人物专访

张萌:视频号迎来风口 实现闭环才能打造红利期生态

新知榜 2020-07-10 15:16:52

2020年,是张萌坚持“早起”的第21年。多年来,她在微博上发起“跟着萌姐一起早起”话题,目前已经超过3亿人次的阅读量,最早从凌晨4点开始。

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张萌:时间效能管理专家、畅销书专家、微博大V

在张萌看来,早起可以重构一个人的时间系统,坚持早起,将比他人多活出两倍的精彩。有人会问,不就是早起吗,有那么大的影响吗?张萌的亲身经历,便是最好的答案。

多年来,张萌似乎过着两倍速的人生:每天5点起床做事,每年要阅读100到300本书,要做至少300场演讲……而且每年她至少出版一本书,从《人生效率手册》到《从受欢迎到被需要》,再到即将出版的《让你的时间更有价值》,张萌将“时间管理”、“高情商变现”等理念,传播给更多的职场人和创业人。

此外,自2016知识付费元年以来,张萌在知识付费赛道上可谓超车不断,一跃成为各大平台的头部IP。在喜马拉雅上,她的专辑播放量超过2000万,其中《30天下班赚钱训练营》,在全网榜、总榜、个人成长榜、新课榜都是第一。

值得一提的是,随着视频号正式上线,张萌迅速抓住风口,率先推出《视频号实战训练营》。第一期报名通道开启后,短短29分钟就报满了1000人。她个人的视频号(张萌)3天粉丝破万,7天破2万,一周内爆款视频播放量破百万,60%发布的视频都达到10万+。

火爆数据的背后,究竟透露出张萌怎样的视频号打法逻辑?对于时间管理、创业,张萌有哪些建议?对于整个知识付费行业,她又有怎样的考虑?为此,本期《新知榜·专访》对张萌进行了专访,同大家一起寻找答案。

视频号课程29分钟报名人数破千

新知榜:作为新手,您的视频号仅仅7天粉丝超过2万,其中一条视频播放量破百万,您是如何这么快做到这个成绩的?为何进军视频号领域?

张萌:今年微信正式上线视频号,的确是一个新风口,而且对短视频赛道的冲击很大。一方面,跟抖音快手相比较,视频号位于中国最大的一个流量池,其社交属性天然具备裂变的效果,只要内容好,肯定是不缺观众的;另一方面,相比于公众号,除了微信用户的转发传播,同时平台还赋予了其内在的流量推送,这使得优秀的新入局者也能很快崭露头角,拥有更多的机会。

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当然,我自己做得好还不够,为了分享视频号的打法,帮助更多的新手抓住趋势红利,《视频号实战训练营》应运而生。目前第一期已经开课,为期14天,课程内容主要围绕视频号的裂变涨粉、内容创作,变现方法和模式。5天之内,40%的同学完成了涨粉目标,进入大V群,有些在百余粉丝的情况下,视频号播放量可以达到10万+,并且已经开始变现。

新知榜:《视频号实战训练营》第一期就很火爆,短短29分钟就报满千人,您和团队做了哪些努力?

张萌:最关键的地方在于,我们不是简单地输出理论,而是带着学员从0到1,一步步做好视频号,包括定位、策划、制作、发布、分析、盈利,形成闭环,打造红利期生态。

其实对视频号来说,小白有以下痛点:第一,不知如何涨粉,不知粉丝如何裂变;第二,创作难,不知如何定位,不知创作什么内容,不知如何创作爆款内容,不知如何持续做爆款内容;第三,即使拥有了一定粉丝量,也不知该如何变现。

对于《视频号实战训练营》来说,光学习听讲是不够的,还需要大量的训练。我们设计了大量的内容在实践与训练环节,包括创立“三号一体”机制(视频号,个人微信号与微信公众号),每日涨粉任务训练,以及深受同学们喜爱的内容输出“五个一”,交付给学生“易学易复制”的内容创作模版,同学们只需要结合自身情况,即可创作优质内容,助力完成新赛道卡位。在首期训练营中,大量小白学员可以达到数万、甚至数十万的单条视频号播放量,他们仅仅用了5天的时间。

从方法上说,我们研发了一个独创的培训模式叫“学习五环法”,学习一共有五步。第一步学习,并进行复盘;第二步是思,也是提问,即旧知与新知融合的反馈;第三步是实现“印刻效应”,通过重复做,并达到结果;第四是教,学会的最高标准是会教,学完知识点,不仅要教会他人,而且要保证教会;第五是盈利,盈利靠模式,通过一套有效模式,确保创业者营收。

推出培训新模式 社交教育电商相结合

新知榜:在您创立的多个品牌之中,都透露出对青年人创业就业的关注,比如“萌芽微创业平台”,这方面是怎么考虑的?

