最近，《觉醒年代》、《暮光之城》、《沙丘序曲》、《八角亭迷雾》等热门影视IP的有声作品纷纷上线喜马拉雅。其实，这只是喜马拉雅近年来不断拓宽内容赛道，构建自身内容生态的一个缩影。

今年8月，喜马拉雅迎来9周年。经过9年时间的积累，喜马拉雅已建立起丰富多元的内容生态。喜马拉雅平台上积累了历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等98个品类2.9亿条音频内容，几乎涵盖了从-1岁到100岁不同年龄阶段所需的精神营养。

在完善的内容生态助力下，喜马拉雅商业变现道路可谓顺风顺水，和华为、福特汽车、天眼查、联想、同仁堂、中国移动等众多大品牌进行营销合作，其在物联网领域的布局也展现出未来强劲的变现潜力。

持续完善内容生态

致力于为用户提供“精神食粮”

今年8月，喜马拉雅在成立9周年之际，正式发起品牌焕新活动，更换slogan为“每一天的精神食粮”。

喜马拉雅表示，希望为用户和其家人提供具有向上的精神引领性的优质内容，帮助人们在信息爆炸的时代，找到内心的定力和定见，让随波逐流的时间也能有所收获和沉淀。喜马拉雅认为，精神食粮不仅指狭义的书籍或者泛知识的内容，所有可以陪伴心灵成长、给人带来内心愉悦和充实的内容都是精神食粮。

截至2021年6月30日，喜马拉雅拥有超过2.9亿条音频内容，对应总内容时长约为21亿分钟，涵盖了98个品类的音频内容，包括个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经以及娱乐内容等。

据悉，为了给用户持续提供优质的“精神食粮”，喜马拉雅不断完善包括PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）和UGC（用户生产内容）在内的内容生态系统，实现音频内容的全方位覆盖。

首先，在PGC方面，喜马拉雅和众多出版社、在线文学平台、头部内容创作者、KOL保持长年合作，为持续高质量的内容输出打下了坚实的基础。

其次，在PUGC方面，喜马拉雅通过建立完善的主播培育机制实现对创作内容的提升，让众多优秀主播通过培训成长为专业的内容生产者。喜马拉雅结合UGC提供的内容广度和PGC提供的质量和专业化，利用大数据分析能力和人工智能技术，建立了一个名为“A+”的市场平台。在这里能够将合适的PUGC创作者与高质量版权内容相匹配，从而产生高度吸引人的内容。

最后，喜马拉雅还拥有完善的UGC内容创作者生态，通过给用户更便捷的音频创作工具及拓展更多音频品类（如播客）来激励普通用户参与创作、分享音频，从而增强用户粘性、增加平台上长尾内容。

在愈发完善的内容生态下，越来越多的创作者加入喜马拉雅，实现个人的商业化，成为“耳朵经济”的受益者。

底层商业逻辑支撑

变现渠道多元化

当然，在喜马拉雅蓬勃的内容生态之下，也有诸多底层商业逻辑在做支撑。

目前，喜马拉雅有着丰富的变现渠道，如会员、按需付费点播、广告、直播及其他创新服务和产品。

喜马拉雅会员订阅服务包含51100多个好书好课、专享专辑和精品付费专辑，同时用户还能根据自身收听频次的需要单次购买点播。

随着直播的愈发火热，喜马拉雅也在直播领域重点布局，持续拓展用户规模和主播规模，通过“录播直播一体化”等方式，激励主播开播，在有效开播主播数和用户收听总时长方面都获得了增长。音频直播的方式也进一步赋能平台主播，打造多元化内容生态和变现渠道。

近年来，喜马拉雅旗下少儿素养品牌奇奇学与牛津大学出版社达成战略合作，推出全系列《牛津阅读树》，以有声伴读的形式讲好新时代中国故事，截至2021年7月，奇奇学系列产品已拥有超过700万用户，在国内覆盖超400座城市。

