在过去的2020年，市场上主流的短视频平台，都开始有意撕掉“娱乐化”的标签，拥抱“泛知识类”视频内容。

B站上线知识分区，好看视频发布品牌焕新，抖音、西瓜视频推出“知识创作人”激励计划……

而就在6月24日，快手更高调推出知识直播IP“快手新知播”。快手官方称，此次活动将联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，在3个月时间内不间断带来上万场知识直播。

目前已加入到“快手新知播”的大咖有欧阳自远、吴晓波、陈铭、周六野等各领域知识名人，机构则包括知乎、得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等知识领域头部机构。

各大短视频平台都在争相充实自己的泛知识内容，知识视频一下成了硝烟四起的新战场。

泛知识内容为何成了香饽饽？

首先从用户需求来看，在短视频崛起初期，大部分用户更多是在短视频平台上抱着是“杀时间”的目的，偏爱娱乐化内容。

但当短视频平台深入到移动互联网生活时，一方面相较于娱乐化内容带来的虚无感，现在的用户更希望从短视频内容中有收获，另一方面，随着短视频平台成为了很多人的信息窗口，用户的目的也不再仅是“杀时间”，还要“获取有用信息、了解世界”。

而这一需求也充分体现在数据上。据《中国青年报》调查数据显示，93.3%的受访者喜欢看泛知识类短视频，科学科普、生活知识、社科人文，88.9%的受访者希望看到更多优质的泛知识类视频，同时根据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》，知识向、实用向的泛知识类内容需求分别提升了21%和16.7%。这也是现在各大视频平台知识类视频数据增长迅速的原因之一。

同时，从长远来看，虽然泛娱乐类的内容在平台初创与发展的过程中起到了助推作用，各种模仿、颜值、段子为表现形式的内容占据了各大短视频的主要流量，但过度娱乐的内容显然无益于平台持续健康的成长，各平台急需找到新的内容增长点，实现平台正向价值的创新。

而“泛知识内容”正好切中了当下平台的转型需要以及用户的内在需求。中国人民大学教授，《网络新闻概论》作者彭兰曾在一次直播中表示，短视频正度过自己“火山爆发”般的发展阶段，迎来细水长流的新发展阶段。刷短视频的初衷，是娱乐和“Kill time”。但如今15秒的卡点视频和搞笑段子已经很难支撑起用户长期的留存。

如何开辟新的内容增长点？打造新的内容特色？成为了许多平台创新内容模式的要点。

这一点在快手身上尤为明显，去年以来，可以明显发现，快手在扩大自己的内容SKU战线，无论是发力明星生态、收割体育版权、全力进入泛知识类内容赛道，快手都做的高调又坚决。

 毕竟，近十年来，快手的产品、运营、技术在不断变化迭代，其实已经进入到了从被动增长到主动增长再到SKU丰富扩张式增长的阶段，扩充平台的内容厚度，也是快手进入全新发展阶段后的必经之路。而多一种内容，也就多了一种触达圈层用户的抓手。

泛知识内容，又是其中最包容，最广泛，也最容易链接产业的一类。相比泛娱乐内容，知识类内容不仅生命力更加长久，也能够带来更多的长尾效应。长远来看，还能拉动搜索，为平台创造更多的业务价值。

也无外乎各个平台都在抢滩知识标签了。

谁的“护城河”更深一些？

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%。而短视频的用户已经超过了8.1亿，可见，短视频赛道上，流量已经不能决定一切了。

押注泛知识类视频的内容平台们已经在这条赛道上云集，B站、字节系、好看视频、快手……到底谁的护城河更深一些？

以二次元起家的B站，是最早在知识类视频中崭露头角的视频平台。因其自成一体的社区氛围，使得B站上较易产生原生的优质创作者，早在2019年第四季度，平台就扶持了罗翔说刑法、半佛仙人等内容创作者。而且中长视频一直是B站的特色，如今也在不断的扩宽知识种类。

好看视频承接百度深耕20年的知识基因和生态资源，优势是具备坚实的根基，对用户搜索需求也有足够了解，劣势则在于还没有培养出用户使用的粘性。

字节系也在迅速补齐自己的泛知识内容生态。经过不断耕耘，目前，旗下抖音平台上粉丝过万的知识创作者已达到9万。作为后来者的西瓜视频也来势汹汹，陆续挖走“巫师财经”“敖厂长”等不少曾经B站的优质UP主。

