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薇诺娜:细分赛道切入,如何成为国货之光?
品牌营销企业管理
学习平台
新知指数 8.4
新知榜排名
总榜 第 856 名
商业财经类 第 131 名
讲者介绍
郭振宇
贝泰妮集团董事长、总裁
薇诺娜品牌创始人
国际健康产业领袖、国际自我保健日发起人,国际自我保健基金会主席
美国乔治华盛顿大学终身教授
评估
专业能力雷达图评估
新知榜根据讲者学历,背景,社会影响力网络舆论影响力, 一生个人成就及演讲能力等综合12个维度评估讲者的综合实力分部。
内容体验雷达图评估
新知榜根据课程内容的录制水平,讲者音频清晰度 画面清晰度,内容易理解程度,主题与内容匹配度,性价比,网络口碑等综合因素评估。
- 评估数据全部来源互联网公开可查询资料 -
课程简介
2021年3月,贝泰妮集团登录深交所,成为功效化妆品第一股,目前,其市值逼近1000亿,是A股最值钱的美妆企业。更为消费者熟知的是,贝泰妮旗下被誉为“国货之光”的敏感肌护理品牌薇诺娜——仅在2020年双11,薇诺娜天猫旗舰店就卖出了超7亿元销售额,是唯一进入“天猫美妆”TOP10的国货品牌。
郭振宇博士,贝泰妮集团董事长、总裁/薇诺娜品牌创始人,也是美国乔治华盛顿大学终身教授,2003年归国以来,连续打造了“康王”及“薇诺娜”两个品类的第一品牌。
薇诺娜为何能从护肤品的竞争红海之中脱颖而出,又是如何建立壁垒一骑绝尘的?本堂课程,郭振宇老师将从战略、产品、营销和组织四个方面深度剖析薇诺娜的成长历程:
第一部分 降维打击,国货之光是如何被“设计”出来的?
第二部分 巨头环伺,如何靠产品力穿越周期?
第三部分 独树一帜,营销风潮背后的变与不变
第四部分 组织展望,贝泰妮的未来如何生长?
课程价值:
1.了解化妆品及大健康市场的趋势演变
2.学习企业在竞争中的决策思路和战略思考
3.理解产品打造及穿越周期的方法论
4.理解中国品牌的成长发展路径
关键词
品牌营销企业管理
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