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播放量条条过百万,“梗王”小约翰可汗有何秘诀?

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2021-11-12 15:09:40

B站知识区有一个冉冉升起的新人up主。

2020年10月才开始投稿,现在稿件总数才57个。

平均每周一更,并且由于视频内容比较敏感,很难上热门,几乎全部靠自来水。

但因其视频质量高,每条视频播放量都有几百万。

截止目前,粉丝量已有248.7万,几乎都是活粉。

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这是哪个UP主呢?

他就是将段子与知识相结合,发明出“苏勋宗”、“美听宗”、“乐事薯片里的空气”等等热梗,以通辽的面积、人口为单位介绍各国,创造了“通辽”计量单位的近代史科普类博主——小约翰可汗,人称辽鸽宗的通辽鸽子汗。

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小约翰可汗,不仅只用半年就跻身B站百万UP主行列,更以一己之力带动了整个通辽的知名度。

短短一年,通辽就从一座被忽略和忘却的五线城市,成了年轻人心中的新朝圣帝国。

而这个小约翰可汗到底是谁,又是如何将一座城市带火的呢?

从知乎大V到新人UP主

小约翰可汗本来是一名知乎答主,一直在围绕历史与“世小国的特别故事”,输出着社科人文领域的文字科普内容。

他的文字科普详实而风趣,吸引了不少关注者,但由于长段文字内容比起视频内容的吸收难度,外加知乎平台本身的错误战略和缺陷,小约翰可汗的关注者一直也没能达到“现象级”的高度。

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2020年10月,他自称“顺应新媒体发展潮流跟个风而已,其实属于半玩半做”,在B站开辟了新的内容输出战线。

得益于知乎粉丝基础和过硬的视频质量,他发布的前几条视频播放量均达到百万以上,其中改编自其知乎回答的科普视频“苏联为何强大”表现更加亮眼,播放量高达八百万。

很快,小约翰可汗成为B站知识区一颗冉冉升起的新星。

之后,他开启了一个全新的视频系列:“奇葩小国”。

互联网上的世界近代史科普内容往往围绕美苏、二战等知名国度和“中心”事件展开,广大的亚非拉第三世界国家的故事经常被忽略甚至是遗忘。

小约翰可汗反其道而行之,将目光放在了这些被全世界遗忘的“角落”上。

冈比亚、瑙鲁、布基纳法索、阿尔巴尼亚.......通过幽默风趣的讲解,氛围感十足的剪辑,这些小国“精彩”的近代历史在小约翰可汗的视频里被演绎而出,观众们惊讶于小国的“奇葩”,也为苦难人民的命运慨叹。

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差异化选题加上优质创作,爆火只是时间问题。

“奇葩小国”上线后,取得了非常不错的成绩:平均每一条视频播放量都在300万以上,每一期下都有大量的讨论,站内许多“奇葩小国”的相关视频的播放量甚至随之上涨。

得益于这个系列,小约翰可汗成功在半年内跻身百万UP主的行列。

短短一年,小约翰可汗粉丝接近250万,成为了B站知识区的“台柱子”之一。

“通辽宇宙”的创建

分析小约翰可汗的视频内容可以发现,“造梗”是其爆火的原因之一。

小约翰可汗的视频文案极具网感,他把喜欢戴勋章的勃列日涅夫称为“苏勋宗”;因为水门事件,叫尼克松为“美听宗”,“非洲三大暴君有五个人”“乌龟办走读——憋不住了”,各种精彩爆笑的“梗”被他创作、运用在视频里,大大增加了内容的趣味性和吸引力。

而通辽的爆火,也正源于他的“造梗”。

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内蒙古通辽市是小约翰的家乡。

知乎早期阶段,小约翰就在多个回答里提到了通辽市,讲解相关的人文地理知识。

在“曹县梗”爆红的那个月,小约翰可汗在知乎写下了一句话:“看到曹县上热搜我很‘妒忌’,盼着通辽出圈的那天。”