广告也是喜马拉雅快速增长的变现模式。喜马拉雅将广告融入声音，形成独特的口播及品牌电台等广告模式，其音频媒体价值被越来越多的广告主认可。2021年上半年，运营商、汽车、金融、3C、医药、互联网、电商、医药、游戏等领域的知名品牌纷纷和喜马拉雅开展合作，以IP营销、播客营销、事件营销、场景营销等多种手法用声音渗透心智。近年来喜马拉雅联合众多品牌做营销，大有出圈之势。

在今年的“欧洲杯”期间，喜马拉雅联合沃尔沃XC60推出《喜马欧洲杯》冠名合作，裹挟站内优质体育播客，利用精英男性音频媒介的差异化触媒习惯，借势欧洲杯，锁定精英男性群体，在赛前赛后碎片时间与用户强互动，引爆XC60上市热度，实现人群破圈。此次合作31场音频直播间总参与人次超3300万，平均单场109万人次参与，平均单场7300条评论互动。

随着播客日益大众化，在喜马拉雅，播客与品牌的连接更为紧密，不少播客已开始走上商业化道路，实现收入的可持续增长。如喜马拉雅与联想合作，联动平台资深科普主播“旭岽”，定制一档硬核播客，对话五位行业大咖讲透《大国算力》。此次合作播客专辑总收听量超1374万，触达用户超2000万，且入围喜马拉雅科技新品榜、喜马拉雅科技热播榜。

搭上物联网列车

积极构建全场景生态

随着移动互联网向物联网（IoT）时代进化，越来越多的硬件也开始智能化，喜马拉雅也在着力于发展移动端以外的用户使用场景，完善各类用户群体在多样化场景中的产品使用和服务体验，从而触达更多的终端人群。

截至2021年上半年，喜马拉雅全场景月活跃用户已达到2.62亿，其中包括IoT及其他第三方平台月活用户1.51亿。在发展IoT用户的过程中，用户在IoT场景收听习惯逐渐形成后，会从IoT端转到移动端，实现自然增长。

不难看出，在如今物联网发展的大势之下，喜马拉雅频频发力于拓展音频内容场景，向全场景生态一步步靠近，真正做到万物皆可“有声”。

2017年，喜马拉雅推出国内首个全内容智能AI音箱——小雅，开启了自己语音交互的传播时代。在车载智能终端部分，喜马拉雅与特斯拉中国、通用、上汽、吉利、比亚迪、蔚来汽车、理想汽车等车厂进行战略合作，植入了喜马拉雅的车载内容。

今年7月份，吉利旗下SUV星越L上市。喜马拉雅联合亿咖通科技，推出全新限量版定制内容，比如吉利星越L智能座舱系统与喜马拉雅实现了“账号打通”，用户无需打开手机应用，便可同步历史、订阅、已购和会员权益，在驾车路上畅听精彩内容。

在家用智能终端部分，喜马拉雅将内容生态与硬件产品进行广泛的连接，让用户更便捷地想听就听，并与阿里巴巴、小米、百度、腾讯、华为、美的等头部企业达成合作。

今年4月份，喜马拉雅和天猫精灵达成深度内容合作。喜马拉雅将向天猫精灵会员开放上万精品内容，涵盖儿童教育、有声书、历史人文、相声评书等，其中包括多个重量级内容IP，如《<三体>广播剧》《马瑞芳品读红楼梦》《植物大战僵尸》《奥特曼》等，同时汇集了郭德纲、于谦、樊登、余秋雨、易中天、曾仕强等名人课程。

同时，据极光(Aurora Mobile)发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示：喜马拉雅在各垂类应用群体中较受欢迎，能够满足不同用户群体在不同场景下对音频的多种需求，二季度喜马拉雅整体活跃度较高，中度、重度活跃用户占比46.5%。

对喜马拉雅而言，物联网及车载用户的流量目前仍还未开始规模化变现，覆盖多元场景的布局为其在物联网时代持续的高增长以及变现潜力打下扎实的基础。

可以预见，随着物联网的快速发展以及全行业的共同赋能，将为喜马拉雅提供在全场景生态建设上的更多创新空间。据喜马拉雅方面表示，公司也将持续探索物联网生态领域，使喜马拉雅海量内容在更多生活场景中更好地服务用户，同时为拓展自身变现渠道、为各品牌和IP在声音领域的场景探索提供更丰富的想象力。