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内容付费小程序“凉凉”了？

先是8月10日，多位小程序开发者收到关于小程序虚拟支付内容和服务的整改通知。通知指出：

基于微信小程序平台运营规范，开发者在iOS系统上提供的虚拟物品不能展现任何购买、支付的功能、页面、按钮，即使实际上它们都不可使用；也不得引导至为外部网页或App来实现支付功能。

并要求开发者排查小程序是否存在违规内容，并于8月17日0点前更新整改结果到线上版本。逾期未整改的小程序将被暂停当前小程序iOS端用户访问。

此后，微信开放社区的开发者专区被“如何整改虚拟支付”霸占。8月17日，微信团队在开发者专区发帖《小程序涉及iOS虚拟支付修改指引》，告诉开发者如何修改才能过审，并列举了3种修改示例：

1. 关闭iOS付费通道。

2. 所有付费内容均更改为免费。

3. 前端直接拦截提示不可服务。

对于内容付费、在线教育小程序来说，微信对小程序虚拟支付的整改几乎是灭顶之灾。

“神仙打架”，

受伤的总是“凡人”

回顾微信和苹果关于赞赏的博弈。

2015年8月，微信公众号赞赏功能诞生。2017年4月，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。2017年10月，微信上线赞赏码，用户可以通过该功能生成自己的专属赞赏码。2018年6月，微信公众号赞赏功能回归，并升级为赞赏作者。

在没有苹果用户赞赏的那些日子里，很多自媒体人干脆把赞赏功能关了。从过往数据来看，苹果用户几乎贡献多达80%以上的赞赏金额。

不过，我们很难将苹果用户和安卓用户的赞赏比例，类比到内容付费小程序。前者是个人对个人的“赠与”，用户在阅读文章后，觉得文章不错，从而选择打赏。后者则是为了得到某种知识，产生的购买行为。

去年10月，小程序虚拟物品购买功能在多个小程序上悄然出现。

在此之前，虚拟支付一直是微信小程序的开发红线。因为这涉及到苹果的应用内购买机制。在iOS系统下，App 内各类虚拟数字产品，比如电子书、在线音乐、充值类虚拟货币、游戏直播中道具、会员类产品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase 应用内购买）渠道，开发者收入的 30% 会直接被苹果抽走。这也就是被大家戏称的“苹果税”。

小程序权重降低，

不如把开发App的计划提前

目前，微信对虚拟支付的定义是购买非实物商品，比如VIP会员、充值、课程、音视频等虚拟产品。原本，公众号推文销售内容付费产品的方式，大多数还是需要在一段文字后，插入产品购买二维码，或者通过点击“阅读原文”跳转。这样的方式不够直接，转化率低。

而小程序开放虚拟商品购买，只要在公众号绑定小程序后，就可以在推文中插入内容付费产品的小程序贴片或直接跳转至小程序，这比之前的购买方式更简单，也可以提供更多玩法，更方便内容付费产品的分销，转化率也更高。

对于用户来说，低频使用的App留着占内存，而小程序内置在微信里，不占更多空间。在小程序里看到课程相关信息后进行购买，然后通过小程序听课，步骤更简单，也完美地完成了从购买到使用的闭环。

今天，我们逐一搜索了一些内容付费小程序。iOS版本微信上，能搜到的小程序都下架了引导支付的入口。内容付费小程序沦为展示品，能够看得到付费产品，但用户无法付费购买。还有一些内容付费的小程序，iOS版本微信已经搜不出结果，但在安卓系统上仍能搜索并正常使用，应该是小程序尚未通过整改审核。

我们询问了多位内容付费小程序开发者，大部分选择三缄其口。虽然小程序和App两个产品形态的应用场景不同，但在iOS用户无法使用小程序购买内容付费课程的情况下，小程序的权重无疑降低了。对于全身心投入小程序的创业团队来说，也有人选择把开发App的计划提前，用小程序和App做协同。

不过，某知名内容付费平台负责人告诉我们，小程序整改虚拟支付对他们影响不大。小程序只是为了服务老用户，没有所谓拉新、裂变的诉求。

很多工具类小程序一度把VIP会员作为一种变现方式，虽然钱不算多，但补贴补贴也是好的。虚拟支付的整改也让这一变现方式破灭。

开发者都不愿意付“苹果税”吗？也不尽然。多位小程序开发者表示愿意让苹果收“苹果税”，只求能虚拟支付。也有人表达了对微信团队的失望，认为“腾讯正在走出丢失开发者的一步”，担心之后“说不定哪天哪个重要功能又被要求整改”。