因此,在转战B站后,小约翰更是大力“安利”家乡。

认识一个国家最直观的方式应该就是面积和人口,而在奇葩小国里,通辽就成为了一个“测量工具”。

在第一期介绍阿尔巴尼亚时,小约翰可汗用家乡通辽的面积和人口和其进行了对比,随后的每期里,“几个通辽”都会必然出现,粉丝还将其简化为了“几个T”,如北京的面积约为0.26T,人口则为6个T。

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一座籍籍无名的中国城市与世界各国“对标”,节目效果爆棚。

小约翰可汗的粉丝成为“通辽”梗的创作者和传播者,在他们的评论里,通辽逐渐升级为“通辽汗国”“通辽帝国”乃至“通辽宇宙”,与上半年爆火的曹县并称。

视频常用的配乐被称为“通辽进行曲”,小约翰可汗也被称为“通鸽宗”,粉丝们则纷纷自称“通辽汗国宰相”“通辽兵部尚书”。

“一夜”之间,B站里以“通辽”为用户名的用户增加了几百个。

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互联网时代,各式模因的传播速度令人叹服。

很快,其他通辽相关内容下都开始出现粉丝的身影,一条名为“通辽市旅游形象宣传片”的视频下,“可汗”的密度大大提升,许多人表示,小约翰可汗的视频让自己知道了这座城市的存在。

也有人借此热度开始了宣传,通辽开始被越来越多的人了解,也有很多人想到通辽“实地探访”。

通辽梗的影响力惊人。

伴随小约翰可汗的爆火,“通辽”梗火到了站外,微博和知乎上也时常能看到“通辽宇宙”的相关内容;在搜索引擎搜索通辽,“小约翰可汗”“通辽汗国”也出现在相关词条栏里。

有人戏称,小约翰可汗一人就将通辽的知名度从0突破到了1,文化输出大大成功。

流行文化与科普内容的统一

对于大多数群众而言,“科普”是件地位独特的事情:大多数科普知识都是距离受众的日常生活比较遥远的,或有部分距离较近,乃至于贴近生活,也往往只是助力于“知其所以然”层面。

而显然,抛开对纯粹知识本身的追求,“知其然”已经足以使人进行生活实践,“知其所以然”的科普依旧缺乏直接的实用性。

换而言之,仅从知识内容层面,对于绝大多数群众而言,科普都是“无用”的。

就如知名科普博主无穷小亮所言:“这种知识学会好,学不会也无所谓,不耽误过日子。”

如果一事物在纯粹的应用、实用层面缺少直接的价值,而它自己仍站立得稳,具有自身的崇高性,那它的价值就会在其他地方,譬如传递某种思考方法、行动方法,或直接的审美情趣、美的享受。

小约翰可汗不但有充足的知识积累,自身也非常风趣幽默,能用许多诙谐的表达方式,结合亚文化潮流,以B站用户们乐于接受的方式进行科普介绍。

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正因为他的诙谐基于厚重的历史,能实现对宏大建筑的轻松解构,颇有苦中作乐的戏谑感,故而光小约翰可汗自己,就已被称为了“造梗大师”,创造了大量的网络流行语。

这种集幽默与厚重于一身,饱含人文关怀,能强烈激起我们同曾为列强受害者的深刻共鸣的创作者,自然很容易火起来。

曾经遥远的第三世界,在小约翰可汗的口中,突然离我们很近了。

无趣的世界变得有趣,一切的一切都联系在了一起。

我们能够发现,除开基本的知识储备外,其最大的共性,无不是“使用了新媒体环境中,互联网用户流行的表达方式”,无不是“半开玩笑”、“注重幽默”。

到什么地方说什么话,他们的成功,并非单建立在丰富的知识储备上,而更多是建立在优秀的文案与视频制作上的。

科学普及,越贴近科普的本质就越成功,本来也该是自然之理。

而在其中,小约翰可汗做到了流行文化与科普内容的统一,他不是用糖衣包裹枯燥的内容,而是让内容本身不枯燥,有甜蜜的滋味。

这其实不单在于他自身能力,主要还是人文社科题材天生就容易如此,其自身形状与阐释视角密切相关。

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