而快手的知识版图也在不断扩大，而且相较之下，从内容到传播介质，再到价值传承，快手正在走出一条差异化的道路。

同样的泛知识类视频内容，B站是把知识内容包装的更加娱乐化，而快手的内容生态则极其丰富多元。快手平台上的泛知识内容，真的是为直播间的老铁们解决实际问题。

比如天津卫视《爱情保卫战》的主持人赵川，加入快手至今短短一年时间，积累了200多万粉丝。他把每天中午11:30到13:00的休息时间用于直播，解决直播间观众的情感问题。从去年开始，他做快手直播近300场，连麦帮助过近2000人。

而从事家庭教育14年的“峰哥说教育”，每天6点开播，已持续直播一年半，积累了600多万粉丝。他的直播间观众都是家长，希望通过每天的直播潜移默化的教会家长如何与孩子沟通，提升亲子关系。

可以看到，这些知识，或许没有那么高大上，但却实实在在的帮到了直播间里许多人。

如今，从美食到美妆，从母婴到职场，从科技到人文艺术，从财经到法律，快手的内容形态已经从泛娱乐向着知识的众多垂直领域拓展。而直播这种没有距离的形式也让知识传播变得更亲切，更直接。

正如这次快手新知播的主题——“上快手，唠点知识嗑”，直播中，你可以和陈铭一起探讨情感和沟通，可以与杨天真聊点职场的那些事儿，也能跟林述巍学习川菜的历史文化和家庭做法。快手新知播就是打破传统知识传播“想”的边界，用更加生动直观的形式，让大众获取到新知识。

从行业角度来看，快手的这一动作还或许对直播行业带来深远影响。资深媒体人潘乱表示，时代的趋势就是会有越来越多的专业的人为特定的受众去提供高价值的内容。直播也是如此，从秀场、到游戏再到电商，直播也在演化，在各个平台都发力泛知识的现在，也有越来越多的KOL在尝试转型了。“回过头来看，可能今年就是知识直播浪潮开启的一个年代。知识直播或许也将成为直播领域的第四极”

泛知识创作者变现大有可为

而泛知识内容的出现，对创作者而言也是一次全新机遇。

据CBNData x快手平台用户调研表明，高达89%的快手用户乐于接受泛知识内容推送，甚至为此付费。其中，95万+用户曾经在快手平台为知识类内容付费，81万+快手用户为职教内容付费。官方数据显示，2020年，有74%的创作者曾在快手平台上获得过收入；此外，赚取收入的创作者规模在持续扩大，2020年（1-9月），在快手平台赚取收入的用户数达2300万，为2017年的3.8倍。

例如快手上只有7.6万粉丝的王贝乐，仅2020年就帮粉丝成交了1000套房。11年的房产销售经验帮他很快获得粉丝的信任。现在，王贝乐三个小时的直播可以篡起一个100人的看房团 ，平均每个看房产可以转化30个线索，成交3-4套。和过去他在线下做中介时效率不可同日而语。

类似的例子还出现在律师行业。

作为中国最大的婚姻家事律所创始人，易轶律师入驻快手仅一年，通过短视频的签单收入就已经可以达到单季度数百万元。

另一个快手新知达人“朝阳律师”，2016年入驻快手，第二年粉丝就冲破百万，现在已经有1141万名粉丝。目前，“朝阳律师”通过在快手上每周可以收到80多个法律咨询订单，并提供法律知识付费课程，成为职业创作者经营变现的教科书之一。

可以看到，越来越多的属于泛知识和泛生活领域，提供辅助服务的群体在快手上进行创作。

就像快手内容运营总经理刘逍提到的，目前国内尤其是三四线城市地区，其教育、医疗、法律服务资源的匮乏与不平衡状况，是持续存在的。而借助无需线下流转的视频媒介，各类泛知识和泛生活领域的创作者，由此逐渐扭转了这一现象，并成为新的知识创作者主力军。

他们正在以其基于产业化推动力的专业态度，成为视频商业生态中不可或缺的重要一环。

在今年4月的快手光合创作者大会上，快手高级副总裁严强曾明确表示今年的目标是在年底，让创作者的私域收入能够翻番。

后续，快手也会带来更加多元化的内容与模式，让知识不再束之高阁、真正普惠大众的同时，持续完善知识生产与消费环节，帮助更多职业创作者找到变现途径，促进知识自发、持续、高质量传播。