10.8亿元！

这是今年喜马拉雅123狂欢节的战果，相比2019年的内容消费总额，足足多出两亿多元。如此高光成绩的背后，实则透露出喜马拉雅今年以来的业务逻辑。

123狂欢节作为喜马拉雅每年的重磅活动，今年来到第五个年头，相比往年的内容更加“海量”，品类更加多元。今年喜马拉雅一方面继续主推商业财经、历史人文、亲子儿童、有声书等重点品类，另一方面加速推动教育、职场、明星节目、品质生活等品类的崛起。

此外，自《三体》广播剧上线后，近一年来声音剧作兴起，广播剧、有声剧内容品类开始呈现全民化趋势，喜马拉雅也是趁热打铁、新剧不断，推出了《庆余年》、《雪中悍刀行》、《斗罗大陆》等热门作品。

值得一提的是，今年123狂欢节还有一个变化，越来越多的出版社将其作为新品首发舞台，狂欢节已经成为一场年度大型“在线书展”。简而言之，这是喜马拉雅和出版社纸声同步、深度融合的一种新尝试，不仅能为音频平台带来更多优质的内容，也能助力出版社加快数字转型发展、创造新的业务增长点。

品类多元化、用户多元化

随着今年在线新经济崛起，以喜马拉雅为代表的内容消费互联网平台，再次迎来快速发展。

2020年1月至10月，喜马拉雅内容消费总额同比去年增长90%，消费品类从328类增至393类，从历史人文、法律财经，到数码汽车、科学天文，再到情感电影，体育旅行，不同兴趣、不同年龄段的用户，都能在喜马拉雅找到自己感兴趣的内容。

据悉，2020年1月至10月，喜马拉雅60后付费人数同比增长154%，00后付费人数同比增长94%。不难发现，越来越多的年轻用户与老年人愿意为优质内容买单。在上述趋势下，今年的123狂欢节，也呈现出内容品类更多元、用户更多元的特点。

今年123狂欢节最受欢迎的品类，跟去年一样，依然是商业财经、历史人文、亲子儿童等。此外，教育、职场、明星节目、品质生活等品类也快速崛起。

就拿明星节目来说，诸多明星大咖带来了他们的作品，比如《郎朗给孩子的钢琴课》、《蒋方舟与大家的书房》、《迪丽热巴主演：东野圭吾悬疑大作<恋爱的贡多拉>》、《邓伦·面具之下·真相季》等。

除了品类多元化、用户多元化的趋势，主播群体也越来越多元化。

在今年喜马拉雅1000万主播里，有这样一个特殊的群体——残疾人。他们虽然身有残缺，但凭借自己的勤奋和努力，借助喜马拉雅丰富的有声内容资源和成熟的主播孵化体系，用声音开创了新职业。

“逐光之声”马寅青

如今，在喜马拉雅上，残疾人主播已超过8000名，比如“逐光之声”马寅青、“卧龙残雪”刘志伟……他们之中，年收入最高的近百万元，专辑播放量最大的超过8亿。可以这么说，这个特殊群体，不仅为自己找到了生命里的光，也让无数听众找到了慰藉。

新剧频出，有声IP百花齐放

早在今年年初，新知榜《<三体>广播剧炼成记：用声音再现科幻传奇》一文中，便已提到： 《三体》决不会是喜马拉雅打造广播剧有声IP的一个孤例，按照喜马拉雅打造有声IP策源地的目标，未来还将推出更多大片级的作品。

近一年来，果然大片频出。尤其是出现了很多武侠、玄幻、悬疑等题材的有声剧、广播剧，比如播放量已超过5亿的《庆余年》，还有《雪中悍刀行》、《斗罗大陆》、《龙族》等。

同时，也诞生了备受年轻用户喜爱的精品悬疑有声剧厂牌“白夜剧场”，其推出的新作、由李易峰、金晨主演谍战剧的同名有声剧《隐秘而伟大》，还一跃成为本届狂欢节的黑马，目前播放量已接近400万。

此外，喜马拉雅还接连推出了深受女性用户喜爱的有声剧作，如《他从火光中走来》、《听说你喜欢我》、《骷髅幻戏图》等。

从首个作品《三体》到现在的全品类百花齐放，足以看出广播剧、有声剧这种形式已经深入人心。其动辄几百万播放量的背后，也彰显出广播剧、有声剧的巨大市场潜力，怪不得连明星们也来分羹了。

在本届123狂欢节中，诸多明星主播的表现也很抢眼，像冯远征、倪妮、郭晓冬携手出演的《天才在左疯子在右》，杨蓉配音的互动有声剧《宫·海棠赋》，迪丽热巴主演的《恋爱的贡多拉》，阿云嘎献声的《歌剧魅影》有声剧，刘琳配音的紫金陈三部曲《沉默的真相》、《无证之罪》、《坏小孩》等。

除了有声剧，喜马拉雅还和出版社合作，推出了很多经典的有声畅销书。值得一提的是，本届狂欢节中，喜马拉雅和出版社开启了一项新的“试验”……

纸声同步，音频平台和出版社实现共赢

本届123狂欢节中，《易中天中华史》、《<魔戒>完整三部曲》、《柏杨白话版资治通鉴》等有声畅销书受到用户热捧。事实上，这些有声畅销书，都是喜马拉雅与出版社以深度合作的方式、联合出品的全新音频专辑。

据悉，目前喜马拉雅在有声图书的出品方面，已与人民文学出版社、译林出版社、理想国、中华书局、果麦文化、读客图书、中信出版社等300多家出版社与出版机构进行过合作。而今年以来，喜马拉雅与出版社在原有版权合作的基础上，开始尝试纸声同步、深度融合的合作模式。

对于喜马拉雅创始人余建军来说，纸声同步大有裨益，“用户可以在互联网上听有声书，在线下看纸质图书，通过我们与出版社的合作，123狂欢节已成为打通线上线下的文化消费节日。”

像有声畅销书《易中天中华史》，便是喜马拉雅与果麦文化联合出品、并在今年123狂欢节期间首发的全新音频专辑。这张专辑正式发布不到一周，播放量便已超过20万。

早在今年年初，喜马拉雅就和果麦文化达成战略合作，果麦文化向喜马拉雅共享了10大顶级IP，包括易中天、严歌苓、冯唐、韩寒等知名作家作品。同时，以明星领读的方式把果麦文化最叫座的国外经典文学开发为有声节目，比如《人类群星闪耀时》、《月亮与六便士》……

由于合作效果出乎预期，果麦文化决定后续出版或再版国外经典文学作品时，与喜马拉雅达成“纸声同步”计划，即纸质书籍出版与有声书（剧）发布同步，让读者从完整的视听场景下，更深入地去了解文学的魅力。

不只是果麦文化尝到了甜头，中信出版社今年有声作品分成获得的收入，已是前三年的总和；新经典、读客图书和磨铁图书的流水更是突破了千万……

毋庸置疑，这场新的“试验”，对于音频平台和出版社都是共赢。

出版社通过与喜马的深入合作，可以获得更多的品牌曝光，让自身的内容优势全面赋能有声书、付费课程等领域，从而助力自身加快数字转型发展、创造新的业务增长点。

而对于喜马拉雅而言，可以借此加快版权布局，实现文化IP的多元开发，构建有声IP策源地。可以预期的是，明年的123狂欢节，内容消费总额还会上升，只是不知又有多少“惊喜”等着我们。