张萌:其实,早在2013年创业初期,我开始创业,专注于青年创业和就业工作。我们发现了一个问题:越是有实力的创业者,越容易得到创投机构的青睐;而越是缺乏经验,便越是得不到资本市场的帮助,往往创业一两年就会失败。有数字统计,大学刚毕业的青年,创业失败率达到98%。

但我觉得青年创业是值得被鼓励的,我觉得他们不该因为缺少必要的知识、经验而迅速败退,所以我才决定深耕于创业培训赛道中。

在2020年7月6日的央视新闻报道中,人社部联合国家市场监督总局、国家统计局发布了9个新职位,其中呼声很高的就有“互联网营销师”、“在线学习服务师”,以及“直播销售员”,而这三个职业都是新兴职业,都需要在职业化的道路上不断摸索对青年的培养模式,而萌芽微创业就是这条路的先行者。

新知榜:同是助力创业者成长,您的培训模式跟其他机构有什么不同?

张萌:我们的模式,既有培训环节,又有实操环节,从商业模式来说,既是一家教育培训公司,也有供应链公司,以及电商公司。我们称之为“左手有课,右手有货”。而电商板块是我们用来检验学员实操训练与学习成果的重要部分。

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举个例子,我们电商品牌叫“青创智选”,它旗下有研发中心,自主研发多种品类,包括“早起”品牌的文创产品、Christina Zhang品牌护肤美妆品类、健康品类等,为那些学习了创业课程,但还没有创业目标、没有供应链支持的学员提供“练手”的机会。

我们将教育和电商链接起来,首创社交教育与社交新零售相结合的新模式。学员们学习创业课程,从学员、助教,逐步成长为领教与培训导师,不断招募优秀的创业者加入自己团队,通过社交媒体影响力与个人品牌打造,拓展自己的学员队伍。他们也可以在社交媒体上,销售我们提供的电商产品,成为销售榜样,再通过社交媒体,建设自己的销售团队。

作为一家创业教育培训机构,我们一直把寻找人才和培养人才放在第一位,为此我们也开始了全国范围内的双创人才寻访计划,希望能为更多渴望创业而又缺乏经验和方法的青年提供更多机会。

行业多变 产出优质内容是关键

新知榜:关于您的很多成就,都跟“时间”有关系,比如您即将上线的新书《让你的时间更有价值》,时间如何才能更有价值?

张萌:就拿早起这件事来说,我已经坚持了很多年,后来我带粉丝在社交媒体一同早起,我们创办了早起者社群,共同学习,一起奋斗。当你真正早起以后,你的空闲时间就更多了,你就会发现,其实早起让你比别人多出半天的精彩。如果你坚持早起,你的一周就比别人多了半周,一年比别人多了半年时间,十年比别人多了五年时间。你可以看到时间的力量,这种力量在于沉淀的价值,它让很多不可能的事情都能够实现。

1.jpg就像我在许多平台上的时间效率管理课程一样,掌握了正确的方法,你会发现一切尽在掌握之中,每天的时间都会有盈余,你可以用来做任何事,这些多出来的时间本身就是一种价值所在。这次也非常荣幸受邀参加中国互联网大会,并做主旨演讲,具体内容将在7月23日将举办的第十九届中国互联网大会上,我还会做很多分享。新知榜:这些年来,您在知识付费领域表现优异,比如喜马拉雅上的《30天下班赚钱训练营》,在全网榜、总榜、个人成长榜、新课榜都是第一,据此谈谈您对行业的看法?

张萌:其实这30天的课程,很大程度上是思维的洗礼,如果你是抱着赚大钱的想法,我想说,不太可能,因为毕竟赚钱是一个过程,我这不是彩票股票,也不是基金短期债。

刚才我们讲到了“学习五环法”——学、思、做、教,盈利。最后一个环节就是盈利训练,如果没有实践,创业不拿到结果,我想你恐怕无法毕业,因为课程在作业部分的要求,就是进行盈利训练,这一点也是我们跟教育培训领域训练营不同的地方,我们不仅教授方法,更要让学员们去实践。当然,实践的效果还是很显著的,很多同学从此从零到一走上了创业道路,这里补充一个愿望吧,今年我们的目标是帮扶5万名学生从零到一开启创业实践,而我们已经完成了 50%的目标。

都说2016是知识付费元年,其实知识付费自古以来一直存在,比如书籍。只是近些年这个概念被强化了,表现形式也更多元了。知识付费解决了用户的焦虑感,但是好的课程带来符合预期的结果,才能真正消除焦虑感。很多人都说现在红利期已经过了,但是我不这么认为,比如新的战场——视频号。不管行业怎么变,好的产品项目,好的内容,好的IP,必然是会被用户持续喜爱的。

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