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荔枝CEO:与短视频竞争,我们着眼“睡前时间”

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2018-08-06 09:29:11

经过3年多的沉淀,短视频领域正步入爆发阶段。相关数据显示,2017年全年中国短视频市场规模达到53.80亿元,增长率为175.9%。与喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等传统在线声音平台相比,短视频产品借助碎片化、高传播、低门槛等特征在用户数量、月均及日均活跃度方面优势凸显。

随着短视频行业监管力度加大,行业生态进一步规范。艾媒咨询数据显示,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人,未来市场空间巨大。

8月3日,荔枝创始人、CEO赖奕龙在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,虽然短视频平台发展速度可观,但目前睡前时间仍然是在线声音平台最大场景。“有意思的现象是,我们发现从平台数据来看,短视频内容的活跃对我们是有帮助的。现在大家都在抢用户时间,但是睡前时间很少有人跟声音去抢,这是声音的特点。”赖奕龙表示。

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荔枝创始人、CEO赖奕龙 (每经记者 方京玉 摄)

根据艾媒咨询报告,2016年中国移动电台整体用户规模达到2.26亿人次,至2019年用户规模预计将超过3亿人次。其同时预测,直至2018年中国移动视频用户规模将达到6.95亿人次。

而在移动短视频细分领域,中商产业研究院称,2017年中国短视频市场规模达到了53.80亿元,增长率为175.9%;2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。

抖音市场总经理支颖日前接受《广州日报》采访时透露,在2018春节期间抖音的每日活跃用户数量经历了一轮大涨,由不到4000万上升到了7000万。

那么,面对短视频行业的高速发展,即将“攻占”3.53亿用户视听的抖音、快手、西瓜视频等软件是否会进一步挤压在线声音平台的获客空间?、

对此,赖奕龙并不认为在线声音平台与短视频构成直接竞争。“我认为每一种媒介都是不可取代的,视频的特点是追求感官的刺激娱乐,所以在短视频平台中最能获得关注的是综艺性的内容。但是声音媒体的优势在于对情感的表达是最直接的。而且很多播放场景,例如开车时、入睡前等等,都是视频媒体较为受限的,特别是睡前时间,这是在线声音平台最大的场景。” 赖奕龙说。

今年1月,喜马拉雅FM宣布一次性引入包括郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳等近20个知名IP。有业内人士认为,喜马拉雅此举是为了效仿传统视频网站,走规模化、专业化IP运营的道路。

《每日经济新闻》记者注意到,在喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝三大声音平台中,喜马拉雅FM走受众广路线,主打大而全的节目;蜻蜓FM着重打通传统广播电台与网络电台;荔枝则主打人人主播概念,内容偏向文艺小众,整个平台素人主播居多。

赖奕龙表示,在声音平台领域,荔枝的重点不是直接引用大IP,而是自有IP的培育,“如果荔枝平台上突然都是高晓松、蔡康永,那么我们现在这些主播要怎么去面对呢?”

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