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“婷婷诗教”获5000 万元 A 轮融资
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2018-06-01 13:43:13
来源：36氪
作者：詹妮妮
36 氪获悉，儿童传统文化教育品牌「婷婷姐姐」已于近日完成 5000 万元 A 轮融资，由天图投资领投，天使轮投资方北极光创投跟投，穆棉资本担任财务顾问。本轮融资将用于打造贴合 K12 的语文教育内容，推进更多 B 端合作，由传统文化儿童教育 IP 向多元化延展。
「婷婷姐姐」以古诗文切入儿童教育，提供围绕传统文化衍生的人文教育内容。具体来说，用唱的方式教孩子学诗，以诗教为核心开展语文、音乐、绘画、舞蹈等跨学科学习，从而解决孩子学诗慢、背诗难的问题，减轻学习负担，同时帮助传统文化的传播。
去年 7 月，36 氪曾报道过「婷婷姐姐」获 2200 万天使轮融资。时隔一年，其核心的诗教栏目《婷婷诗教》的付费用户增长 8 倍，收入规模增长 5 倍。还上线了《婷婷讲成语》、《古诗科学实验》等栏目，丰富了内容矩阵，收听累计总人次达 6000 万，全网播放量超过三亿。
针对盈利模式，36 氪向「婷婷姐姐」了解到，主要有三个方面：
线上内容付费及版权变现：上线家庭场景式教育平台 “陪娃” App 及 “婷婷诗教” 小程序。音频栏目在喜马拉雅FM、十点读书等平台儿童付费排名第一，视频也是 SMG 少儿亲子节目收视率前三。
IP 延伸：包括古诗学习教具；“诗人部落” 亲子益智古诗卡牌游戏；和语文教研组及岳麓书社合作的实体书教辅《小学必背古诗 75 首古诗词》，扫码即可听 “婷婷唱古文” 音频；与科大讯飞旗下淘云科技合作打造国学智能机器人。
B 端商务性合作：与学校、幼儿园、教育类平台达成合作，为 B 端输出传统教育内容；和各地教育部门一同开展 “传统文化进校园” 活动等。
此外，「婷婷姐姐」通过举办线下活动来增强品牌影响力，和孩子进行互动，更好地传播和推广。开展了包括诗教中国行、婷婷诗教音乐会、《婷婷诗教》城市巡诗画展，小诗人雅集等活动，
其中，诗教中国行在全国十多个城市开展，有近 40 万人参与；《新年音乐会》在九个电视台同步播出，收视人口近 6 亿。还通过 Youtube、Facebook 以及海外中文电视台输出中国文化。
「婷婷姐姐」表示，调查显示其 IP 在 10 后小朋友中的认知度达到 13.7%。
创始人胡婷婷认为，“理念决定内容，内容决定形式”。她想培养孩子正确认知的能力，让孩子们内心充满喜悦光明，所有内容都是围绕这一理念出发。诗教的形式是希望孩子快乐学习，用新的呈现方式、互动方式传播传统文化。
因而，「婷婷姐姐」注重内容开发和线上运营，其内容团队占到近半总人数，也与国学泰斗、清华大学心理学专家、以及经验丰富的幼儿才艺教育专家达成合作，同北师大、华师大等大学联合开发语文早教内容。
本轮过后，「婷婷姐姐」所在的唱道文化，将拓展语文教学内容，覆盖古诗、成语、古文篇目、经典课文，提高教学效率；研发体系化教辅图书，以内容服务与小学和幼儿园合作；基于现有消费群体，构建教育语文平台。也将全面开展 IP 授权等 B 端商务合作，和儿童消费品牌合作。
谈及投资逻辑，本轮领投方天图投资合伙人潘攀认为，传统文化的回归是中国未来最重要要的生活方式之一，希望孩子快乐学习是为人父母的焦点。「婷婷姐姐」通过对传统文化的再次创作成功让孩子们喜欢上传统诗词，在中国文化崛起的大背景下，会获得更快的发展和更多的社会认可。
天使轮投资人北极光创投董事总经理姜皓天则表示，「婷婷姐姐」的团队在过去一年里成长迅速，创始人及核心团队快速学习、不断进化，看好公司未来在内容和教育方向更大的成长和创新。
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