6月12日一大早，我在群里收到了一则关于“高晓松《矮大紧指北》能拯救尬聊吗？”的内容推送。“矮大紧”是高晓松的反义词，也是他给自己起的一个笔名。喜欢高晓松的网友们更愿意叫他“矮大紧”。

笔者作为知识付费实践者，粗略看完后立刻就去喜马拉雅FM搜索了一番，然而发现并没有，回头再看才知道《矮大紧指北》是高晓松在蜻蜓FM上发布的付费音频节目。节目以“没有公信力”的各种排行榜;文青手册：电影、唱片、文艺老炮;以及闲情偶寄三个板块来开展内容。年费为200元/年，每周一、三、五更新，预计156期，每期10到20分钟。

这就奇怪了，高晓松为什么会选择蜻蜓FM？

通过笔者之前对热门知识付费平台的了解，不难发现喜马拉雅FM走的是流量铺开模式，得到APP做的是头部精品，蜻蜓FM的定位就一直就略有偏差，无论是课程内容、用户体验、营销手段、以及界面更新迭代速度，都和热热闹闹搞内容付费的市场状况有一定距离，似乎不食人间烟火。

所以也让笔者在文章开头本能的反应是不是喜马拉雅FM又搞大动作了。

就笔者所在公司之前出品的两档同类型情感类节目分别在喜马拉雅FM和蜻蜓FM上线，喜马拉雅FM的销量及互动率确实比蜻蜓好了不少，所以无论是按销量还是按人气来看，高晓松在喜马拉雅平台上开内容的话收益大概率是比蜻蜓高的。

后来在网上查了一下才知道，或许正是因为文化人的情怀，高晓松“继续”选择了蜻蜓。

去年年末，《晓松奇谈》最后一期节目录完后，高晓松微博向粉丝调侃“下一个摊子支在哪儿?”结果评论区是一边倒地是不想看脸，平日里都只听音频。之后他转发这条微博表示，某音频网站的《晓松奇谈》播放量惊人，据该微博评论所示，这个音频网站正是蜻蜓FM。

而当《晓说2017》回归优酷，蜻蜓FM也在第一时间再续前缘，成为其音频联合独播伙伴。某种意义上，高晓松在蜻蜓FM开新节目其实也是一种精神回归。

蜻蜓用户对比喜马拉雅

喜马拉雅FM付费内容仍然沿袭了之前其免费内容的思路，走的是大平台方向，什么样的内容，什么样的风格均有。但热门内容普遍偏向80.90后年轻白领，创业者、职场、等20-35岁年轻受众。风格更偏向于激进成长型，更快更迅速的让受众获取知识，学以致用。

蜻蜓FM由于早期走的是直播、网络收音机方向，主打的内容定焦于直播，除直播外，大部分内容都是来自于与传统电台和一些机构团体的直接合作。而热门付费内容多数仍为音频小说（听书类），其受众年龄比较宽泛，相对偏大，整体风格更偏向于文艺化、生活化。所以相对来讲，蜻蜓FM的受众特点确实更适合高晓松的产品风格。

《矮大紧指北》能否成为爆款挽救蜻蜓FM？

提及为什么要再开一档音频节目，高晓松在发刊词中回望了属于他的唱片年代：直播、电台、录唱片······音频是使他首次被世人所知的媒介，也承载了他与音乐爱好者们畅谈理想的美好记忆。当再次戴上耳机坐在直播间录节目，他说：“有一种好像昔日重来，又回到年轻时闪亮的日子那种状态。”

这档“别人都指南，咱们偏指北”的《矮大紧指北》，也是高晓松首次试水内容付费。

2017年上半年以来，随着得到APP开第一次知识产品发布会、喜马拉雅6.6年中会员大促销，小鹅通，新知榜，荔枝微课，千聊直播等一系列平台争相为内容付费做服务。几乎所有内容平台在扩充了服务产品线，内容创业大咖也是相继入围，不断成为市场的弄潮儿。

我们之前发布的一篇行业报告称有提到：内容付费兴起就是来自于人们在社会中产生的焦虑，深怕自己输在了起跑线上。于是当下付费内容产品也懂得了迎合受众，无论想要售卖的是什么，总要找个理由和改变命运挂钩，而且越快越好。

因此越来越多的垃圾付费内容利用用户“自己思考不但浪费时间还可能犯错，于是跟着各路大哥直奔高潮的求快抄捷径”的心理进行收割，为内容商人变现。这产生了许多功利型内容，目前市场上任何一个内容平台，都有体现。

而《矮大紧指北》相对于目前市场上最多的技能型，培训类知识产品，定位于在快节奏生活中，为都市人提供短期的谈资补给，以及“半衰期”较长的精神财富，其实就可以简单的理解为一个聊天节目，陪你聊的是有独特精神文化的百晓生——高晓松。

这有点像目前市面上“无用即有用”的课程，比如蒋勋的《细说红楼梦》，《蒙曼品最美唐诗》等等。这类付费内容最吸引人的地方不是教你学了就用，用了就改变命运。而是折射了很多对生活，对情感，对人性的深刻理解。用户在收听内容的过程中，不是在学“干货”，而是在体悟人生，修心修道。

在技巧类、培训类付费产品大量充斥于付费市场的当下，或许蜻蜓FM选择了高晓松，也就选择了自己在付费市场中所要扮演的角色，所要走的路。

衷心希望能像推荐语里说的一样“没有焦虑的心灵鸡汤，没有成功学速效胶囊”，《矮大紧指北》能成为付费市场中的一股清流，为匆忙的焦虑人群带来一股暖流，在付费内容销量榜上成为“泥石流”般的作品。

文|新知榜

图|网络

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