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新知榜内容付费圆桌派北京站第一期成功举行

新知榜 2019-09-11 11:13:07

知识付费,已成为各大内容平台的标配。

2019年5月,爱奇艺正式推出知识学习平台“爱奇艺知识”,视频领域的三大头部平台“爱腾优”,都完成了在知识付费领域的布局。

当知识与内容的边界日益模糊,知识付费导师该如何转型?内容付费时代已来,内容创业者又该如何参与这一全民盛宴?围绕这些热点话题,2019年9月6日,业内领先的知识付费服务机构——新知榜,主办的内容付费圆桌派北京站第一期在中关村爱奇艺创新大厦成功举行。作为新知榜在北京举办的第一期线下活动,本次圆桌派邀请了近30余位内容从业者参会讨论。喜马拉雅付费生态事业部总经理邱裕明,爱奇艺知识付费事业部负责人鲁玉杰,新知榜联合创始人邱福国做主题分享。

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圆桌派现场

作为音频领域的头部平台,喜马拉雅2018年年末在业内率先吹响了“去知识付费”、全面转型内容付费的号角。截至目前,喜马拉雅的总用户数超5.3亿,活跃用户日均收听时长达155分钟,以73%的行业占有率高居第一。

而在当日的演讲中,喜马拉雅付费生态事业部总经理邱裕明,则围绕如何打造爆款音频内容这一主题进行了分享。2016年6月6日,喜马拉雅上线精品付费区,推出首张精品专辑《好好说话》,上线一天销售额破500万。而截至目前,除了音频课,喜马拉雅还囊括了有声书、广播剧等多种精品内容,全面转型内容付费已初见成效。

“截至目前,爱奇艺知识频道已建立15个品类,招募100位名师,对接1500家机构,上线18000门课程。”在主题为“娱乐场景下知识付费新机遇”的演讲中,爱奇艺知识付费事业部负责人鲁玉杰,透露了目前爱奇艺在知识付费领域的布局。

在精品内容的制作上,她指出,爱奇艺目前已开展IP内容的深度课程定制,目前有剧名定制、剧综解读、片发支持、艺人加持、艺人参与5种定制方式。

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“知识付费转型内容付费,是行业必然,面对同质化内容加剧,需要做的就是打好服务这张牌。”新知榜联合创始人邱福国在主题为“知识付费转型内容付费应该怎么玩”的演讲中指出,内容付费的关键是做好服务。“打卡、陪读、训练营、线下活动等模式,都是纯碎买课到转型加重服务的表现。”

“而转型的第二个关键,就是要加强个人IP的打造。”邱福国以传统培训机构为例,“传统培训机构的老师可谓是组织下沉、个体崛起的最佳典范。传统培训机构的名师,其KOL属性是最强的。而对于内容创业者,也需要去发扬并放大这一特质。而要加强个人IP的打造,除了持续的优质内容输出,内容创业者也可以多关注且要积极参与从短视频内容输出获取用户,比如抖音、快手,另外就是要学会使用工具,比如新知榜提供的变现小程序,将公域流量导向个人的私域流量,从而建立起自己的个人IP。”

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新知榜联合创始人邱福国分享瞬间

新知榜内容付费社群圆桌派,是由新知榜定期举办的内容付费行业线下交流沙龙,活动旨在分享内容付费行业新动向,探讨内容付费产品制作运营成功之道。未来,新知榜还将在北上广深等城市组织更多内容付费社群线下交流活动。

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