不多。为了走出困境,当时我率先开启了《精英女性》这个栏目,开始做大量的采访,对象都是通过自身努力获得成功的女性。大家有没有想过一个问题:在同样的起点上,为什么有些人可以获得非凡的成就?

当时我们的栏目就是为了解答这个问题,包括我现在要做的有关“女性成长”的课程,都是为了让越来越多的女性知道,不仅是美和时尚会给你自信,更多是通过我自己经历,以及很多过来人的经验和心路里程,给予大家启迪和勇敢前行的力量。

新知榜:您的新课叫《活出漂亮人生》,那您觉得女性如何才能活得漂亮?

苏芒:第一,对于活得漂亮的定义,我觉得现在的年轻女性和我们那个时代不一样,我们以前是寒窗苦读,希望一朝高中,而现在的女性更希望获得一种愉悦感,如何潇洒地生活,同时能够和工作达到一种平衡的状态。

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第二,我觉得如果一个女性只有职场技能,或者只有美丽的技能,是远远不够的。要想活得漂亮,必须学会怎样和自我相处,和他人相处,进而拓展自己思考社会关系的维度,并建立起自己对社会关系的认知。

第三,在职场上,女性应该发挥出自己的女性优势,又能像男人一样敢作敢当、拿得起放得下。不要觉得自己是女性,就好像“低男人一等”,在自我价值方面也要有一些提升,比如领导力,自己的品牌能力等等。

第四是幸福感,我觉得对于女性而言,不能够使我们获得幸福感的成功,是不值得追求的,这跟男性有一些区别。简单说,如果一份成功需要你忍辱负重,这是不幸福的,也称不上活得漂亮。

新知榜:您刚才提到30+女性面临很多难题,不知道您有没有关注最近有部热播剧《三十而已》,对此有什么看法?

苏芒:剧中的三位女性都被爱情伤害过,然后是伤痛过后的一种觉醒、自强不息,我特别希望现在的年轻女性,能够尽量避免类似的伤痛。如何避免呢,两个字“独立”。

大家经常在讨论“独立”,包括我自己的朋友圈也有很多人在探讨,有人说没有经济的独立,哪来人格的独立,我觉得这个说法值得商榷。其实这很像鸡和蛋的关系,但是我更倾向于认为,先有独立精神之后,才会有经济独立。这个独立的精神也就是“自我”,有了对自我的认知,你的人格才是独立的,我们才能进而培训自己的能力,规划自己的职业方向等。

新知榜:为了推出这次新课,您和团队做了哪些努力,期间有没有遇到一些困难?

苏芒:我是一个杂志人,写文章没有问题,但是如何把文章转化成一个音频课程,这对于我和团队来说,算是最大的挑战。

起初我有一篇文章几经易稿,好在樊登读书给予了很大的帮助,派团队专门过来开会指导。期间他们提了一个词叫“干货”,相比于方法论,我觉得干货更有用。因为方法论要因人而异,因事而异,因时而异,对别人有用的方法论,不一定对你也有用。

比如说有个课程叫“你用这三招,就能成为百万富翁”,我觉得这个事儿很难,反正我没有这样的自信。说白了,这就是标题党,这样的方法论即使有成功的案例,那也是很难复制的。而干货是过来人的经验值,可以帮你避免一些错误的认知,它的意义就在于,建立起你对事物的正确认知。

新知榜:其实目前市面上关于“女性成长”的课程很多,在您看来,《活出漂亮人生》这门课的特色是什么?

苏芒:首先,这门课我们会颠覆常规的思维逻辑,全程不苦不累不鸡汤,通过故事化的经验分享,让大家在一种享受的状态中学习。

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更重要的是,我们主打的精神是“无惧年龄,敢做敢赢”,相比于市面上的其它课程,我们的内容会更加“率性”。你不用想今年多大了、是不是得结婚了、该怎样怎样了,我觉得做就是最好的答案,心无旁骛地去做就好了,这就是我们要传递的精神。我觉得不管今后开展怎样的课程,内容和形式再怎么变化,这种“率性”的精神是会一直在的,也是用户和行业都需要的。

关键词

时尚苏芒女性成长

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