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真金白银扶持音频主播 头部平台加速构建音频生态
新知榜官方账号
2018-11-06 18:27:20
文：新知君
被称为互联网圣经的《人类简史》，有一个主要观点：人类社会发达的前提是“讲故事(Story-telling)” 的能力——这恰恰符合在线音频下半场的逻辑：当知识付费已经撑不起音频行业的想象空间时，各大音频平台便急需为这个故事找到新的注解，构建音频生态链就成为了当下最佳的选择。
可以想象，通过音频生态链的构建，未来，那些内容建设的优质音频产品，无论在哪一个场景中，都可以将各种碎片化服务和品牌传播需求整合到音频产品这一入口中，通过音频的形式无缝触达用户，最终形成一种新的流量红利。
一场旷日持久的音频生态争夺战已全面打响。
头部音频平台纷纷加快布局音频IP
11月5日，在“声机·2018秋季内容生态发布会”上，蜻蜓FM全新推出了九大内容矩阵，根据蜻蜓FM COO 肖轶介绍，整个体系包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大矩阵。仅在广播剧这一板块，未来一年，蜻蜓FM就将投入亿元资金，制作发布10部超级广播剧。
而此次推出九大内容矩阵，也标志着蜻蜓FM正加速由知识付费向内容付费的全面转型。此前在接受媒体采访时，肖轶便指出：“我们不再把知识付费作为唯一命题，而是讲内容电商。”
而音频行业的另一巨头——喜马拉雅，则在音频IP领域，有着更大的“野心”。早在今年1月，喜马拉雅领先行业，发起互联网音频行业首个IP盛典——【春声音频IP发布会】，一口气发布了20个音频超级IP，郭德纲、杨澜、王耀庆、郝景芳、梁冬、邱晨、蒙曼、董路等大咖也亲赴现场，开启了音频的IP时代。
喜马拉雅联合创始人、联席CEO余建军也在会上表示，“喜马拉雅从来都不止是一个音频APP，我们的目标是未来成为音频生态的构建者这样一个角色。”
这也预示着互联网音频平台在未来的走向，即都是向着脱离单纯做音频的“移动电台”定位，往更加纵深的构建音频生态链前进。就以在春声上发布的头部音频IP来说，喜马拉雅已经把音频产品作为IP形态推出，辅之以“明星大咖+平台孵化”的双重加持，结合了上游深度优质内容生产和下游智能化渠道分发的价值。
现在看来，走过最初的探索阶段，音频产品早已走向了与最初的传统广播内容网络化迁徙完全不同的方向。
主播依然是音频生态的核心资源
在当日的活动上，蜻蜓FM正式发布了主播生态战略，宣布将在3年内投入10亿扶持资金，打造集生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化的四位一体主播孵化体系，目标每年孵化100名年收入过百万的头部主播、1000名年收入过十万的核心主播及10000名年收入过万元的潜力主播。
而这个主播生态战略，也与喜马拉雅早前发布的“万人十亿新声计划”颇为相似。在今年1月的新榜大会上，喜马拉雅FM副总裁周晓晗就表示，喜马拉雅在未来一年将投入三个十亿，从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助创作者变现，计划孵化出1万个收入破万元的创作者，其中收入破百万的不低于100人。
喜马拉雅从前端的主播培训到整个平台运营，到未来商业化的包装、经济联运，已经开始为内容创业者提供一条龙服务。
截至目前，蜻蜓FM现已签约包含高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠、许知远、杨澜、马红漫等名人大咖、垂直领域意见领袖及传统电视电台主持人、素人主播在内的10万名专业主播。
喜马拉雅则基于PUGC（PGC+UGC）所形成的主播生态链，吸引了大量热爱用声音传递和分享的人们。现已拥有500万名主播，包括了20万名加V的认证主播。不仅将马东、吴晓波、陈志武、蔡康永、余秋雨、蒙曼、易中天、龚琳娜等3000多位“知识网红”招入麾下，还扶持培养了90后有声主播“有声的紫襟”、知识匠人田艺苗、有声教练徐洁等素人内容创业者。平台内的有声内容涵盖了财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类。
而随着蜻蜓FM主播生态战略的出炉，两大头部音频平台在主播领域的争夺无疑将更加激烈，围绕着主播这一核心资源，双方的音频生态争夺战已全面展开。
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